Selon une étude réalisée par l'IAB Brésil en partenariat avec Kantar Ibope Media, le marché national a investi 16 R$,4 milliards en publicité numérique seulement au cours des six premiers mois de 2024. Dans ce mouvement sur le marché, il est possible d'identifier quelles sont les principales stratégies du secteur actuellement et de prévoir les tendances possibles qui devraient arriver en force au second semestre de l'année et au début de 2025. C'est le cas de la publicité contextuelle.
Selon Bruno Almeida, PDG deMédias américains, hub de solutions médias leader en Amérique Latine, l'approche transformera l'avenir du secteur. Avec Google avançant pour bloquer les cookies de suivi tiers dans Chrome, les entreprises doivent trouver des moyens de continuer à proposer des annonces pertinentes sans accès aux données collectées sur des sites en dehors de leur domaine. La publicité contextuelle est la principale d'entre elles, une fois qu'il ouvre la voie à de nouveaux formats et possibilités, dis
Comment fonctionne la publicité contextuelle
Les cookies sont des informations personnelles collectées lors de visites sur des sites et partagées avec d'autres entreprises, ce qui permet une publicité personnalisée. Cependant, au cours des quatre dernières années, la discussion sur le blocage de ces données a progressé en raison des risques pour la vie privée des utilisateurs et des réglementations croissantes autour du sujet, faisant en sorte que de nombreuses entreprises abandonnent l'approche
D'autre part, avec les avancées en Intelligence Artificielle (IA), la publicité contextuelle a gagné de plus en plus d'efficacité. Grâce à cette technologie, la solution analyse non seulement le contenu textuel de la page que l'utilisateur est en train de visiter, mais aussi des facteurs contextuels, comment la localisation géographique et les conditions climatiques. Cela permet la création de profils solides et anonymes à utiliser pour l'affichage d'annonces pertinentes, puisqu'il prévoit des intentions et des comportements avec une grande précision
Pour Almeida, cette structure bénéficie à tous les participants. Du côté des annonceurs, c'est une solution pour augmenter les taux de clics et de conversions, en respectant des normes telles que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) et la Loi sur la Protection de la Vie Privée des Consommateurs de Californie (CCPA). Du côté du consommateur, la confiance dans les marques qui respectent votre vie privée est renforcée et votre expérience est améliorée par la réception d'annonces moins intrusives et plus alignées sur vos intérêts, explique
Possibilités d'applications de publicité contextuelle sur le marchéActuellement, de nombreuses entreprises présentent déjà un grand potentiel d'application de la publicité contextuelle dans leurs stratégies commerciales. Le PDG de US Media cite comme exemples Tinder, plateforme de relation basée sur la localisation, et le Fandom, communauté de fans qui propose des articles, guides et forums sur les films, séries et jeux
Dans le premier cas, le dirigeant souligne que l'application pourrait collecter des données sur les préférences des profils des utilisateurs pour afficher des contenus ciblés. Par exemple, si la personne montre de l'intérêt pour les activités de plein air ou mentionne des sports dans sa biographie, elle peut recevoir des annonces de vêtements de sport, équipements de camping ou d'événements fitness, ponte
En ce qui concerne le Fandom, Almeida propose comme alternative l'incorporation d'annonces natives, qui s'intègrent parfaitement au design et au contenu de la plateforme. Nous parlons d'articles sponsorisés qui parlent des coulisses d'un film ou d'interviews exclusives avec des acteurs, qui en même temps promeuvent l'achat de billets ou d'abonnements à des services de streaming, conclut
