Le design gagne en importance dans les achats brésiliens

La plupart d'entre nous sont allés dans une boulangerie et “at avec les yeux” un gâteau ou un mets délicat exposé dans la vitrine Souvent, le goût laissait même à désirer, mais l'apparence conquérait même les clients les plus exigeants.

Souffrant de la concurrence mondiale, avec des produits qui peuvent être achetés de n'importe où dans le monde, la conception des produits gagne une importance qui n'avait pas auparavant Pour le concepteur de KAKOI Communication, Romulo Garcia, contrairement à avant, quand “ n'était pas jugé le livre par la couverture”, maintenant est la couverture elle-même qui vend le livre :

“Nous traversons un moment unique dans la consommation des marquesGros joueurs le marché est en train de revoir son image de marque pour atteindre cette nouvelle part de consommation.Voir le cas de Jaguar, qui a suscité passion et haine avec sa décision d'abandonner le félin traditionnel.C'est un chemin sans retour.”

Romulo fait référence à la décision de la marque anglaise de changer entièrement de marque image de marque . l'idée est de gagner un nouveau public qui ne le sait pas encore et la cupidité non plus La décision a trouvé des clients traditionnels en colère, promettant de vendre leurs voitures, mais a gagné la vedette mondiale.

Malgré la polémique, Romulo rappelle que la marque met à jour et image de marque ce sont des choses totalement différentes :

“A peut bientôt être mis à jour avec une certaine fréquence, sans oublier la finalité de la marque et son public cible.Lorsque nous parlons d'une restructuration de image de marque, ´, on parle de tout ce qui est nouveau : voix de marque, archétypes et positionnement C'est pratiquement une nouvelle entreprise qui naît”, conclut le designer.

Parmi les raisons les plus citées par les marques pour prendre la décision d'échange figurent les nouvelles habitudes de consommation du public cible et l'exposition en ligne, dans laquelle les gens accordent plus d'attention à certaines couleurs qu'à d'autres.