Les réseaux sociaux jouent un rôle décisif dans la popularisation de produits nostalgiques, selon une enquête réalisée par leMission Brésil, la plus grande plateforme de services récompensés du pays.L'étude révèle que 92,3 % des personnes interrogées perçoivent l'influence directe des contenus numériques sur la consommation de produits vintage. De ceux-ci, 38,7% considèrent que l'impact des médias sociaux est significatif, 34,6% ressentent une certaine influence et 19% se disent peu impactés. Seulement 7,62% affirment ne pas être influencés.
L'étude, qui a entendu plus de 400 personnes, il souligne également que 62 % croient que la technologie est un facteur décisif pour la consommation de produits nostalgiques, tandis que 38 % ne sont pas d'accord avec cette affirmation. Selon Julio Bastos, CCO de Mission Brésil, des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube sont des moteurs puissants dans la diffusion de ces tendances de consommation, d'autant plus lorsqu'il s'agit d'articles nostalgiques. Ces réseaux sont conçus pour mettre en avant des contenus viraux, logo, comment la nostalgie et les tendances du passé sont à la mode, l'algorithme de ces réseaux sociaux finit par 'recommander' de tels contenus, créant une spirale où ce qui a été populaire dans le passé revient de manière amplifiée, détaille.
Les Millennials et la génération Z sont à l'origine du phénomène vintage
La recherche souligne que la majorité des consommateurs d'articles nostalgiques appartient aux générations Y (millennials, nés entre 1981 et 1996) et Z (nés entre 1997 et 2012), représentant 50 % et 43 % du public, respectivement. Pour Bastos, la numérisation a rendu ces références plus accessibles. Aujourd'hui, n'importe qui peut revisiter ou même réimaginer un style, une chanson ou une esthétique des années 90 et 2000, par exemple. Cela amène les marques à être particulièrement attentives à ces normes de consommation et à la manière de faire ressortir les tendances, et même des produits de telles périodes, qui peuvent susciter l'intérêt du consommateur.
Nostalgie et consommation : les jeux vidéo et la mode dominent les préférences
Les données de l'enquête révèlent également que l'influence des réseaux sociaux sur la consommation d'articles nostalgiques se reflète directement dans les choix des consommateurs. Les vidéojoueurs apparaissent en tête de la liste des produits vintage les plus achetés, avec 25 % des réponses, suivis par des vêtements (22%), aliments et boissons (17%), bonbons et chocolats (10%) et jeux de société et jouets (8,5%). Des chaussures et des téléphones portables apparaissent avec 4 % des recommandations chacun, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5 % respectivement. Enfin, appareils photo (2%), les sacs (1%) et les lunettes (1%) terminent la liste.
En plus des catégories les plus consommées, le sondage indique que le design des produits est le facteur le plus attrayant pour ceux qui recherchent des articles nostalgiques, cité par plus de 35 % des personnes interrogées. L'histoire de la marque pèse également dans la décision d'achat, avec 24 % des mentions, tandis que la fonctionnalité et l'exclusivité apparaissent comme des facteurs pertinents pour 23 % et 15 % des consommateurs, respectivement. D'autres raisons non spécifiées sont citées par près de 2 % des personnes.
La connexion émotionnelle renforce la tendance rétro
L'étude révèle que la principale motivation pour la consommation de produits vintage est liée à la mémoire affective Le lien à un souvenir heureux est en tête du classement des motivations, citée par 42 % des répondants. Ensuite, vient le lien émotionnel avec la marque, avec 22,9%, et la sensation de confort et de proximité, mentionné par 20 % des participants. Déjà 7,62% ont déclaré qu'ils cherchent à rester à l'affût d'une tendance, tandis que 6,9 % ont déclaré que le principal facteur est le sentiment d'appartenance à un groupe ou à une période.
Pour Bastos, le sauvetage des références du passé va bien au-delà d'une simple mode passagère, le marketing de la nostalgie, bien qu'il soit alimenté par la numérisation, est motivé surtout par le désir de connexion émotionnelle avec des expériences qui ont marqué des générations, éclaircit le CCO.. Il complète en disant que « les marques qui comprennent ce mouvement et intègrent des éléments nostalgiques de manière authentique parviennent à créer des produits et des campagnes hautement engagés aujourd'hui »
