À l'ère numérique, la publicité fait face à un défi bien connu : garantir que les annonces soient effectivement vues par le public cible. Les études de Lumen Research indiquent qu'une part importante des publicités en ligne ne sont tout simplement pas vues par les utilisateurs, que ce soit en raison de leur emplacement sur la page, de la rapidité avec laquelle elles sont ignorées ou même de l'utilisation de bloqueurs de publicités. Cela soulève une question fondamentale pour les marques et les annonceurs : comment garantir qu'une publicité ne se contente pas d'apparaître à l'écran, mais qu'elle capte réellement l'attention du consommateur et soit vue ?
Le concept deÉconomie de l'attentionest née comme une solution à ce problème. Il repose sur l'idée que l'attention est une ressource limitée et doit donc être mesurée et optimisée pour garantir que les investissements publicitaires soient réellement efficaces. La publicité numérique, traditionnellement, a été évaluée par des métriques telles que les impressions et les clics, mais ces approches ne reflètent pas toujours l'impact réel d'une annonce. Mesurer l'attention de l'utilisateur permet aux marques de mieux comprendre comment leurs annonces sont consommées et d'apporter des ajustements pour maximiser l'engagement et la conversion.
Le concept deÉconomie de l'attentionil s'agit de fournir aux marques et aux annonceurs des outils avancés pour surveiller et analyser en temps réel la visualisation des annonces, permettant l'utilisation de métriques précises d'attention pour l'optimisation des campagnes et la réduction des impressions peu efficaces. Grâce à des technologies qui évaluent le comportement de l'utilisateur, il est possible d'identifier les éléments créatifs et les positionnements qui captent le plus le regard du public, permettant des ajustements stratégiques dans la création et la diffusion des campagnes publicitaires pour maximiser la visibilité et l'impact des messages.
En pensant à apporter cette révolution au Brésil, laBHalf Digital, une entreprise du Groupe UNIK spécialisée dans la représentation de solutions adtech étrangères sur le marché latino-américain, a conclu un partenariat stratégique avec laLumen Researchà la fin de l'année dernière. Lumen Research est une entreprise pionnière dans la mesure de l'attention dans la publicité numérique, utilisant la technologie de suivi oculaire (suivi oculaire) et la modélisation prédictive pour comprendre comment les consommateurs interagissent avec les annonces.
Un exemple de succès de cette approche est le cas d'une marque automobile européenne qui a optimisé sa publicité en fonction de l'attention des utilisateurs. En conséquence, la campagne a enregistré une augmentation de441% au taux de conversion, 218% de visites qualifiées en plus sur le siteet uneréduction de 58 % du coût par actionCes chiffres démontrent le pouvoir deÉconomie de l'attentionrendre la publicité plus efficace et percutante, en évitant le gaspillage d'investissement sur des impressions non vues.
Nous sommes très enthousiastes à propos de ce partenariat, qui représente une avancée significative pour le marché publicitaire brésilien. Désormais, les annonceurs auront accès à une solution véritablement innovante, basée sur des données concrètes, qui ont le potentiel de maximiser l'efficacité de leurs campagnes. Avec l'adoption de l'économie de l'attention, nous portons la publicité numérique au Brésil à un nouveau niveau, plus efficace et axé sur des résultats réels.a déclaré Patricia Abrell, directrice générale de BHalf Digital.
