A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medição e otimização de mídia, divulgou a 20ª edição do seu Relatório de Qualidade de Mídia (MQR).
L'MQR, qui collecte des insights sur plus de 280 milliards d'interactions numériques quotidiennement dans le monde entier, fournit aux annonceurs et aux éditeurs des références essentielles pour les formats publicitaires en display et vidéo sur ordinateur, web mobile, application mobile et environnements de télévision connectée (CTV), afin de mesurer la qualité et l'efficacité de leurs campagnes et de leur inventaire média numérique. Le rapport de cette année met en évidence la dynamique évolutive du paysage de la publicité numérique axée sur le web ouvert. Les principaux points forts incluent une augmentation significative des taux de fraude dans les annonces non optimisées, une augmentation de la proportion de risques de marque liés à un langage offensant et à des discours de haine, et une stabilisation des taux de visibilité des annonces, à mesure que les professionnels du marketing adoptent de nouvelles métriques, telles que l'attention.
« À mesure que la complexité des médias numériques s'accélère, l'IAS reste ferme dans sa volonté de doter nos partenaires de la transparence, de la précision et de la protection dont ils ont besoin pour réussir », déclare Lisa Utzschneider, PDG de l'IAS. La 20e édition du MQR souligne la nécessité critique de stratégies proactives de qualité des médias pour garantir que les marketeurs puissent stimuler la performance, en protégeant leurs marques contre les risques évolutifs et multiformes dans le paysage de la publicité programmatique.
Principales découvertes mondiales de la 20e édition du MQR :
- Taux de fraude publicitaire 15 fois plus élevé pour les campagnes non optimiséesLe MQR révèle que les taux de fraude pour les campagnes sans stratégies de mitigation de la fraude (non optimisées) ont augmenté de 19,0 % d'une année sur l'autre – atteignant un sommet de quatre ans de 10,9 % d'ici la fin de 2024. Le taux de fraude dans les campagnes non optimisées était 15 fois plus élevé que dans les campagnes utilisant des technologies antifraude. Malgré la sophistication croissante des agents frauduleux, les campagnes ayant mis en place une protection contre la fraude sont restées largement protégées, avec des taux de fraude des campagnes optimisées diminuant de 9,8 % en glissement annuel à l’échelle mondiale pour atteindre un taux stable de 0,7 %.
- Langage offensant, contenu controversé et discours de haine en hausseAlors que le risque de marque globale a diminué de 10,6 % par rapport à 2023 (et de 39 % par rapport à 2021) pour atteindre un record de 1,5 %, la nature du risque de marque est en train de changer. La part de contenu marqué par un langage offensant, un contenu controversé et un discours de haine sur le web ouvert a augmenté pour atteindre les niveaux les plus élevés observés depuis 2020. Globalement, la part de contenu offensant a augmenté de 72 % d'une année sur l'autre, mettant en évidence la nature évolutive du risque en ligne.
- Les taux de visibilité globale se stabilisentAprès des années de hausses constantes, les taux de visibilité globale sont stagnants en 2024, n'augmentant que de 1,6 % d'une année sur l'autre. Notamment, la visibilité vidéo sur desktop a augmenté de 5,4 %, atteignant un record de 83,9 %, reflétant la croissance continue de la consommation de vidéo numérique sur tous les canaux – aussi bien émergents que plus traditionnels. Bien que la visibilité générale reste élevée, les professionnels du marketing commencent à privilégier des mesures supplémentaires d'efficacité publicitaire, telles que l'attention. En tenant compte de facteurs situationnels, tels que l'environnement d'une annonce, ainsi que des interactions comme les clics ou les mouvements oculaires, l'attention peut approcher l'étendue dans laquelle les impressions influencent le message de la marque, permettant aux annonceurs d'optimiser pour des résultats commerciaux.
Points forts du Brésil du MQR :
- Les stratégies de mitigation de la fraude fonctionnent bien dans le paysMalgré l'augmentation de l'incidence des fraudes pour les campagnes non protégées, les stratégies d'optimisation des annonces contre les fraudes se sont révélées très efficaces. La performance au Brésil a été légèrement meilleure que la moyenne mondiale, avec un taux de 0,7 % de fraudes pour les campagnes optimisées dans le pays contre une moyenne de 1,1 % dans le monde.
- L'engagement tend à être plus élevé au Brésil, surtout dans les formats mobiles : les taux de visibilité des annonces et le temps d'affichage des annonces au Brésil sont supérieurs aux moyennes mondiales pour ces deux indicateurs.La différence la plus significative, dans les deux cas, se produit dans les annonces de type Mobile App Display, qui au Brésil ont eu une visibilité moyenne de 82,8 % tout au long de 2024, contre une moyenne mondiale de 74,2 %.Le temps d'affichage des annonces au Brésil, dans le même format, s'est élevé à 17,96 secondes dans les campagnes du pays et à 13,11 secondes dans le monde.
- Violence, langage offensant et téléchargements illégaux dominent les incidents de risque de marque au Brésil.L'incidence générale de contenus signalés comme risqués pour les marques au Brésil a diminué d'environ 20 % par rapport à l'indice observé par l'IAS en 2023, clôturant l'année précédente à un taux de 1,2 %. Par rapport aux indicateurs mondiaux, les découvertes les plus intéressantes concernent les disparités dans les catégories de contenus.
- Le plus grand risque au Brésil :
- Violence :Le Brésil présente un risque de marque significativement plus élevé pour la « Violence » (59,0 %) par rapport à la moyenne mondiale (42,7 %), avec une différence de16,3 points de pourcentage.
- Langage offensant et contenu controversé :Le Brésil présente également un risque nettement plus élevé dans cette catégorie (13,3 %) par rapport à la moyenne mondiale (8,2 %), montrant une différence de5,1 points de pourcentage.
- Téléchargements illégaux :Le risque associé aux « téléchargements illégaux » est plus élevé au Brésil (7,2 %) par rapport à la moyenne mondiale (2,8 %), avec une différence de4,4 points de pourcentage.
- Adulte :Le Brésil présente un risque légèrement plus élevé pour le contenu « Adulte » (16,8 %) par rapport à la moyenne mondiale (14,8 %), avec une différence de2 points de pourcentage.
- Moindre risque au Brésil :
- Alcool :Le Brésil présente un risque de marque considérablement inférieur pour « Alcool » (0,9 %) par rapport à la moyenne mondiale (10,7 %), avec une différence substantielle de-9,8 points de pourcentage.
- Drogues illégales :Le risque associé aux « Drogues Illégales » est également beaucoup plus faible au Brésil (1,0 %) par rapport à la moyenne mondiale (10,4 %), montrant une différence de-9,4 points de pourcentage.
- Discours de haine :Le Brésil présente un risque moindre de « Discours de Haine » (1,8 %) par rapport à la moyenne mondiale (10,4 %), avec une différence de-8,6 points de pourcentage.
Dans sa 20e édition, le MQR continue de servir de référence mondiale fiable pour des insights exploitables sur la qualité des médias numériques. À mesure que l'écosystème numérique évolue rapidement avec les avancées en IA, des changements dans le comportement des consommateurs, ainsi qu'une transition vers des stratégies axées sur la performance, ces insights continuent d'aider les annonceurs, les éditeurs et les plateformes à relever ces défis et à atteindre des résultats supérieurs. L'équipe de recherche de l'IAS a analysé plus de 280 milliards d'interactions numériques capturées quotidiennement par l'IAS au niveau des impressions pour créer le Rapport de Qualité des Médias.
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