Le mouvement de rebranding, assez consolidé dans les secteurs du commerce de détail et financier, a renforcé sa position parmi les entreprises brésiliennes B2B et les multinationales. La nécessité d'adapter le positionnement des marques à l'expansion des marchés locaux et à l'action mondiale a conduit les entreprises de ce secteur à réévaluer leurs identités, rendre la gestion de la marque un actif stratégique pour l'entreprise
A Claro, par exemple, a récemment annoncé que la marque Embratel, votre unité d'affaires corporatives, il est devenu une entreprise intégrée à Claro, qui opérera avec deux unités d'affaires : une dédiée aux Grandes Entreprises et au Gouvernement et une autre orientée vers le service des Petites et Moyennes Entreprises (PME). Selon l'entreprise, la réorganisation reflète une stratégie d'expansion et de présence dans différents segments, en plus de fournir des solutions de plus en plus spécialisées
Pour le PDG et fondateur du cabinet de conseil en marque Gad’, Luciano Deos, Le rebranding est un processus essentiel chaque fois qu'il y a un changement stratégique dans l'entreprise. La marque est directement liée à la stratégie de l'entreprise. Lorsqu'on parle de rebranding, nous ne faisons pas seulement référence à la modification de l'identité visuelle, mais à redefinição do posicionamento de mercado, afin de refléter le nouveau moment et les objectifs de l'organisation, explique
Parmi les projets les plus récents réalisés par Gad’, au-delà de Claro entreprises, deux cas illustrent ce mouvement dans le segment B2B brésilien : le Groupe Alubar, référence en solutions en aluminium pour le secteur de l'énergie dans divers marchés; et le ME (Marché Électronique), entreprise de technologie leader dans le commerce B2B en Amérique latine
Alubar : de l'Amazonie au monde
Le rebranding du Groupe Alubar a été conçu dans le but de soutenir l'expansion de l'entreprise et de consolider sa présence internationale. Notre positionnement est traduit par la signature « Notre nature est de transformer », renforçant la vocation de la compagnie à promouvoir des changements dans les processus, dans les personnes et dans les communautés où il intervient
Avec des racines en Amazonie, Alubar a conservé dans sa nouvelle identité visuelle le bleu et le logo avec la forme triangulaire comme éléments de solidité et d'innovation, mais a laissé de côté le vert et le jaune, dans un mouvement qui symbolise la projection de la marque vers des marchés mondiaux
Le projet met en évidence comment l'origine amazonienne d'Alubar a façonné ses valeurs et renforce le rôle de l'entreprise sur la scène internationale. Le rebranding relie le passé au futur et projette la marque vers de nouveaux marchés, met en valeur Luciano Deos
Le lancement de la nouvelle marque a eu lieu au bureau de São Paulo, avec transmission pour les unités au Pará et au Rio Grande do Sul, États-Unis et Canada, au-delà des actions au Rio Open 2025, événement sponsorisé par l'entreprise
ME (Marché Électronique) : une marque prête pour de nouveaux marchés
La rebranding de Mercado Eletrônico — maintenant MOI — marque une nouvelle étape de l'entreprise, qui est une référence depuis trois décennies enapprovisionnementgestion des achats d'entreprise et marché en ligne B2B. Le projet a été conçu pour soutenir le mouvement d'internationalisation et l'élargissement de l'offre de solutions technologiques
Le défi principal était de créer une marque plus en accord avec le nouveau moment de l'entreprise, capable de communiquer son évolution et de renforcer la perception du département des achats en tant que fonction stratégique dans les organisations
Le nouveau positionnement et la marque ME renforcent la pertinence de la gestion des achats dans la création de valeur pour les entreprises. Nous avons intégré le concept de « procurement stratégique » pour traduire ce rôle stratégique, affirme Luciano Deos
En plus de maintenir la référence au nom original, L'acronyme ME facilite la prononciation et la reconnaissance sur les principaux marchés d'activité de l'entreprise, comme les États-Unis, Mexique et pays européens
Référence depuis 30 ans dans le secteur des logiciels deapprovisionnementLe ME représente un mouvement annuel de 160 milliards de R$, connecter plus d'un million de fournisseurs à 10 000 acheteurs, avec plus de 4 ,3 millions de commandes générées par an sur votre e-marketplace.La plateforme ME est accessible dans plus de 100 pays et parmi ses clients figurent les 300 plus grandes entreprises de secteurs tels que l'agro-industrie, services, aliments, entre autres.
Tendances et défis dans le B2B
Les deux projets reflètent une tendance croissante parmi les entreprises B2B : la nécessité de repositionner leurs marques pour communiquer clairement leur proposition de valeur, suivre l'évolution technologique et consolider son action sur différents marchés
Selon le Gad, Le rebranding dans le segment B2B devient un mouvement stratégique d'affaires, essentiel pour construire des marques fortes, capables de dialoguer avec des publics diversifiés et de soutenir la croissance des organisations sans perdre leur connexion avec leur essence
