Les sujets liés à la Journée internationale de la femme, célébrée le 8 mars, ont attiré l'attention sur les réseaux sociaux entre le 1er janvier et le 10 mars de cette année. Selon STILINGUE by Blip, plateforme multicanal dédiée à créer de meilleures expériences numériques entre les marques et les consommateurs, grâce à l'écoute sociale et au potentiel de l'intelligence artificielle, la date a généré 37 360 publications sur le sujet avec une portée potentielle de plus de 169 millions d'utilisateurs sur les canaux numériques.
L'analyse indique qu'à partir du 25 février, il y a eu plus de 170 publications par jour et jusqu'au 8 mars, un total de 22 846 publications liées à la date.Le 7 et le 9, respectivement, la volumétrie des commentaires était de 3 494. « Journée de lutte / 8 mars », « Violence de genre », « Présents » et « Fleurs » sont apparus comme les termes les plus postés, en plus de Égalité salariale, Amitié féminine, Femmes dans la technologie, Femmes dans l'éducation et Maternité.
Selon l'étude, 46 % des conversations sur ces sujets liés à la Journée internationale de la femme ont eu lieu sur X (anciennement Twitter), 21 % sur Facebook, 19 % sur Instagram et 13 % sur des portails d'actualités.Plus de 1 500 publications ont évoqué la lutte quotidienne pour le respect des femmes et, sur les réseaux sociaux, les internautes ont rappelé l'histoire du 8 mars, qui concerne des revendications pour de meilleures conditions de travail, le droit de vote et l'égalité.
Une des highlights du rapport de STILINGUE By Blip est que les commentaires ayant reçu le plus d'interactions étaient liés au football.Les timesBasqueetSão PauloIls ont rendu hommage sur Instagram et ont souligné l'importance de parler de respect.Certaines publications ont utilisé la date pour rappeler l'histoire de femmes qui ont marqué la société, comme l'artiste Frida Kahlo. La surveillance a également mis en évidence la violence physique, psychologique et patrimoniale comme des thèmes récurrents, avec plus de 1 500 mentions.
Un autre sujet abordé a été la relation entre les présents offerts aux femmes lors de la fête, avec plus de 1 400 conversations. Les publications sur le sujet sont apparues avec des messages de reconnaissance, soulignant que l'échange de cadeaux serait une façon de célébrer la force et l'importance des femmes. Pendant cette période, plusieurs marques ont montré sur les réseaux sociaux comment leurs produits pouvaient être dédiés aux femmes. Les secteurs de la mode, du maquillage et des bijoux/joaillerie, ainsi que les boutiques de bonbons, ont été ceux qui ont publié le plus.
Pour les entreprises, l'écoute sociale est un outil puissant pour générer des insights à partir des conversations sur les canaux numériques et les transformer en actions alignées avec les tendances et comportements du public, souligne Menedjan Morgado, responsable des insights chez Blip.Ces insights sont également pertinents dans le contexte de la Journée de la Femme, permettant aux entreprises de mieux comprendre les besoins et les attentes des femmes, en adaptant leurs stratégies de manière plus inclusive et impactante, conclut-il.
Méthodologie STILINGUE par Blip
Le monitorage a pris en compte des canaux tels que X (anciennement Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portails, BlueSky, forums, Reclame Aqui et YouTube. Les données présentées reflètent le volume de mentions associées à la Journée Internationale de la Femme. Pour la collecte des informations, les mots-clés « journée de la femme », « journée des femmes », « women’s day » et « women day » ont été cartographiés.
