Le marché publicitaire brésilien est en pleine expansion, avec un scénario plus optimiste que jamais. Selon un rapport de Dentsu, le secteur devrait croître de 5 % d'ici la fin de l'année, atteignant 754 $US,4 milliards au niveau mondial, propulsé par le segment numérique qui devrait capturer 59,6% des dépenses. Au Brésil, l'expansion en ligne devrait atteindre 8,1% en 2024, grâce à des mouvements importants du marché
Alessandra Bottini, PDG de 270B au Brésil, agence full service avec une expertise en solutions créatives et innovantes, il souligne que ce panorama favorable ouvre la voie à l'adoption de nouvelles stratégies publicitaires, surtout celles déjà testées avec succès aux États-Unis
Marketing d'influence
Une des principales tendances est le marketing d'influence, avec un accent sur les micro et nano-influenceurs. Alessandra croit que le prestige de ces influenceurs, allié à l'utilisation de vidéos courtes et de contenus interactifs sur des plateformes comme TikTok et Instagram Reels, peut renforcer la connexion entre le public et les marques. Cette approche authentique et proche gagne la confiance et l'attention des consommateurs, devenant un canal crucial pour les marques, affirme
Personnalisation
Une autre tendance est la personnalisation avancée des contenus, propulsée par l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle dans les campagnes. La collecte et l'analyse de données permettent de créer des expériences segmentées et plus pertinentes pour les clients. L'intelligence artificielle a le potentiel de transformer profondément les stratégies de marketing, depuis le ciblage des publics et la personnalisation du contenu, jusqu'à l'automatisation des campagnes et l'analyse des données en temps réel, explique Alessandra
Durabilité
La préoccupation croissante pour la durabilité et la responsabilité sociale doit également influencer les projets de marques dans le pays. Alessandra observe que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants et conscients, demandant plus de transparence et d'authenticité de la part des marques. «Les entreprises qui embrasseront cette cause seront récompensées», points forts
Défis du semestre
Malgré le contexte prometteur, Alessandra avertit que la simple application de stratégies réussies à l'étranger n'est pas suffisante. Le Brésil présente des différences culturelles significatives par rapport aux États-Unis, ce qui nécessite des adaptations. Le marché américain tend à être plus orienté par les données et la technologie, avec des campagnes hautement segmentées et personnalisées. Déjà au Brésil, il y a un plus grand accent sur la créativité, dans l'émotion et la connexion personnelle, explique
Un autre défi est l'infrastructure technologique, ce qui peut limiter la mise en œuvre de solutions avancées au Brésil. Des améliorations de l'accès à Internet haut débit et l'adoption d'outils avancés d'analyse de données sont essentielles. De plus, il est nécessaire d'investir de manière significative dans la formation et le développement des compétences, point Alessandra
Malgré les défis, Alessandra Bottini souligne que le Brésil possède d'énormes opportunités. La diversité culturelle et la créativité de l'annonceur brésilien sont des atouts inestimables et uniques à l'échelle mondiale. Combinés avec des pratiques modernes et des technologies récentes, la création publicitaire a tout pour atteindre de nouveaux sommets dès ce deuxième semestre, conclut
