La Journée de l'Enfant au Brésil s'est consolidée comme l'une des dates saisonnières les plus importantes pour le marché publicitaire et le commerce de détail. Cherchant l'efficacité dans les stratégies de ses campagnes, les marques et les agences visent à personnaliser leurs approches, en utilisant des insights et des données sur le comportement des consommateurs dans différents canaux et moments du parcours d'achat.
En y réfléchissant, leLogan, une entreprise multinationale qui propose une structure média multicanal et des données intelligentes, via Super Small Data, le moteur de traitement de données de l'entreprise, basé sur des données sur le comportement des utilisateurs de smartphones, vérifiant leurs parcours de géolocalisation et leur consommation d'écran, a réalisé une étude basée sur des millions d'informations collectées et d'écrans.
« Pour optimiser les stratégies marketing, il est essentiel de travailler avec des données dynamiques et croisées qui offrent une compréhension approfondie du profil de l’audience. « L'utilisation d'outils d'analyse de données nous permet d'identifier les tendances, les comportements et les préférences, ce qui est essentiel pour créer une planification efficace », commente Fábio Sant'Anna, responsable des ventes chez Logan Brasil.
Découvrez quelques-unes des principales coupures identifiées par l'outil :
- Parents entre 25 et 45 ans
Ce public représente environ 30 millions d'individus. Parmi eux, environ 60 % devraient acheter des produits en magasins physiques, car ils privilégient des expériences allant de poser des questions ou d'essayer les produits à recevoir des retours personnels des vendeurs. Environ 68 % d'entre eux consomment du contenu sur des téléviseurs connectés et pratiquement la quasi-totalité est exposée à un type de média extérieur.
- Enfants et jeunes, entre 12 et 17 ans
Jeunes de 12 à 17 ans : Environ 72 % de cette tranche d'âge sont présents sur des canaux en ligne et influencent activement les décisions d'achat. De plus, 75 % consomment du contenu sur des téléviseurs connectés et sont impactés par la publicité extérieure.
- Personnes de 60 ans et plus
Avec une forte préférence pour les achats en magasin physique, environ 70 % de ce groupe effectuent leurs achats en personne, tandis que 40 % consomment du contenu sur des téléviseurs connectés.
« Ces données fournissent une base solide aux annonceurs pour personnaliser leurs campagnes en fonction des préférences de chaque public, offrant une communication plus efficace et des expériences d'achat pertinentes », commente Fábio à propos des avantages de la compréhension de ces données pour développer une stratégie de vente.
Avec la connaissance des tendances de consommation et du comportement du consommateur, ainsi que l'intégration de données dynamiques et croisées, les annonceurs et les agences peuvent développer des campagnes plus efficaces, qui non seulement stimulent les ventes, mais créent également des expériences mémorables pour les consommateurs. Investir intelligemment à cette date peut apporter des résultats significatifs et une fidélisation à long terme, renforçant la relation entre les marques et les consommateurs.
