L'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans le marketing révolutionne la façon dont les marques et les influenceurs se connectent avec le public. Mais comment cette technologie est-elle appliquée au Brésil par rapport aux États-Unis? Quelles sont les différences et les similitudes entre les deux marchés
Selon Fábio Santos, PDG deLaunchPad Numérique – plateforme d'IA spécialisée dans le marketing digital -, la réponse se trouve dans la maturité technologique, dans le focus des applications et sur les particularités culturelles de chaque pays
Aux États-Unis, les grandes entreprises investissent des milliards de dollars dans la recherche et le développement de l'IA. Des entreprises comme Amazon, Google et Meta stimulent le secteur, rendant des outils avancés plus accessibles et largement utilisés dans le marketing numérique
Au Brésil, la croissance est également significative : selon une étude du Boston Consulting Group (BCG), 98 % des entreprises au Brésil utilisent l'IA, leadership in adoption in Latin America, mais seulement 26 % d'entre elles tirent de la valeur pour les affaires grâce à la technologie. Cependant, des défis tels que l'infrastructure technologique et la qualité des données limitent encore la mise en œuvre de solutions sophistiquées à grande échelle
Concentrez-vous sur l'application
Alors qu'aux États-Unis, l'IA est utilisée pour une personnalisation avancée, analyse prédictive et automatisation dans les campagnes omnicanal, au Brésil, la technologie est davantage axée sur des solutions pratiques et accessibles : chatbots, la segmentation du public et la génération automatisée de contenu sont quelques-unes des principales tendances, aidant les marques à optimiser les coûts et à élargir leur portée
Culture et approche
Un autre contraste est que le marketing aux États-Unis a tendance à être fortement axé sur les résultats, avec des stratégies basées sur des données et l'efficacité. Déjà au Brésil, les campagnes valorisent davantage l'engagement et la connexion émotionnelle avec le public. Cela impacte directement l'utilisation de l'IA dans la personnalisation des messages et la création d'expériences
Malgré les différences, les deux marchés partagent certaines tendances essentielles
- Automatisation CréativeL'IA est largement utilisée dans les deux pays pour créer des textes, images et vidéos personnalisées
- Personnalisation en temps réelles entreprises utilisent l'IA pour adapter les campagnes en fonction du comportement des consommateurs, maximiser l'engagement
- Marketing d'influencedes outils d'IA aident à identifier les influenceurs idéaux, analyser des données d'engagement et comportementales pour des campagnes plus efficaces
Les différences reflètent les besoins spécifiques de chacun. Alors que les États-Unis mènent dans l'innovation technologique, Le Brésil se distingue par sa créativité appliquée à la technologie, conclut Fábio
