Une étude inédite réalisée par l'IAB Brasil en partenariat avec Galaxies indique un scénario de croissance pour le marché de l'Out-of-Home Digital (DOOH) dans le pays. Selon l'étude, 71 % des entreprises au Brésil prévoient d'augmenter leurs investissements dans le canal dans les prochains mois. 28 % conserveront le volume actuel, tandis que seulement 2 % indiquent une intention de réduction.
« Plus que des chiffres, cette étude nous offre une vision sur la façon dont le marché a adopté le DOOH et le DOOH programmatique, les principaux défis rencontrés par les agences, les annonceurs et les médias, ainsi que les opportunités qui s'ouvrent pour l'avenir, et elles sont nombreuses », explique Silvia Ramazzotti, présidente du comité DOOH chez IAB Brésil et directrice marketing chez JCDecaux.
Le DOOH est principalement utilisé pour augmenter la visibilité des marques (68 %), promouvoir des produits et services (39 %) et, dans une moindre mesure, pour générer une conversion directe (14 %). Le modèle programmatique garanti, qui assure la livraison des annonces, est préféré par la majorité des entreprises (53%) car il offre une meilleure prévisibilité. Les formats tels que la vente aux enchères ouverte (27 %) et non garantie (20 %) sont encore moins courants, car ils nécessitent plus de connaissances techniques.Actuellement, pour 34 % des entreprises, l'investissement dans le DOOH représente moins de 5 % du budget total, tandis que 31 % consacrent entre 5 % et 10 %.C'est un contenu stratégique qui guide les décisions et élève le débat sur l'innovation, les données et la complémentarité des canaux. Voir l'IAB Brésil mener ce mouvement ne fait que renforcer le rôle important qu'il joue sur notre marché », souligne Heitor Estrela, vice-président du même comité et directeur de la croissance chez Eletromidia.
L'étude a identifié les principaux défis pour l'avancement du DOOH programmatique : absence de métriques standardisées (43 %), intégration limitée avec d'autres canaux (31 %), coûts élevés (30 %) et inventaire restreint (28 %). De plus, 91 % des professionnels soulignent la nécessité de formation, principalement en mesure des résultats et en intégration des canaux.
La recherche a utilisé la technologie de personas synthétiques, créée à partir d'entretiens réels avec des professionnels du secteur. Avec le soutien de l'intelligence artificielle, les réponses recueillies sont analysées et transformées en profils numériques qui représentent les différents types de participants. Ainsi, même avec un échantillon plus petit, l'enquête permet un approfondissement stratégique des analyses et une compréhension du public de manière rapide et précise, avec une précision allant jusqu'à 98 %.
La technologie des personas synthétiques représente une avancée méthodologique significative pour le marché du DOOH, permettant des analyses prédictives précises et instantanées. Les insights générés par cette approche permettent des décisions d'investissement plus assertives et des stratégies de segmentation optimisées pour les différents formats du DOOH. Nous ne faisons qu'au début de l'application de cette technologie, qui a le potentiel de révolutionner la façon dont nous mesurons les résultats et intégrons le DOOH avec d'autres canaux », déclare Daniel Victorino, CEO de Galaxies.
L'enquête a été menée auprès de 133 personnes et la collecte a été clôturée le 7 avril 2025. Des personnes des domaines des médias et de la planification, du marketing et de la communication, ainsi que de la créativité ont été interviewées.
Pour accéder à l'étude complète,clique ici.
