A Integral Ad Science (IAS), plateforme mondiale de mesure et d'optimisation des médias, a mis à disposition une version en portugais du Brésil de son19ème Rapport de Qualité des Médiasétude annuelle produite par la société pour évaluer les benchmarks mondiaux et de chaque pays (y compris le Brésil) sur la qualité des annonces numériques sur le web ouvert, y compris des indicateurs de risque de marque, métriques deVisibilité(visibilité des médias), Temps en vue(temps de lecture vidéo) en plus des incidents deFraude publicitairefraudes de publicités, quelles sont les activités délibérées sur le web visant à détourner des annonces numériques vers des sites frauduleux, les empêchant d'être affichés à de vraies personnes.
Le rapport informe des résultats semestriels et des données consolidées de l'année 2023. Pour télécharger le document de l'IAS en portugais, clique ici. L'IAS analyse plus de 280 milliards d'interactions numériques quotidiennes dans le monde pour fournir des références et des insights exploitables afin d'optimiser la performance des campagnes et de valoriser l'investissement des marques.
SCÉNARIO DE RISQUE DE MARQUE
En général, le risque d'association à des contenus nuisibles pour les marques dans le monde, dans toutes les catégories et formats de médias, a maintenu la stabilité par rapport à l'année précédente, à un taux de 1,7 % (valeur similaire à celle du Brésil). Ce scénario peut être expliqué, en partie, par la priorité accordée à la protection de la marque par le secteur du marketing –selon les IAS, 80 % des publicitaires ont déclaré inclure la mitigation des risques parmi les plus grandes priorités de 2024.
Et bien que la moyenne mondiale du risque de marque ait diminué depuis 2018 (lorsque le taux était de 6,5%), on note une décélération de ce recul, expliqué par la menace imminente de contenus de deep fake générés par l'IA, et les désinformations pendant la période préélectorale.
BRÉSIL : CONTENU POUR ADULTES ET TÉLÉCHARGEMENTS ILLÉGAUX
Pas de découpage du risque de marque par catégorie, tout au long de l'année 2023, la plus grande récurrence au Brésil était des contenus de violence, ou 41,5 % des cas (en tenant compte des formats sur desktop et mobile web) –scénario légèrement meilleur que la moyenne mondiale, 47,5%. Les catégories suivantes avec la plus grande récurrence dans le pays présentent une plus grande disparité par rapport au scénario mondial –ce sont elles les contenus pour adultes, représentant 39 % du total (au-dessus de la moyenne mondiale, de 20%) et de téléchargements illégaux, avec 13,1 % des cas dans le pays (contre 4,5 % en moyenne, dans le monde.
Dans la direction opposée, Le Brésil a enregistré des incidences bien inférieures aux moyennes mondiales sur les thèmes du discours de haine –avec 1,3 % (avant 8,1% dans le monde, la consommation de boissons alcoolisées –avec 0,85 % (avant 9 % de la valeur globale).
FRAUDE PUBLICITAIRE
Les fraudes publicitaires ont mis en évidence le contraste de performance entre les campagnes optimisées (protégées par un outil anti-fraude) et les non optimisées. Le rapport a détecté un taux record au second semestre de 2023 pour les campagnes optimisées, avec une incidence de fraudes de seulement 0,6% –le plus bas indice depuis 2020.
Tous les formats de médias ont enregistré des baisses, étant donné que les formats d'annonce pour desktop et vidéo ont connu une réduction plus marquée. D'autre part, des campagnes non protégées ont enregistré une augmentation des violations allant jusqu'à 14 fois plus élevée (8,4%) pendant la période.
TEMPS D'AFFICHAGE
Le temps d'affichage a atteint une nouvelle valeur minimale au second semestre de 2023, avec une moyenne de 15,78 secondes, en tenant compte de toutes les régions et environnements en ligne. Bien que cette réduction ne soit pas l'idéal, la recherche de l'IAs a constaté que l'affichage d'une annonce pendant entre 3 et 10 secondes est suffisant pour stimuler l'augmentation des ventes.
VISIBILITÉ
En même temps, le taux de visibilité des annonces a atteint des niveaux record pendant la période, avec un taux moyen général de 76,1%. Le paramètre de visibilité signifie qu'un média a eu au minimum 50 % de ses pixels affichés à l'écran pendant au moins 1 seconde –pour les annonces au format display, ou pendant au moins 2 secondes –pour les formats vidéo. , avec un taux moyen général de 76,1%. Le paramètre de visibilité signifie qu'un média a eu au minimum 50 % de ses pixels affichés à l'écran pendant au moins 1 seconde –pour les annonces au format display, ou pendant au moins 2 secondes –pour les formats vidéo.
