Zig, The Global Funtech, référence internationale en solutions pour le marché du divertissement en direct, vient de publier un rapport inédit avec des données révélant les transformations en cours dans le secteur. L'analyse, basée sur des informations propriétaires collectées entre 2023 et 2025, couvre un univers d'environ 9 900 événements et plus de 412 millions de transactions enregistrées, offrant une photographie précise et stratégique sur le comportement du public et les nouvelles orientations du marché.
Parmi les principaux points forts, on note l'avancée de la Génération Z, qui représente déjà 36 % des consommateurs lors d'événements en direct. Ce groupe, hautement connecté et exigeant, a impulsé des changements profonds dans les dynamiques de consommation et dans les attentes concernant l'expérience du public. Ce sont des consommateurs qui valorisent la commodité numérique, les choix éclairés et les expériences personnalisées, exigeant des réponses plus créatives et authentiques de la part des marques et des organisateurs. La présence croissante de cette génération a déjà un impact direct sur des secteurs tels que celui des boissons et la manière dont les événements sont structurés.
Les données analysées reflètent le comportement réel des utilisateurs au sein de la plateforme Zig, et non des projections basées sur des enquêtes d'intention. Selon David Pires, directeur informatique de l'entreprise, la méthodologie garantit une lecture plus fidèle des transformations du marché, puisque les données sont capturées en temps réel lors des opérations de gestion et de paiement de Zig lors d'événements répartis dans tout le Brésil. Cette approche permet d'obtenir des insights avec un haut degré d'applicabilité, essentiels pour les entreprises cherchant l'innovation et l'efficacité dans un secteur hautement concurrentiel.
Le rapport indique également une activité significative en 2024, qui domine en volume d'événements avec plus de 4 400 réalisés, dépassant les 3 380 recensés en 2023. En 2025, bien que les données soient encore en cours de consolidation, plus de 2 100 événements ont déjà été enregistrés à ce jour. L'évolution transactionnelle accompagne cette croissance : 192 millions de transactions en 2024, contre 134 millions en 2023. Jusqu'à la mi-2025, plus de 85 millions de transactions avaient déjà été enregistrées, indiquant que le rythme de la consommation reste soutenu.
Une autre donnée pertinente est la consolidation des événements de moindre envergure, qui représentent aujourd'hui 65 % du total analysé. Cette évolution structurelle reflète la diversification du secteur, qui intègre désormais des formats plus agiles et personnalisés, tels que des tournées d'artistes, des expériences sportives et des événements hybrides. En revanche, les grands festivals et les méga-événements ne représentent que 15 % du volume total. La tendance indique un marché plus décentralisé, dynamique et sensible aux particularités régionales.
La répartition géographique révèle également un scénario de décentralisation progressive. Le Sud-Est domine toujours largement, avec environ 6 700 événements réalisés durant cette période, ce qui représente plus des deux tiers du total national. Cependant, d'autres régions gagnent du terrain. Le Nordeste apparaît avec 1 670 événements, suivi par le Centre-Ouest (744), le Nord (441) et le Sud (368). Ces données indiquent une expansion constante de l'industrie au-delà des grands centres, élargissant l'accès à la culture et au divertissement et ouvrant de nouvelles opportunités commerciales pour les producteurs et les marques.
Le rapport offre également une vue détaillée sur les modes de paiement, les habitudes de consommation et le profil des participants, servant de guide stratégique pour la prise de décisions dans un secteur en constante réinvention. Les données révèlent un public avide d'expériences uniques, qui valorise la praticité, la connexion culturelle et les interactions numériques, des facteurs qui redéfinissent ce que l'on attend d'un événement en direct en 2025.
