Ouvrez l'application et il ne sera plus nécessaire de faire que deux glissements pour que votre réseau social affiche une publication vidéo. C'est parce qu'il y a de plus en plus de contenu dans cette modalité, et parce que le taux de vues et d'interactions des vidéos courtes augmente dans la même proportion. L'engagement est un effet que Foco Radical, la plus grande plateforme de photos et vidéos sportives, ressent directement. Grâce à elle, le chiffre d'affaires des photographes uniquement avec la vente de vidéos d'athlètes participant à des événements ou même lors d'entraînements a augmenté de 13 fois d'une année à l'autre.
La demande d'images vidéo impacte la routine de la plateforme depuis 2023, lorsque ce type d'image a commencé à être proposé par les photographes aux plus de 1 million d'athlètes inscrits sur Foco Radical. Auparavant, quelques tests ont été réalisés lors d'événements et, surtout, le système de reconnaissance faciale a été amélioré, indispensable à la commercialisation des vidéos et ayant également des effets positifs sur la vente de photos, le principal produit de la plateforme – du moins pour l'instant.
C'est parce que, de la première année de l'offre en 2024, le montant facturé par les professionnels de l'image a été 13 fois plus élevé uniquement avec des vidéos. Déjà, en comparant le premier trimestre de l'année dernière, avec les clients de la plateforme familiarisés avec le produit, par rapport aux trois premiers mois de cette année, l'augmentation a atteint 1 462 %.
Les publications vidéo se sont popularisées il y a au moins cinq ans. Avec la montée en puissance de TikTok, Meta a encouragé les reels sur Instagram et a créé un effet domino. Les créateurs de contenu et les influenceurs numériques ont commencé à privilégier davantage les publications en vidéos, et par conséquent, l'utilisateur lambda aussi. La transformation du comportement des réseaux sociaux impacte ceux qui travaillent avec la capture d'images. Ainsi, Foco Radical a augmenté de 25 % le nombre de professionnels inscrits sur la plateforme en un an, la même période que l'augmentation des revenus avec les vidéos.
« Les revenus que les photographes tirent de la vente de vidéos connaissent une croissance constante. La demande pour les photos continuera chez les athlètes, je n’en doute pas, mais les vidéos seront à un moment donné proportionnellement similaires. D’autant plus que les utilisateurs des réseaux sociaux y sont de plus en plus familiarisés, non seulement en tant que consommateurs, mais aussi en tant que producteurs, grâce à la facilité d’édition actuelle, encouragée notamment par les réseaux eux-mêmes », explique Christian Mendes, PDG de Foco Radical.
En termes de volume, à titre de comparaison, actuellement, les vidéos représentent moins de 5 % du total des images de la couverture d'un événement sportif par Foco Radical, par exemple. Cependant, c'est un pourcentage qui augmente progressivement. De plus, une seule vidéo peut servir à plusieurs athlètes. Une transformation qui modifie également la routine des professionnels. Les photographes produisent également des vidéos. Et, de plus, ils ont été rejoints par de nouveaux collègues : les vidéastes.
Même s'ils sont amateurs ou simplement passionnés par le sport, les athlètes ne veulent pas seulement de bonnes photos, mais aussi des vidéos à publier sur leurs réseaux sociaux. C'est un mouvement irréversible qui provoque des changements positifs dans le marché de l'image en général. Cela pousse le photographe à aller au-delà de la photographie, par exemple, et ouvre également la voie à des professionnels spécialisés dans la vidéo pour gagner plus de place sur le marché, explique Mendes.
