Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), plateforme leader mondiale de mesure et d'optimisation des médias publicitaires numériques, a annoncé une extension de la suite de produits Total Media Quality (TMQ) pour TikTok. Ainsi, l'IAS commence à fournir la mesure de la visibilité (Viewability), du trafic invalide (IVT) et de la sécurité et de la pertinence de la marque (Brand Safety and Suitability) pour les annonceurs utilisant les nouveaux espaces publicitaires mis à disposition par TikTok – dans les sections « Profil », « Recherches » et « Suivant » – ainsi que dans la version TikTok Lite (dans les marchés compatibles).
De plus, l'IAS effectue des tests Alpha en partenariat avec TikTok pour la nouvelle fonctionnalité de Liste d'Exclusion de Vidéos. Os participants d'Alpha peuvent collaborer avec l'IAS pour la mesure et l'optimisation sur TikTok. La technologie multimédia de l'IAS est la seule solution qui utilise l'IA pour analyser de manière évolutive les sentiments et les émotions suscités par les contenus.
Les nouvelles insertions sur TikTok offrent aux annonceurs une portée accrue auprès des utilisateurs et une plus grande flexibilité pour se connecter avec le public en pleine croissance de la plateforme. Notre gamme de produits, la meilleure de la catégorie, donnera plus de confiance aux annonceurs lorsqu'ils investiront de manière alternative sur TikTok, déclare Lisa Utzschneider, PDG de l'IAS. Nous sommes enthousiasmés par l'expansion de notre couverture du TMQ pour TikTok et par le partenariat dans le lancement d'exclusions au niveau de la vidéo, car nous continuons à protéger les annonceurs avec des insights granulaires de bout en bout dont ils ont besoin pour protéger leurs marques.
La Qualité Totale des Médias (TMQ) pour TikTok garantit aux annonceurs de pouvoir optimiser la portée pour faire évoluer leurs marques en toute sécurité sur l'une des plus grandes plateformes de divertissement par vidéos courtes, qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Cette expansion améliore encore la façon dont les annonceurs vérifient et protègent leurs campagnes publicitaires sur TikTok à partir du TMQ, un ensemble de solutions axées sur l'IA qui domine le secteur. Avant le lancement, qui a lieu au niveau mondial, l'IAS a effectué des tests rigoureux pour les nouveaux espaces publicitaires, en collaboration avec TikTok.
L'extension de la protection de bout en bout de l'IAS à TikTok offre aux annonceurs :
- Mesure TMQ étendue :Mesures de visibilité (Viewability), trafic invalide (IVT) et sécurité et adéquation de la marque (Brand Safety and Suitability) dans les sections « Profil », « Recherches » et dans le fil « Suivant », ainsi que TikTok Lite (dans les marchés compatibles), en plus de la couverture déjà existante pour le fil « Pour toi ». A IAS élève également la portée des contrôles de « Exclusion de Catégories » et de « Sensibilité Verticale » du TMQ à plus de 75 marchés d'ici la fin de 2024.
- Nouvelles exclusions vidéo :Associé au « Filtre d'inventaire » de TikTok, avec des paramètres alignés sur les besoins de l'industrie, « Sensibilité verticale » et « Exclusion de catégorie », cette fonctionnalité exclut des vidéos en fonction des besoins spécifiques de chaque marque. Actuellement en test alpha pour le quatrième trimestre de 2024, une disponibilité générale est prévue pour le premier semestre de 2025.
- Analyse image par image :Les produits IAS TikTok sont alimentés par la technologie multimédia basée sur l'IA d'IAS, qui permet aux annonceurs d'évaluer avec précision le contenu à grande échelle grâce à une analyse image par image, combinant des signaux d'image, d'audio et de texte pour mieux protéger et développer leurs marques sur TikTok.
- De la réflexion à l’action :Les annonceurs ont accès à l'optimisation et à la mesure de leurs annonces sur TikTok pour protéger et dimensionner leurs campagnes. L'IAS fournit aux annonceurs une mesure au niveau du contenu pour obtenir des insights granulaires sur la sécurité et la pertinence de la marque à grande échelle.
Le TMQ basé sur l'IA de l'IAS pour TikTok est disponible dans plus de 75 pays, notamment dans les régions APAC, EMEA et LATAM, avec une prise en charge de plus de 30 langues. Cette large couverture offre aux annonceurs un meilleur accès aux données des campagnes et une vue unifiée de leurs campagnes mondiales.
Cette dernière annonce approfondit encore davantage laPartenariat consolidé de l'IAS avec TikTok, depuis 2021. Plus récemment, en avril 2024, l’IAS a annoncé laétendre ses rapports de mesure de la sécurité et de l'adéquation de la marque inégalés sur TikTokpour inclure de nouvelles modérations « Exclusion de catégorie » et « Sensibilité verticale », permettant aux annonceurs de s'assurer que leurs médias reçoivent un contenu approprié tout en protégeant simultanément la réputation de leur marque.
