Alors que l'Employer Branding gagne en importance dans les enjeux stratégiques des organisations, une nouvelle étude publiée par Onhappy, un avantage d'entreprise pour les voyages de loisirs d'Onfly, montre que seulement 11 % des entreprises brésiliennes évaluent leurs actions dans ce domaine comme réellement efficaces. L'enquête « Employer Branding au Brésil – Diagnostic et stratégies pour des résultats concrets » présente des données inédites sur la façon dont les entreprises gèrent les défis liés à leur réputation en tant qu'employeur.Le manque de ressources a été identifié comme la principale barrière à l'avancement de la maturité des stratégies par 44,7 % des répondants, suivi du manque de soutien de la direction (33,8 %), du désalignement entre les départements (32,5 %), de l'engagement des employés (31,1 %) et de la difficulté à mesurer les résultats des actions (29,5 %).
Une des principales particularités de l'étude est le rôle central de la EVP (Proposition de Valeur Employé) – ensemble de valeurs et d'avantages qu'une entreprise offre à ses collaborateurs – dans les organisations qui obtiennent les meilleurs résultats en matière de marque employeur.La création d'une EVP claire et authentique a été identifiée par 44 % des professionnels interrogés dans l'étude comme le facteur le plus efficace pour renforcer la marque employeur, suivie d'une communication authentique et transparente (28 %) et de programmes de développement professionnel (14 %).
« Pour construire une marque employeur réussie, il est essentiel que la narration que l'organisation construit pour le monde extérieur — celle qui attire les talents — soit reflétée dans l'expérience réelle des collaborateurs au quotidien. Les organisations qui ne tiennent pas leurs promesses risquent de devenir la cible de critiques sur des plateformes publiques, telles que Glassdoor ou les réseaux sociaux, nuisant à leur réputation », affirme Gian Farinelli, CEO d'Onhappy.
Une autre donnée que la enquête d'Onhappy révèle est que 41,7 % des entreprises reconnaissent les avantages corporatifs comme l'un des principaux atouts dans la construction de la marque employeur. La recherche suggère que les initiatives axées sur le bien-être — telles que la santé mentale, la flexibilité et l'accès à des expériences, comme les voyages — gagnent du terrain au détriment des modèles traditionnels basés uniquement sur la rémunération.
L'image de marque employeur n'est plus un différentiel. C'est une urgence stratégique. Les entreprises qui n'investiront pas dans l'authenticité et l'expérience des collaborateurs resteront à la traîne dans la recherche de talents, souligne le PDG d'Onhappy, qui impacte plus de 120 000 collaborateurs de diverses entreprises.
L'étude a également analysé les principaux KPI utilisés pour mesurer la marque employeur, avec en destaque le NPS des collaborateurs, utilisé par 76,8 % des entreprises, le taux de rétention des talents (43,7 %) et l'engagement sur les réseaux sociaux (31,8 %). Cependant, la mesure reste un point faible pour une grande partie des organisations, qui rencontrent des difficultés à isoler les variables et à relier les résultats de la notoriété à l'attraction et à la rétention des talents.
Le chemin est clair : les entreprises qui traiteront la marque employeur comme une priorité stratégique, alignée sur l'entreprise et avec le soutien de la direction, attireront des talents et augmenteront la rétention. Dans le contexte actuel, une marque employeur authentique n'est plus un différenciateur — c'est une condition préalable pour concurrencer et croître », conclut Farinelli.
La recherche « Employer Branding au Brésil – Diagnostic et stratégies pour des résultats concrets » a interrogé plus de 150 professionnels de sociétés de différentes tailles et secteurs, tels que la technologie, l'industrie, les services, l'éducation, l'agroalimentaire et d'autres. Le relevé complet est disponible en téléchargement gratuitdans ce lienEt se propose comme un diagnostic direct du contexte actuel, offrant des données concrètes et des suggestions pratiques pour les entreprises souhaitant renforcer leur marque employeur de l'intérieur vers l'extérieur.
