De l'emballage de vêtements, de cosmétiques au célèbre plastique à bulles utilisé pour protéger les produits, la polyvalence et la durabilité du plastique sont indéniables. Cependant, ce sont justement ces caractéristiques qui ont fait du plastique, lorsqu'il est utilisé de manière excessive, un méchant et une grande menace pour notre planète.
En revanche, un scénario optimiste gagne du terrain ces dernières années avec une augmentation de la consommation d'emballages en papier et carton, une alternative biodégradable et compostable. Les enveloppes en plastique utilisées pour l'expédition ont perdu du terrain, principalement parmi les PME (Petites et Moyennes Entreprises) qui, en plus d'être attentives aux questions environnementales, ont fait des emballages en carton un outil de différenciation.
La entrepreneuse Priscila Rachadel, CEO de Mag Embalagens, célèbre ce changement de comportement des marques directement lié aux enjeux environnementaux et à la prise de conscience accrue. Selon elle, réduire la consommation de plastique est essentiel non seulement pour la santé écologique de la planète mais aussi pour la santé publique.Les microplastiques, par exemple, ont déjà été retrouvés dans divers aliments et même dans des sources d’eau potable, représentant un danger alarmant encore peu évoqué..” Complète l'entrepreneuse.Elle, qui a déjà travaillé dans les départements de Gouvernance et de Durabilité dans de grandes entreprises à travers le pays, indique un scénario d'extrême optimisme.
Comment les consommateurs perçoivent l’impact des emballages d’achat en ligne :
Une récente étude de Sifted, plateforme leader de données sur la logistique, publiée par TwoSides, a révélé une donnée enthousiasmante : même les consommateurs qui se considèrent indifférents aux questions environnementales souhaitent des envois plus durables. En période de croissance constante du commerce électronique et des livraisons à domicile, c'est une nouvelle encourageante.
Selon l’étude, qui a interrogé 500 personnes, 81 % des consommateurs estiment que les entreprises utilisent des emballages contenant des matières premières en excès et 74 % pensent que les matériaux d’emballage ont un impact modéré à élevé.
Selon la PDG de Mag Embalagens, Priscila, répondre aux attentes des consommateurs actuels est essentiel dans le commerce électronique où la concurrence est si féroce.« Le consommateur s’interroge, cherche à connaître l’impact derrière ce qu’il achète et pour les marques, se préoccuper de ces points est essentiel pour éviter même une crise d’image.", ajoute-t-il.
Comment les marques se sont perçues et positionnées dans le nouveau scénario :
Remplacer une enveloppe en plastique par une boîte en carton peut représenter un coût plus élevé, c'est-à-dire que ce qui a conduit à la consommation accélérée du plastique, c'est sa polyvalence combinée à son coût plus bas. Cependant, les designers et les professionnels du marketing ont trouvé des moyens de transformer les emballages en un outil de branding (construction de marque) et de relation avec les clients, en mettant davantage en valeur les solutions en carton qui jouent un rôle beaucoup plus stratégique que simplement abriter et protéger les produits lors du transport.Lorsqu'un client reçoit chez lui une box d'une marque, notamment celles qui sont accompagnées d'une personnalisation intéressante, il devient un véritable influenceur, partageant cette expérience délicieuse avec sa communauté.», explique Emily, Spécialiste en Expérience chez Mag Emballages. Selon elle, les marques ont créé des stratégies qui les valorisent et stimulent de nouveaux achats par le biais de communications imprimées sur les emballages. Et tout cela a renforcé la perception de la valeur des boîtes en carton par rapport aux enveloppes en plastique à usage unique.
Optimisme dans le secteur de l'emballage en papier et en carton ondulé
Le changement de comportement est donc une bonne nouvelle pour le secteur des emballages en carton ondulé fabriqués à partir de fibres vierges renouvelables ou recyclées, avec un taux de recyclage élevé (environ 87% au Brésil, selon l'Annuaire statistique Empapel 2021), la solution est sans aucun doute celle qui répond le mieux au désir de ces consommateurs à la recherche d'emballages à moindre impact.
Pour Priscila Rachadel Magnani, il est de la plus haute importance que les industries du segment soient attentives à leur impact en promouvant les pratiques ESG dans toutes leurs opérations, en cherchant continuellement à réduire leur impact environnemental, à promouvoir le bien-être social et à maintenir des normes de gouvernance élevées.
A Mag Embalagens s'engage en faveur de la durabilité et de la responsabilité sociale. Notre champ d'action est profondément aligné avec les principes ESG, que nous considérons comme essentiels pour fournir des emballages à impact réduit que le marché recherche », a déclaré Priscila Rachadel Magnani. Nous avons la plus grande gamme de tailles du marché, nous produisons avec de l'énergie propre, nous favorisons l'impression avec de l'encre écologique à base d'eau, sans laminations plastiques et nous examinons activement nos actions afin d'accroître notre impact positif.
