Même avec tant de moments marquants tout au long de la saison, la dernière ligne droite de la maison la plus surveillée du Brésil a eu une performance timide sur les réseaux sociaux. Selon les données deGagner — plateforme qui utilise une IA propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur internet, L'engagement sur les plateformes a diminué, en moyenne, 42 % par rapport à l'édition précédente. La baisse d'audience à la télévision en clair a également reflété ce scénario : l'émission de télé-réalité a enregistré des indices plus faibles que les années précédentes, indiquant une usure de la forme parmi une partie du public, comme le montrent les graphiques ci-dessous
Tout au long de l'édition, L'audience majoritaire du programme était féminine et dominée par la génération Z et les Millennials, avec 72 % en sa faveur, contre 28% du public masculin. La saison a également été marquée par des thèmes sociaux et comportementaux qui ont suscité une large répercussion sur les réseaux. Parmi les sujets les plus discutés figuraient : « potins dans la télé-réalité », lipedema, racisme, cheveux dans la réalité, nouveau look d'Aline, querelles et disputes, harcèlement, accents et etarisme. En parallèle, les formats qui ont le plus mobilisé le public sur les plateformes numériquesvidéos de moments forts, esquêtes, questions et réponses, ils vivent.
Un point marquant de cette saison, ce fut l'impact de la participation numérique du public, qui s'est montré plus actif et plus critique tout au long du programme. Les réseaux sociaux ont cessé d'être de simples espaces de soutien pour devenir des arènes d'analyse et de jugement moral, où chaque attitude des participants était disséquée en temps réel. Cette modification du comportement de l'audience a nécessité des réponses plus rapides et alignées de la part des marques et de la production elle-même, consolidant une dynamique de communication plus réactive et intégrée au sentiment collectif
Les marques qui ont su activer leUGCcontenu généré par l'utilisateur, ils ont réussi à étendre leur présence au-delà de l'écran de la télévision, Créer une chaîne d'engagement organique sur les réseaux sociaux
Alors que beaucoup misent tout sur des actions ponctuelles et de grandes activations, c'est la constance qui a fait la différence dans la maison la plus surveillée du Brésil en 2025. LeMarché Libreil a investi dans des actions continues, Construire la familiarité et renforcer son message dans différents contextes au sein du reality. Selon Winnin, cette constance a fait en sorte que le public ne remarque pas seulement, mais aussi se connecter avec la marque, assurer la tête de l'attention pendant trois mois consécutifs et consolider sa pertinence culturelle
Consolidé de l'engagement des marques sponsorisées sur les canaux propriétaires, UGC et publicité. Période : du 13 janvier au 23 avril 2025
DéjàŒuf, Pierre, MRVet jusqu'à laSe nicheront montrent que lorsque le public devient co-auteur de la conversation, la portée va bien au-delà de ce qui était prévu. Ces marques se sont distinguées par la promotion de volumes élevés de contenu généré par les utilisateurs (UGC), avec une attention absolue sur Kwai, qui a largement dominé ce domaine. Ce mouvement n'a pas seulement renforcé votre présence numérique, ainsi qu'il a aidé à expliquer sa dominance dans les graphiques d'attention au début de la saison.
Selon une enquête de Winnin, les campagnes les plus connectées à la culture se sont démarquées dans le BBB. Les marques qui se sont approprié des références culturelles et affectives ont réussi à générer plus d'attention et d'engagement du public. C'est le cas de la CIF, ce qui a amené le chanteur Belo à être le protagoniste de son action; de Galinha Pintadinha, qui est devenu viral avec l'histoire des œufs; et d'iFood, qui a repris le slogan emblématique « Calabreso »
Il est bon de rappeler, que pendant les trois mois du programme, la plateforme de Winnin a fourni des données hebdomadaires via la page officielle Big Insights Brasil et un tableau de bord exclusif avec une inscription simple. Les rapports ont mis en évidence les moments de plus forte engagement, la performance des sponsors, au comportement du public et aux meilleures opportunités pour les marques qui sont hors du reality
Maintenant, l'entreprise rassemble lesdonnées finales de la saison dans une analyse complète, qui montre qui a capté l'attention du public, les principaux intérêts du public connecté à l'émission, les thèmes qui ont eu un retentissement en dehors de la maison et les marques qui ont dominé la conversation. Le matériel présente également une comparaison entre les éditions 2024 et 2025, au-delà de la performance des frères, créateurs et formats de contenu qui ont le plus suscité d'engagement
Mesure à partir des contenus vidéo sur la réalité
