Selon une étude réalisée par l'IAB Brasil en partenariat avec Kantar Ibope Media, le marché national a investi 16,4 milliards de reais en publicité numérique uniquement au cours des six premiers mois de 2024. Dans cette dynamique du marché, il est possible d'identifier les principales stratégies du secteur actuellement et de prévoir les tendances possibles qui devraient arriver en force au second semestre de l'année et au début de 2025. C'est le cas de la publicité contextuelle.
Selon Bruno Almeida, PDG deMédias américains, hub de solutions média líder en América Latina, el enfoque transformará el futuro del segmento. « Avec Google avançant pour bloquer les cookies de suivi tiers dans Chrome, les entreprises doivent trouver des moyens de continuer à proposer des publicités pertinentes sans accès aux données collectées sur des sites en dehors de leur domaine. La publicité contextuelle est la principale, car elle ouvre la voie à de nouveaux formats et possibilités », dit-il.
Comment fonctionne la publicité contextuelle ?
Les cookies sont des informations personnelles collectées lors de visites sur des sites et partagées avec d'autres entreprises, ce qui permet une publicité personnalisée. Cependant, au cours des quatre dernières années, la discussion sur le blocage de ces données a progressé en raison des risques pour la vie privée des utilisateurs et des réglementations croissantes sur le sujet, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à abandonner cette approche.
D'autre part, avec les avancées en intelligence artificielle (IA), la publicité contextuelle est devenue de plus en plus efficace. Grâce à cette technologie, la solution analyse non seulement le contenu textuel de la page que l'utilisateur visite, mais aussi des facteurs contextuels, tels que la localisation géographique et les conditions météorologiques. Cela permet la création de profils solides et anonymes à utiliser pour l'affichage de publicités pertinentes, car elle prévoit des intentions et des comportements avec une grande précision.
Pour Almeida, cette structure bénéficie à tous les impliqués. Du côté des annonceurs, c'est une solution pour augmenter les taux de clics et de conversions, tout en respectant des normes telles que le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) et la California Consumer Privacy Act (CCPA). Du côté du consommateur, la confiance dans les marques qui respectent sa vie privée est renforcée et son expérience est améliorée en recevant des annonces moins invasives et mieux adaptées à ses intérêts, explique-t-il.
Possibilités d'applications de publicité contextuelle sur le marchéActuellement, de nombreuses entreprises présentent déjà un grand potentiel d'application de la publicité contextuelle dans leurs stratégies commerciales. Le PDG de US Media cite en exemple Tinder, une plateforme de rencontres basée sur la localisation, et Fandom, une communauté de fans qui propose des articles, des guides et des forums sur les films, séries et jeux.
Dans le premier cas, l'exécutif souligne que l'application pourrait collecter des données sur les préférences de profils des utilisateurs pour afficher des contenus ciblés. Par exemple, si la personne montre de l'intérêt pour les activités en plein air ou mentionne des sports dans sa biographie, elle peut recevoir des annonces pour des vêtements de sport, du matériel de camping ou des événements de fitness, souligne-t-il.
En ce qui concerne le Fandom, Almeida propose comme alternative l'incorporation de publicités natives, qui s'intègrent parfaitement au design et au contenu de la plateforme. Nous parlons d'articles sponsorisés qui abordent les coulisses d'un film ou des interviews exclusives avec des acteurs, tout en faisant la promotion de l'achat de billets ou d'abonnements à des services de streaming, conclut-il.
