Le concept d’« impact au-delà du profit » prend une importance croissante, redéfinissant la raison d’être et la stratégie des entreprises ainsi que leur contribution à la société et à l’environnement, en raison des exigences croissantes des consommateurs, des employés et des investisseurs en faveur d’actions socialement responsables et durables.
Actuellement, de nombreuses entreprises se concentrent sur des objectifs qui vont au-delà du simple rendement financier, notamment des initiatives et des projets liés au développement durable, des programmes de responsabilité sociale et des actions visant le bien-être des communautés situées à proximité de leurs sites.
Selon une étude publiée en avril 2024 par Amcham Brazil, « ESG Panorama 2024 » – qui a interrogé 687 dirigeants et chefs d’entreprise brésiliens – l’adoption des pratiques ESG (environnementales, sociales et de gouvernance d’entreprise) a augmenté de 24 % par rapport à la même enquête menée en 2023.
Selon l'étude, concernant les connaissances et l'expérience en matière d'ESG, on observe une hausse significative de 13 points de pourcentage par rapport à 2023, 75 % des répondants déclarant posséder une expérience et/ou des connaissances satisfaisantes sur le sujet. Cette progression témoigne d'une meilleure compréhension des pratiques ESG par les entreprises brésiliennes.
Interrogés sur les raisons pour lesquelles les organisations adoptent les critères ESG, 78 % des répondants ont déclaré rechercher un impact plus positif sur les enjeux environnementaux et sociaux. Concernant les avantages de cette approche, 50 % ont indiqué qu'elle renforce la communauté locale. Par ailleurs, le pilier social est une priorité pour 72 % des répondants, suivi par la gouvernance (68 %) et l'environnement (66 %). Enfin, plus de la moitié des répondants souhaitent responsabiliser leurs employés (65 %), développer une culture de la diversité et de l'inclusion (61 %) et créer des emplois et des revenus au sein de l'économie locale (54 %).
Face à la prise de conscience croissante des enjeux sociaux et environnementaux, les entreprises sont soumises à une pression accrue pour être plus transparentes quant à leurs activités et leurs impacts, qui peuvent être mesurés, évalués et présentés par des entreprises et des cabinets de conseil spécialisés.
Adopter des pratiques de responsabilité sociale
Selon Andrea Moreira, PDG de Yabá, un cabinet de conseil en ESG qui conçoit et développe des solutions pour les entreprises soucieuses d'impact social positif, les entreprises ne devraient pas se contenter de générer des profits, mais aussi créer de la valeur partagée, favoriser une croissance durable et avoir un impact social positif. Cela implique d'adopter des pratiques commerciales responsables et d'investir dans des initiatives qui répondent concrètement aux enjeux sociaux et environnementaux.
« Aujourd'hui, la collaboration est une tendance forte : les entreprises unissent leurs forces à celles des organisations non gouvernementales, voire des pouvoirs publics, pour amplifier et promouvoir leur impact social. Pour ce faire, il est essentiel de travailler avec les principales parties prenantes, notamment les clients, les investisseurs, les communautés locales et les ONG. Un dialogue ouvert et collaboratif avec ces groupes est fondamental pour favoriser un changement positif. En adoptant des stratégies d'engagement et de collaboration avec les parties prenantes, nous renforçons les relations, favorisons la transparence et générons un impact socio-environnemental positif », explique Andrea. L'experte ajoute qu'aujourd'hui, la responsabilité sociale n'est plus une option, mais un élément essentiel de l'identité et de la stratégie des entreprises.
Les actions entreprises par les entreprises peuvent se concrétiser par le biais du dispositif de soutien aux fonds, un mouvement visant à aider les entreprises à allouer des ressources au Fonds pour l'enfance et l'adolescence et au Fonds pour les personnes âgées, ainsi que par des lois incitatives, telles que les incitations fiscales, dans lesquelles les entreprises reversent une partie de leurs impôts à des projets sociaux qui cherchent à encourager le développement social et la culture, ou encore par le biais d'incitations sportives, dans lesquelles les entreprises consacrent une partie de leur impôt sur le revenu à la mise en œuvre de projets sportifs et parasportifs sur l'ensemble du territoire national.
Outre les méthodes déjà mentionnées, une autre approche pour les entreprises consiste à nouer des relations et à s'engager auprès des communautés environnantes. « Dans ce cas, les entreprises peuvent participer à des projets bénéfiques pour le territoire. Il est donc essentiel de prendre en compte les facteurs humains à chaque étape du processus : de la planification à la mise en œuvre, il faut comprendre et répondre aux besoins des communautés concernées, en respectant leurs cultures, leurs traditions et leurs aspirations », explique Andrea.
En résumé, les entreprises qui adoptent ces changements façonnent un avenir plus durable et assurent leur pérennité, conscientes que leur succès est directement lié au bien-être des communautés et de la société. « Je suis convaincue que nous pouvons faire la différence en créant un avenir où la croissance économique est véritablement durable et inclusive pour tous », conclut Andrea.
