La plupart d'entre nous est déjà allé dans une boulangerie et a "mangé avec les yeux" un gâteau ou une friandise exposée dans la vitrine. Souvent, le goût laissait même à désirer, mais l'apparence séduisait même les clients les plus exigeants. La prémisse fonctionne également avec le marketing
Souffrant de la concurrence mondiale, avec des produits pouvant être achetés de n'importe où dans le monde, le design des produits prend une importance qu'il n'avait pas auparavant. Pour le designer de KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, à l'inverse d'avant, quand'on "ne jugeait pas le livre à sa couverture", maintenant, c'est la couverture elle-même qui vend le livre
Nous traversons un moment unique dans la consommation des marques. Grandsjoueursdu marché révisent leurmarquepour atteindre cette nouvelle part de consommation. Voyez le cas de Jaguar, qui a suscité passion et haine avec sa décision d'abandonner le félin traditionnel. C'est un chemin sans retour.”
Rômulo fait référence à la décision de la marque anglaise de changer complètement sonmarque. L'idée est de conquérir un nouveau public qui ne la connaît pas encore et ne la désire pas non plus. La décision a rencontré des clients traditionnels furieux, promettant de vendre ses voitures, mais a gagné les projecteurs mondiaux
Malgré la controverse, Rômulo se souvient que la mise à jour de la marque etmarquece sont des choses totalement différentes
Un logo peut être mis à jour assez fréquemment, sans oublier le but de la marque et son public cible. Lorsque nous parlons d'une restructuration demarque, nous parlons de tout nouveau : voix de la marque, archétypes et positionnement. C'est pratiquement une nouvelle entreprise qui naît, ferme le designer
Parmi les raisons les plus souvent citées par les marques pour prendre la décision de changer figurent les nouveaux comportements de consommation du public cible et l'exposition en ligne, dans laquelle les gens prêtent plus attention à certaines couleurs au détriment d'autres
