A Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), plateforme mondiale leader en mesure et optimisation des médias de publicité numérique, a annoncé une expansion de la suite de produits Total Media Quality (TMQ) pour TikTok. Avec cela, l'IAs commence à fournir la mesure de la Viewability (Visibilité), Trafic Invalide (IVT) et Sécurité et Pertinence de Marque pour les annonceurs utilisant les nouveaux espaces publicitaires proposés par TikTok –dans les sections "Profil", "Recherches" et "Suivant" – et dans la version TikTok Lite (dans les marchés compatibles).
De plus, l'IAs effectue des tests Alpha en partenariat avec TikTok pour la nouvelle fonctionnalité de Liste d'Exclusion de Vidéos. Les participants d'Alpha peuvent s'associer à l'IAS pour la mesure et l'optimisation sur TikTok. La technologie multimédia de l'IAs est la seule solution qui utilise l'IA pour analyser de manière évolutive le sentiment et l'émotion suscités par les contenus.
Les nouvelles insertions de TikTok offrent aux annonceurs une plus grande portée d'utilisateurs et une plus grande flexibilité pour se connecter avec le public en forte croissance de la plateforme. Notre gamme de produits, le meilleur de sa catégorie, donnera plus de confiance aux annonceurs lorsqu'ils investiront de manière alternative sur TikTok, dit Lisa Utzschneider, PDG de l'IAs. Nous sommes ravis de l'expansion de notre couverture du TMQ pour TikTok et du partenariat pour le lancement d'exclusions au niveau vidéo, car nous continuons à protéger les annonceurs avec les insights granulaires de bout en bout dont ils ont besoin pour protéger leurs marques.”
La Qualité Totale des Médias (TMQ) pour TikTok garantit que les annonceurs peuvent optimiser la portée pour développer leurs marques en toute sécurité sur l'une des plus grandes plateformes de divertissement par vidéos de courte durée, et qui croît le plus rapidement dans le monde. Cette expansion améliore encore la façon dont les annonceurs vérifient et protègent leurs campagnes publicitaires sur TikTok à partir du TMQ, ensemble de solutions orienté par l'IA qui domine le segment. Avant le lancement, ce qui se passe au niveau mondial, l'IAs a réalisé des tests rigoureux pour les nouveaux espaces publicitaires, en collaboration avec TikTok.
L'extension de la protection de bout en bout de l'IAS à TikTok offre aux annonceurs :
- Mesure TMQ étendue :Mesures de visibilité, Trafic Invalide (IVT) et Sécurité et Pertinence de Marque dans les sections "Profil", "Recherches" et dans le fil "Abonnements", et TikTok Lite (sur les marchés compatibles), en plus de la couverture déjà existante pour le fil "Pour Vous". L'IAs élargit également la portée des contrôles de "Suppression de Catégories" et de "Sensibilité Verticale" du TMQ à un total de plus de 75 marchés d'ici la fin de 2024.
- Nouvelles exclusions vidéo :Apparié au "Filtre d'Inventaire" de TikTok, avec des configurations alignées sur les besoins de l'industrie, "Sensibilité Verticale" et "Exclusion de Catégorie", cette fonctionnalité exclut des vidéos en fonction des besoins spécifiques de chaque marque. Actuellement en test Alpha pour le quatrième trimestre de 2024, une disponibilité générale prévue pour le premier semestre de 2025
- Analyse image par image :Les produits IAS TikTok sont alimentés par la technologie multimédia orientée par IA de l'IAS, qui permet aux annonceurs de classer avec précision le contenu à grande échelle grâce à l'analyse image par image, en combinant des signaux d'image, audio et texte pour mieux protéger et développer vos marques sur TikTok
- De la réflexion à l’action :Les annonceurs ont accès à l'optimisation et à la mesure de leurs annonces sur TikTok pour protéger et dimensionner leurs campagnes. L'Ias fournit aux annonceurs des mesures au niveau du contenu pour obtenir des informations granulaires sur la sécurité et l'adéquation de la marque à grande échelle
Le TMQ orienté par IA de l'IAs pour TikTok est disponible dans plus de 75 pays dans la région APAC, EMEA et LATAM, entre autres régions, avec un support en plus de 30 langues. Cette large portée de couverture offre aux annonceurs un meilleur accès aux données des campagnes et une vue unifiée de leurs campagnes mondiales
Cette dernière annonce approfondit encore davantage lapartenariat consolidé de l'IAs avec TikTok, depuis 2021. Plus récemment, en avril 2024, l'AIS a annoncé laétendre ses rapports de mesure de la sécurité et de l'adéquation de la marque inégalés sur TikTokpour inclure de nouvelles modérations de "Suppression de Catégories" et "Sensibilité Verticale", permettant aux annonceurs de s'assurer que leurs médias sont diffusés avec des contenus appropriés et, simultanément, protégez la réputation de la marque
