Ne pas laisser passer quoi que ce soit dans un monde si frénétique qui change tout à chaque seconde est le plus grand défi des agences et des marques. Optimiser le budget, même avec la publicité de plus en plus chère, rapprocher le consommateur et profiter pour surfer sur des hypes organiques, qui peuvent apporter plus de visibilité à un produit ou une marque,ce ne sont pas des tâches faciles.
Chaque année, il devient plus cher d'acheter de la publicité numérique, par exemple, le coût des médias numériques aux États-Unis a augmenté 5 fois plus que l'inflation au cours des 5 dernières années. Mais, malheureusement, le budget des CMOs a diminué chaque année.
Ce mouvement est tellement croissant qu'il a déjà un nom, la densité des annonces, c'est-à-dire, une énorme densité d'annonces dans la timeline des utilisateurs.Pour se démarquer au milieu de tout cela, il est nécessaire de se connecter aux marques en pulsant la culture. Soit dans la culture quotidienne, faire du contenu en temps réel, ou même à long terme. E, contournant cette réalité, l'agence Live a creusé la question, création d'idées par le biais de la cartographie des tendances dans le but principal de maximiser l'investissement des clients, participant à des sujets d'actualité, transformer des conversations et des expressions culturelles en opportunités créatives et commerciales
Il s'agit de la publicité axée sur la culture, publicité axée sur la culture. c'est le résultat du mapping des territoires d'intérêt de la marque associé à une vision analytique des thèmes cartographiés et une touche créative sur la manière dont la marque doit intervenir dans les conversations existantes de manière authentique et contextuelle. Cela permet aux marques de tirer parti des événements culturels pour promouvoir leurs messages, par exemple. Le principal instrument pour mettre tout cela en pratique est le Culture Monitor, outil qui surveille et indique, quotidiennement, les mouvements en hausse pour chaque marque, commandée par l'équipe d'insights de l'agence.
Avec cela,toutes les équipes de Live reçoivent, quotidiennement, rapports élaborés avec l'aide du Culture Monitor. Avec les informations en main, une équipe talentueuse, tant du côté de l'agence que du client, et l'aide de l'Intelligence Artificielle, il est possible de rendre le budget des directions marketing plus efficace et de générer plus de résultats pour la marque même dans un marché aussi compétitif et bruyant, évalue Aline Rossin, PDG de Live.
Des marques renommées comme Electrolux, Max, Itaú, entre autres, elles sont déjà immergées dans cet univers créé par Live.Un exemple qui a fait parler est lié à Electrolux, marque qui vend le plus d'électroménagers au Brésil, client de Live et, pour la première fois, sponsor du Big Brother Brasil (BBB), télé-réalité de TV Globo, explique comment l'engrenage fonctionne en pratique. Pendant le programme, Davi Brito, participant qui gagnerait l'édition 2024, les vêtements ont été jetés dans la piscine et cela est rapidement devenu le sujet le plus commenté sur Twitter. L'agence est entrée en jeu, en retweetant (RT) le tweet viral d'un portail d'actualités qui mentionnait le cas, affirmant que "David n'aurait pas besoin de s'inquiéter, car la lave-linge et sèche-linge Electrolux s'occuperait de tout. L'information a impacté des milliers de personnes, augmentant les recherches pour la machine sur Google.
Un autre cas de succès avec Electrolux a été de transformer un tweet d'une consommatrice avec un peu plus de mille likes en une campagne qui a propulsé la cafetière mentionnée à la première place des ventes sur Amazon. La stratégie a offert des coupons de réduction et la livraison gratuite pour les personnes intéressées par le produit à partir du post organique, générant une augmentation de plus de 66 % du trafic sur le site d'Electrolux et de plus de 360 % sur le site d'Amazon.
L'initiative de Live de créer et d'utiliser des outils de travail propres a pris en compte les changements significatifs survenus sur le marché publicitaire. Dans les années 90 et 2000, la propagande avait le pouvoir de façonner le paysage culturel, avec des conversations et des sujets axés sur des campagnes à la télévision et des jingles, actuellement, l'information est transmise par de multiples voies. C'est un véritable bombardement d'actualités et de données pour le consommateur. Sans compter que la publicité payante devient de plus en plus chère. C'est-à-dire : les responsables marketing peuvent faire moins, même avec un budget croissant, voici le grand défi que Live surmonte avec la création de cette méthodologie propriétaire.
"Live est une agence axée sur la culture". Cela signifie que la culture est le point de départ de notre pensée et le point d'arrivée de nos idées. Voici les insights culturels, que nous cartographions quotidiennement, ils alimentent tout notre processus. C'est ainsi que nous propulsons les affaires de nos clients : en connectant les marques avec le pouls de la culture. Nous sommes une agence créative intégrée, indépendant et dans le nuage, finalise Aline
