Engagement, portée et influence : le solde final de la maison la plus regardée au Brésil sur les réseaux sociaux

Même avec autant de moments remarquables tout au long de la saison, la dernière partie de la maison la plus regardée au Brésil a connu une performance timide sur les réseaux sociaux Winnin ‘‘une plateforme qui utilise l’ IA propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur internet, l'engagement sur les plateformes a chuté, en moyenne, de 421TP3 T par rapport à l'édition précédente La chute d'audience sur l'open TV reflétait également ce scénario : l'émission de téléréalité enregistrait des taux plus faibles que les années précédentes, indiquant une usure du format chez une partie du public, comme le montrent les graphiques ci-dessous.

Tout au long de l'édition, le public majoritaire du programme était féminin et dominé par Gen-Z et Millennials, avec 72% en sa faveur, contre 281TP3 T du public masculin La saison a également été marquée par des thèmes sociaux et comportementaux qui ont généré une large répercussion dans les réseaux Parmi les sujets les plus discutés figuraient : les“fofocas dans le REALITY”, les“habelos en réalité”, les“novo visual platforms d'Aline”, les“medio”, les“treas et les formats numériques étaient plus parallèles au”. vidéos de faits saillants, sketches, questions et réponses et vies.

Un point marquant de cette saison a été l'impact de la participation numérique du public, qui s'est avérée plus active et judicieuse tout au long du programme Les réseaux sociaux ne sont plus seulement des espaces pour que les fans deviennent des arènes d'analyse et de jugement moral, où chaque attitude des participants a été disséquée en temps réel Ce changement de comportement du public a nécessité des réponses plus rapides et alignées par les marques et la production elle-même, consolidant une dynamique de communication plus réactive et intégrée au sentiment collectif.

Les marques qui ont su activer le UGC (contenu généré par les utilisateurs), ils ont pu étendre leur présence au-delà de l'écran du téléviseur, créant ainsi une chaîne d'engagement organique sur les réseaux sociaux.

Alors que beaucoup parient tout sur des actions ponctuelles et des activations majeures, c'est la cohérence qui a fait la différence dans la maison la plus regardée au Brésil en 2025 Mercado Livre elle a investi dans des actions continues, en construisant la familiarité et en renforçant son message dans différents contextes au sein de la réalité Selon Winnin, cette constance a fait remarquer le public non seulement, mais aussi se connecter avec la marque, assurant un leadership d'attention pendant trois mois consécutifs et consolidant sa pertinence culturelle.

(Consolidé de l'engagement des marques sponsors dans les chaînes propriétaires, UGC et la publicité. Période : 13 janvier au 23 avril 2025)

Déjà Kwaï, Stone, MRV et même un Nestlé ils ont montré que lorsque le public devient co-auteur de la conversation, la portée va bien au-delà de ce qui était prévu Ces marques se sont distinguées par l'augmentation de volumes élevés de contenu généré par les utilisateurs (UGC), avec une importance absolue pour Kwai, qui a mené avec relâchement à cet égard Ce mouvement a non seulement renforcé sa présence numérique, mais a également contribué à expliquer sa domination dans les cartes d'attention au début de la saison. 

Selon une enquête de Winnin, les campagnes les plus reliées à la culture se démarquaient dans le BBB Les marques qui s'appropriaient des références culturelles et affectives ont réussi à susciter plus d'attention et d'engagement de la part du public C'est le cas de CIF, qui a amené le chanteur Belo comme protagoniste de son action ; le Poulet peint, devenu viral avec l'histoire des œufs ; et iFood, qui a sauvé l'emblématique bordel “Calabreso”.

Il convient de rappeler que pendant les trois mois du programme, la plateforme Winnin a offert des données hebdomadaires via la page officielle de Big Insights Brazil et un tableau de bord exclusif avec une inscription simple. Les rapports ont mis en évidence les moments d'un plus grand engagement, la performance des sponsors, le comportement du public et les meilleures opportunités pour les marques qui ne sont pas dans la réalité.

Maintenant, l'entreprise rassemble les données de la dernière saison dans une analyse complète´ ´ ´ ´ ´ ´ qui montre qui a capte l'attention du public, les principaux interesses du public connecte au programme, les themes qui ont resonne en dehors de la maison et les marques qui ont domine la conversation Le materiel apporte egalement une comparaison entre les editions 2024 et 2025, en plus de la performance des frères, des createurs et des formats de contenu les plus engagees.

**Mensuration à partir du contenu vidéo sur la réalité.