Ne rien laisser passer dans un monde aussi frénétique qui change tout à chaque seconde est le plus grand défi des agences et des marques. Optimiser le budget, même avec la publicité de plus en plus coûteuse, rapprocher le consommateur et profiter pour surfer sur des hypes organiques, qui peuvent apporter plus de visibilité à un produit ou une marque, ne sont pas des tâches faciles.
Chaque année, il devient plus coûteux d'acheter de la publicité numérique, par exemple, le coût des médias numériques aux États-Unis a augmenté de cinq fois l'inflation au cours des cinq dernières années. Mais, malheureusement, le budget des CMOs diminue chaque année.
Ce mouvement est si croissant qu'il a déjà un nom, l'Ad Density, c'est-à-dire une densité énorme de publicités dans la timeline des utilisateurs.Pour se démarquer au milieu de tout cela, il faut se connecter aux marques en pulsant la culture. Que ce soit dans la culture quotidienne, le contenu en temps réel, ou même à long terme. Et, en contournant cette réalité, l'agence Live a approfondi la question, en créant des idées à travers la cartographie des tendances dans le but principal de maximiser l'investissement des clients, en participant à des sujets d'actualité, en transformant les conversations et les expressions culturelles en opportunités créatives et commerciales.
Il s'agit de la publicité axée sur la culture, appelée publicité axée sur la culture. Il s'agit du résultat de la cartographie des territoires d'intérêt de la marque, combinée à une vision analytique des thèmes identifiés et à une touche créative sur la manière dont la marque doit intervenir dans les conversations existantes de manière authentique et contextuelle. Cela permet aux marques de profiter d'événements culturels pour promouvoir leurs messages, par exemple. O principal instrumento para colocar tudo isso em prática é o Culture Monitor, ferramenta que monitora e aponta, diariamente, os movimentos em ascensão para cada marca, comandada pela equipe de insights da agência.
Ainsi, toutes les équipes de Live reçoivent quotidiennement des rapports élaborés avec l'aide du Culture Monitor. « Avec les informations en main, une équipe talentueuse, tant du côté de l'agence que du client, et l'aide de l'intelligence artificielle, il est possible de rendre le budget des responsables marketing plus efficace et de générer plus de résultats pour la marque, même dans un marché aussi compétitif et bruyant », évalue Aline Rossin, CEO de Live.
Marques renommées telles qu'Electrolux, Max, Itau, among others, sont déjà immergées dans cet univers créé par Live.Un exemple qui a fait parler de lui concerne Electrolux, la marque qui vend le plus d'électroménagers au Brésil, cliente de Live et, pour la première fois, sponsor du Big Brother Brasil (BBB), le reality show de TV Globo, explique comment le mécanisme fonctionne en pratique. Pendant le programme, Davi Brito, participant qui gagnerait l'édition 2024, a vu ses vêtements jetés dans la piscine et est rapidement devenu le sujet le plus commenté sur Twitter. L'agence est intervenue en retweetant (RT) le tweet viral d'un portail d'informations qui citait l'affaire, affirmant que « Davi n'aurait pas besoin de s'inquiéter, car le lave-linge séchant Electrolux s'occuperait de tout ». L'information a touché des milliers de personnes, augmentant les recherches sur la machine sur Google.
Une autre réussite avec Electrolux a été de transformer un tweet d'une consommatrice avec un peu plus de mille likes en une campagne qui a permis à la cafetière mentionnée de devenir la meilleure vente sur Amazon. La stratégie a offert des coupons de réduction et la livraison gratuite aux intéressés par le produit à partir du post organique, ce qui a entraîné une augmentation de plus de 66 % du trafic sur le site d'Electrolux et de plus de 360 % sur le site d'Amazon.
L'initiative de Live de créer et d'utiliser ses propres outils de travail a pris en compte les changements significatifs survenus sur le marché publicitaire. Dans les années 90 et 2000, la propagande avait le pouvoir de façonner le paysage culturel, avec des conversations et des sujets dictés par des campagnes à la télévision et par des jingles, aujourd'hui l'information est transmise par de multiples voies. C'est un véritable bombardement de nouvelles et de données pour le consommateur. Sans compter que la publicité payante devient de plus en plus coûteuse. Autrement dit : les responsables marketing parviennent à en faire moins, même avec un budget croissant, et c'est là le grand défi que Live relève avec aisance grâce à la création de cette méthodologie propriétaire.
« Live est une agence axée sur la culture. Cela signifie que la culture est le point de départ de notre réflexion et le point d’arrivée de nos idées. Ici, les connaissances culturelles que nous cartographions quotidiennement alimentent l’ensemble de notre processus. C'est ainsi que nous pilotons les activités de nos clients : en connectant les marques au pouls de la culture. « Nous sommes une agence créative intégrée, indépendante et basée sur le cloud », conclut Aline.
