Integral Ad Science (IAS), une plateforme mondiale de mesure et d'optimisation des médias, a mis à disposition une version en portugais brésilien de son19e rapport sur la qualité des médias,étude annuelle réalisée par l'entreprise pour évaluer les références mondiales et nationales (y compris le Brésil) sur la qualité des publicités numériques sur le Web ouvert, y compris les indicateurs de risque de marque, les mesures deVisibilité(visibilité médiatique),Temps en vue(temps de lecture vidéo) en plus des incidents deFraude publicitairefraudes de anúncios, que são atividades deliberadas na web com o objetivo de desviar anúncios digitais para sites fraudulentos, impedindo-os de serem exibidos a pessoas reais.
Le rapport présente les résultats semestriels et les données consolidées de l'année 2023. Pour télécharger le document de l'IAS en portugais,clique ici. L'IAS analyse plus de 280 milliards d'interactions numériques quotidiennes dans le monde pour fournir des références et des insights exploitables afin d'optimiser la performance des campagnes et de valoriser l'investissement des marques.
SCÉNARIO DE RISQUE DE MARQUE
En général, le risque d'association à des contenus nuisibles pour les marques dans le monde, dans toutes les catégories et formats de médias, est resté stable par rapport à l'année précédente, à un taux de 1,7 % (valeur similaire à celle du Brésil). Ce scénario peut être en partie expliqué par la priorité accordée à la protection de la marque par le secteur du marketing – selon l'IAS, 80 % des publicitaires ont déclaré inclure la mitigation des risques parmi les principales priorités de 2024.
Et bien que la moyenne mondiale du risque de marque ait diminué depuis 2018 (lorsque le taux était de 6,5 %), on note un ralentissement de cette baisse, expliqué par la menace imminente de contenus deep fake générés par l'IA, et de désinformations durant la période préélectorale.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
Dans le recadrage du Risque de Marque par catégorie, tout au long de l'année 2023, la fréquence la plus élevée au Brésil concernait les contenus violents, représentant 41,5 % des cas (en tenant compte des formats en desktop et en mobile web) – un scénario légèrement meilleur que la moyenne mondiale de 47,5 %. Les catégories suivantes avec la plus grande fréquence dans le pays présentent une plus grande divergence par rapport au contexte mondial : il s'agit des contenus pour adultes, représentant 39 % du total (au-dessus de la moyenne mondiale de 20 %), et des téléchargements illégaux, avec 13,1 % des cas dans le pays (contre 4,5 % en moyenne dans le monde).
À l'inverse, le Brésil a enregistré des incidences bien inférieures aux moyennes mondiales pour les thèmes du discours de haine – avec 1,3 % (contre 8,1 % dans le monde) – et de la consommation de boissons alcoolisées – avec 0,85 % (contre 9 % au niveau mondial).
FRAUDE PUBLICITAIRE
Les fraudes publicitaires ont mis en évidence le contraste de performance entre les campagnes optimisées (protégées par un outil anti-fraude) et celles non optimisées. Le rapport a détecté un taux record au second semestre de 2023 pour les campagnes optimisées, avec une incidence de fraudes de seulement 0,6 % – le plus faible indice depuis 2020.
Tous les formats de médias ont enregistré des baisses, les formats de publicité pour ordinateur de bureau et de vidéo ayant connu une réduction plus significative. D'autre part, les campagnes non protégées ont enregistré une augmentation des violations jusqu'à 14 fois plus élevée (8,4 %) durant cette période.
TEMPS D'AFFICHAGE
Le temps d'affichage a atteint une nouvelle valeur minimale au second semestre de 2023, avec une moyenne de 15,78 secondes, en tenant compte de toutes les régions et environnements en ligne. Bien que cette réduction ne soit pas idéale, la recherche de l'IAS a constaté qu'afficher une annonce pendant entre 3 et 10 secondes est un délai suffisant pour stimuler une augmentation des ventes.
VISIBILITÉ
En même temps, le taux de visibilité des annonces a atteint des niveaux record durant cette période, avec un taux moyen global de 76,1 %. Le paramètre de visibilité signifie qu'une publicité a eu au moins 50 % de ses pixels affichés à l'écran pendant au moins 1 seconde – pour les annonces au format display, ou au moins 2 secondes – pour les formats vidéo., avec un taux moyen général de 76,1 %. Le paramètre de visibilité signifie qu'une publicité a eu au moins 50 % de ses pixels affichés à l'écran pendant au moins 1 seconde – pour les annonces au format display, ou au moins 2 secondes – pour les formats vidéo.
