Les influenceurs du monde entier abandonnent la dépendance aux collaborations et investissent dans la création de leurs propres sources de revenus, comme des produits, cours, mentorat et services d'abonnement. C'est ce que révèle l'étude exclusive de Plastic Panda, qui montre comment de nombreux influenceurs, principalement les Asiatiques, ils diversifient leurs modes de monétisation, adoptant des modèles comme le live shopping (65% du chiffre d'affaires) et l'éducation numérique (30%), et laissant derrière la publicité traditionnelle. La recherche, réalisée avec 70 professionnels du secteur, met en évidence comment la professionnalisation croissante et l'utilisation des données transforment les influenceurs en entrepreneurs et remodelent le marché numérique
L'analyse souligne que la réduction des barrières à l'entrée, combinée avec l'avancement de la technologie, il est permis aux influenceurs de construire des entreprises solides avec des investissements initiaux plus bas, tirant parti de l'engagement de vos audiences et transformant votre public en clients réels.
Cette tendance n'est pas une exclusivité du Brésil, mais partie d'un mouvement mondial, avec des influenceurs aux États-Unis et en Chine s'étant déjà consolidés en tant que grands entrepreneurs. Un exemple clair de cette transformation est la croissance exponentielle du live shopping, qui a généré plus de 500 milliards de dollars en Chine en 2023, et que, selon les spécialistes, a le potentiel de changer la dynamique du e-commerce au Brésil dans les prochaines années
L'étude souligne également le rôle croissant du live shopping sur le marché brésilien, une tendance qui, malgré le récent, elle gagne déjà du terrain auprès de grands détaillants comme Magalu et Americanas, qui ont vu une augmentation de 52 % de l'utilisation de cette plateforme, selon les données d'Ebit | Nielsen. Les influenceurs se sont révélés être des protagonistes dans ce contexte, utilisant le format non seulement pour promouvoir des produits, mais aussi pour créer une connexion plus profonde avec votre audience, augmenter la confiance et stimuler les ventes
Les cours numériques croissent et dominent 45 % du marché des influenceurs
En plus du live shopping, un autre chemin prometteur indiqué par la recherche est l'expansion des influenceurs dans le secteur de l'éducation numérique. Des plateformes comme Hotmart et Udemy permettent aux influenceurs de devenir des éducateurs et des leaders dans des domaines comme le marketing digital, santé, affaires et bien-être.
L'étude révèle que 45 % des influenceurs interrogés génèrent déjà plus de revenus avec des cours, ateliers et mentorats que avec la publicité traditionnelle, réfléchissant à la demande croissante de connaissances spécialisées et à la confiance du public dans l'autorité des influenceurs dans certains domaines. On estime que le marché de l'éducation numérique au Brésil, qui a généré 30 milliards de R$ en 2023, doit croître de 32 % par an jusqu'en 2030, offrant un terrain fertile pour ceux qui souhaitent diversifier leurs sources de revenus
Ce mouvement est soutenu par la recherche d'un modèle de monétisation plus indépendant et durable. Selon l'enquête de Plastic Panda, moins de 30 % des revenus des influenceurs les plus innovants proviennent de la publicité traditionnelle, étant donné que la majeure partie des gains provient de produits propres, infoproduits, services premium et plateformes d'abonnement. Cette diversification des sources de revenus est le reflet d'un changement culturel qui place l'influenceur en tant que protagoniste de sa propre entreprise, au lieu d'un simple canal pour les promotions de tiers
L'analyse des données est devenue essentielle pour les créateurs de contenu
Un autre point fondamental que l'étude révèle est l'importance de la professionnalisation dans la gestion des influenceurs. De plus en plus, les influenceurs qui adoptent une approche stratégique basée sur les données pour optimiser leur contenu et l'expérience du consommateur connaissent une croissance financière considérable.
La recherche indique que 53 % des influenceurs qui investissent dans des outils d'analyse de données, comme Google Analytics et Meta Business Suite, ils parviennent à doubler leurs gains en moins d'un an. Cela démontre la pertinence d'une gestion axée sur les métriques, qui améliore non seulement les performances des campagnes, mais permet également aux influenceurs d'adapter leurs offres de manière plus efficace aux besoins de leur public
Rodrigo Dolabella, PDG de Plastic Panda, il souligne que la recherche met en évidence une nouvelle phase pour les créateurs de contenu : “Nous assistons à une transformation profonde du marché numérique, où les influenceurs ne sont plus seulement des communicateurs de marques, mais d'entrepreneurs qui créent leurs propres histoires de succès. Nouveaux outils et plateformes, combinées avec la possibilité de générer des revenus divers, ils permettent à ces créateurs de construire des entreprises solides et évolutives, garantir un avenir prometteur pour tous dans le secteur.”
