UNCPI das Bets (Commission d'Enquête Parlementaire), déclenchée par le Sénat à la fin de 2024, gagne en visibilité en convoquant des influenceurs célèbres à témoigner. La Commission enquête sur la promotion de jeux de hasard en ligne par ces personnalités publiques, une pratique considérée comme problématique, surtout parce que beaucoup de leurs followers sont vulnérables à la dépendance. De plus, il interroge également sur d'éventuelles irrégularités dans les contrats de publicité, qui pourraient être liées à ce que les parieurs perdent.
Le sujet prend encore plus d'importance lorsqu'on regarde la taille du marché. Aujourd'hui, le pays compte plus de2 millions d'influenceurs, deuxième enquête réalisée en 2025 par leInfluence.me, principale entreprise spécialisée dans le marketing d'influence au Brésil. La tranche d'âge de la majorité des créateurs de contenu se situe entre25 et 34 ans (48,66 %)Ensuite, il y a ceux entre13 et 24 ans (39,37%).
Malgré cette représentativité, la professionn'est pas réglementéeDonnées de l'enquête nationale de laInfluence.me, réalisée entre 2024 et 2025 avec plus de350 professionnels du marchémontre que le secteur est pratiquement unanime :la réglementation est considérée comme nécessaireLa perception est partagée par :
- 75 % des influenceurs conseillers,
- 77 % des agenceset
- 78 % des influenceurs eux-mêmes.
Les maisons de jeu investissent davantage dans l'influence
Comme expliquéRodrigo Azevedo, PDG de Influency.meles maisons de paris investissent de plus en plus dans l'embauche d'influenceurs pour une seule raison : ça marche. Les influenceurs ont une relation de confiance avec leurs abonnés. Les gens suivent parce qu'ils aiment, font confiance et s'identifient. Cela fait de cette plateforme l'une des plus efficaces — et à moindre coût que de nombreux médias traditionnels, souligne-t-il.
De plus, le dirigeant souligne que le profil des entrepreneurs du secteur des paris contribue à cette forte confiance dans les créateurs. C'est un public qui est né dans le numérique, comprend le pouvoir des influenceurs et, contrairement aux entreprises plus traditionnelles, a moins d'aversion au risque. À cela s'ajoutent des marges bénéficiaires très élevées, ce qui permet des investissements agressifs en marketing, ajoute-t-il.Azevedo.
Cependant, les gains en argent peuvent ne pas compenser la perte de crédibilité, un actif essentiel pour les créateurs de contenu. Lorsqu'un influenceur utilise son pouvoir d'influence pour promouvoir quelque chose qui nuit à ses propres abonnés, cela lui revient tôt ou tard. Et l'impact est dévastateur pour votre image.C'est pourquoi nous conseillons à nos influenceurs de refuser les propositions de maisons de pari. Nous comprenons que, au-delà d'être contraire à l'éthique, cela est dangereux tant pour leur image que pour le public qu'ils impactent.», souligne Rodrigo Azevedo, PDG.
Il est courant que les influenceurs choisissent de publier du contenu de pari uniquement dans la story, car celle-ci disparaît après 24 heures et ils peuvent ne pas recevoir de commentaires publics. Lorsque ces divulgations apparaissent dans des publications fixes, les attaques ont tendance à être immédiates et massives.
Réglementer ou interdire ?
LeConar (Conseil National de l'Autorégulation de la Publicité)a élaboré leGuide de Publicité par des Influenceurs Numériques, qui donne des conseils lors de l'enregistrement de publicités. Le matériel souligne qu'en décrivant une expérience personnelle, celle-ci doit être authentique et contenir une présentation fidèle du produit ou du service annoncé. Dans cette activité, l'influenceur est finalement considéré comme un agent de publicité, soumis alors à la réglementation applicable, en particulier au Code du CONAR.
Dans le cas des maisons de paris, il convient de mentionner une étude réalisée par la banque Itaú qui estime que lesBrésiliens ont déjà perdu près de 24 milliards de reais en jeux et paris en ligne en un anEn particulier parce qu'il s'agit d'une dépendance potentielle, une simple réglementation pourrait ne pas être suffisante.
On peut comparer cela au cas de la cigarette. Pendant des années, on a tenté de limiter la publicité de ce produit en insérant des avertissements et des règles. Cependant, la seule solution a été l'interdiction. De même, je crois que le même chemin devrait être suivi avec les jeux d'argent, car l'impact social est énorme et dévastateur.considère Rodrigo Azevedo.
Similaires aux machines à sous classiques, il n'est pas possible de garantir que les plateformes de paris ne contrôlent pas en temps réel les probabilités de gain et de perte.Elles peuvent contrôler les algorithmes et les règles qui déterminent quand quelqu'un gagne ou perd, ce qui rend cet environnement hautement asymétrique et peu transparent pour le consommateur. Les conséquences ne sont pas seulement individuelles, mais collectives, avec des familles entières impactées, une augmentation de l'endettement et même des répercussions préoccupantes sur l'économie du pays, conclut-il.CEO de l'Influency.me.
Le CPI des Bets soulève un débat urgent sur le rôle et la responsabilité des influenceurs dans la société numérique. La discussion sur la réglementation ou l'interdiction de ce type de publicité va au-delà du marché — c'est une question d'éthique et de protection des consommateurs. Par conséquent, l'avancement de cette question sera décisif pour construire un environnement numérique plus sûr, transparent et responsable.
