L'investissement dans des campagnes publicitaires est une stratégie cruciale pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur visibilité et leur engagement sur le marché. Cependant, la sélection inadéquate d'influenceurs et de professionnels peut entraîner de faibles résultats et des pertes financières.
Choisir des influenceurs sans une analyse approfondie préalable peut entraîner des conséquences négatives, telles que la déconnexion entre la marque et le public cible.
« Il est essentiel de ne pas agir par intuition, mais plutôt sur la base de données concrètes », a déclaré Marcelo Calone, PDG du Groupe Calone, une entreprise spécialisée dans le recrutement intelligent de personnalités.Il souligne que le manque de critères dans la sélection peut entraîner non seulement des campagnes inefficaces, mais aussi des dommages à la réputation de la marque.
Lors d'une interview, l'expert souligne l'importance d'une analyse approfondie dans le choix des personnalités pour les campagnes, en mettant en avant les outils innovants que son entreprise propose pour optimiser ce processus.
Quelles sont les principales outils que le Groupe CALONE® propose pour aider les entreprises à sélectionner des personnalités pour leurs campagnes publicitaires ?
Marcelo Calone –Le groupe CALONE® met à disposition un écosystème d'intelligence de données et de gestion stratégique pour la sélection de personnalités, garantissant la meilleure adéquation entre les marques et les talents. Parmi les principaux outils, on distingue :
-DBIPro© (Programme d'Intelligence Commerciale Numérique) : technologie exclusive qui
suivi et cartographie du comportement du public, en optimisant le choix de
personnalités basées sur des données assertives;
– LinkPro© : outil qui analyse l'engagement et la pertinence digitale des personnalités sur différentes plateformes, garantissant l'impact et la conversion pour les campagnes ;
- Score de Médias et Impact sur le Contenu : évaluation approfondie de l'audience, de l'autorité, de l'influence, de la présence et de la réputation numérique de la personnalité avant la contractualisation ;
- Configuration intelligente : intégration de métriques et de projections stratégiques pour prévoir la performance de la personnalité dans la campagne ;
– Gestion des risques et conformité – analyses légales, morales et réglementaires pour assurer que le partenariat soit aligné avec les valeurs et les directives de la marque.
Ces solutions garantissent que les marques investissent dans des partenariats pertinents, évitant les décisions basées sur des suppositions et privilégiant la rentabilité maximale des campagnes.
Comment le Groupe CALONE® évalue-t-il la compatibilité entre une marque et une personnalité avant de recommander un partenariat ?
MC –La compatibilité entre marques et personnalités est analysée sur la base d'une croisée de données comportementales, de métriques d'engagement et d'alignement des valeurs d'entreprise. Pour cela, le Groupe CALONE® adopte un modèle d'analyse en trois étapes :
– Diagnostic du public cible : en utilisant le DBIPro©, le comportement de la
L'audience de la marque est analysée pour identifier les profils de personnalités qui résonnent le mieux avec ce public ;
– Match de Valeurs et Positionnement : l'identité de la marque est comparée avec l'historique de la personnalité, garantissant que le partenariat renforce la réputation et les objectifs stratégiques de l'entreprise ;
- Simulations d'Impact du Contenu et ROI : des tests et des prévisions sont réalisés pour estimer l'engagement et la conversion attendus, garantissant que le choix de la personnalité maximise les résultats de la campagne.Ce processus garantit que les marques choisissent des porte-parole authentiques, qui apportent de la valeur et renforcent leur image auprès du public.
Comment les métriques de performance et le retour sur investissement (ROI) sont-ils pris en compte lors du choix d'une personnalité pour des campagnes publicitaires ?
MC –Nous avons adopté un modèle basé sur les données, où le ROI est prévu et surveillé en
toutes les phases de la campagne. Les principales métriques évaluées incluent
- Audience qualifiée : la portée réelle de la personnalité au sein du public cible de la marque ;
- Engagement et Conversion : l'interaction du public avec le contenu de
personnalité et taux de réponse aux campagnes;
Présence numérique et réputation : comment l'image de la personnalité influence la perception de la marque ;
Projection budgétaire et impact financier : calcul du coût-bénéfice du partenariat, en optimisant l'investissement publicitaire.
Avec ces métriques, nous garantissons que les personnalités sélectionnées produisent des résultats tangibles et que les campagnes soient optimisées pour maximiser le retour financier et stratégique.
Quels sont les défis les plus courants rencontrés par les entreprises lors de l'embauche de personnalités et comment le Groupe CALONE® aide-t-il à les surmonter ?
MC –Les entreprises sont souvent confrontées à des défis tels que
Choix inapproprié de la personnalité : des partenariats mal alignés peuvent nuire à l'image de la marque.
- Difficulté à mesurer l'impact de la campagne : absence de métriques claires pour évaluer la performance de la personnalité ;
Gestion de crises et de conflits : questions de réputation inattendues
impliquant le contractant;
– Risques juridiques et contractuels : des défauts dans la formalisation du partenariat peuvent entraîner des pertes financières et juridiques.
Le groupe CALONE® relève ces défis grâce à des analyses prédictives et à la cartographie du public cible via DBIPro©, garantissant la sélection de la personnalité la plus alignée avec la marque ; suivi continu de la campagne et ajustements stratégiques en temps réel ; gestion des risques et conformité, minimisant les expositions négatives et assurant la conformité légale, morale et réglementaire, ainsi que des rapports précis de performance, fournissant des insights sur l’impact de la campagne et sa rentabilité. Avec cette approche, les marques réduisent les risques et augmentent l'efficacité de leurs stratégies publicitaires.
Comment le Groupe CALONE® reste-t-il à jour sur les tendances du marché et les préférences du public pour guider les entreprises dans le choix des personnalités ?
MC –La mise à jour constante sur les tendances et préférences du public est essentielle pour garantir des campagnes publicitaires réussies. Le Groupe CALONE® maintient son expertise grâce à
Analyses en temps réel avec le DBIPro© : outil qui suit les changements dans le comportement du public et les tendances numériques ;
– Surveillance des réseaux sociaux et des plateformes médiatiques : identification de
mouvements viraux et évolution des préférences des consommateurs
– Partenariats stratégiques et études de marché : études continues sur de nouvelles demandes de consommation et l'impact des personnalités ;
- Neurosciences appliquées à l'audiovisuel : analyses sur la façon dont les consommateurs réagissent émotionnellement aux contenus et aux influenceurs ;
- Tests A/B et simulations d'impact : stratégies de validation avant le
Lancement des campagnes.
Cet engagement envers l'innovation et l'intelligence de marché nous permet d'anticiper les tendances et de proposer des recommandations précises pour des campagnes publicitaires hautement efficaces.
