A Winnin, plateforme utilisant une intelligence artificielle propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur Internet, a organisé à São Paulo la première édition duGagner MAINTENANT. L'événement a exploré comment les modèles de consommation vidéo peuvent être transformés en informations stratégiques puissantes pour l'avenir des marques.
Lors de la rencontre, Gian Martinez, cofondateur et CEO de Winnin, a partagé des insights précieux sur la façon dont l'analyse des données d'attention et d'engagement peut aider les entreprises à devenir plus pertinentes. Voici ci-dessous les 5 principaux paradigmes de cette cartographie réalisée par Winnin :
1 – La puissance de la cultureGlocal: Les marques qui opèrent uniquement localement peuvent perdre des opportunités dans un monde de plus en plus connecté. Déjà celles qui équilibrent une vision globale avec des adaptations locales ont l'avantage, renforçant les liens avec leur public et attirant de nouveaux consommateurs.
L'ascension de la culture sud-coréenne illustre ce mouvement. Le K-pop, les K-dramas, la K-beauty et la K-food ont franchi les frontières et sont devenus des références mondiales, impactant diverses industries. Les marques peuvent explorer cet univers à travers des co-créations et des activations inspirées du mode de vie coréen, augmentant ainsi l'innovation et le désir.
Le « K » va au-delà des étiquettes, en reliant la mode, la beauté, la musique, la gastronomie et le divertissement. Cette fusion entre tendances internationales et identités locales permet aux marques d'élargir leur portée de manière authentique, transformant les produits en phénomènes culturels mondiaux.
SourceGagnant IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux grands acteurs du cinéma au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous genres et toutes tranches d'âge.
2 – La forme physique est amusante :L'univers du fitness, autrefois axé sur la performance et l'esthétique, embrasse désormais aussi l'humour. Les salles de sport sont devenues des scènes de contenus légers et partageables, où rire des galères de la musculation et des tentatives maladroites de nouveaux exercices fait désormais partie de l'expérience – alimenté par des réseaux comme TikTok et Instagram Reels.
Pour les marques, cette tendance représente une grande opportunité. L'humour crée de l'identification, renforce les communautés et stimule des conversations naturelles. En explorant cet univers avec des campagnes et des collaborations qui mélangentfitness + divertissement, les marques peuvent générer plus d'engagement et se connecter avec le public de manière authentique et spontanée. Après tout, dans le monde du fitness d'aujourd'hui, rire fait aussi partie de l'entraînement.
SourceGagnant IA. Pertinence (en termes d'engagement) des principaux niches liées à la fitness au cours des 12 derniers mois au Brésil, tous genres et âges confondus.
3 – Le ménage est-il juste une corvée ennuyeuse ?Le ménage et le nettoyage ne sont plus seulement des obligations de la vie adulte, mais sont devenus une niche de contenu en plein essor. Vidéos deorganisation, nettoyage en profondeureavant & aprèsIls ont conquis de l'espace sur les réseaux, en combinant satisfaction visuelle, astuces utiles et un effet thérapeutique. Plus qu'une tâche, le nettoyage est devenu une nouvelle"temps pour soi", où les routines sont romancées et les tâches ménagères deviennent des moments de plaisir.
Cette tendance représente une grande opportunité pour les marques. Les contenus de nettoyage sontrelaxantset ils concernent un public diversifié, allant de jeunes cherchant de l'organisation à des familles et des amateurs de décoration. Lier des produits àsensation de bien-être, au-delà de la fonction pratique, c'est une voie stratégique pour engager et inspirer ce public.
Source : Winnin.AI. Pertinence (en termes d'engagement) des thèmes au cours des trois dernières années. Tous les genres et tous les âges. Monde.
4 – Le football a-t-il un genre ? Plus jamais !les femmes ont de plus en plus gagné de place et d'engagement dans l'univers du football. Les créatrices féminines se distinguent par des narrations authentiques, allant de la culture des tribunes aux analyses tactiques et coulisses du sport. Le public féminin connaît également une croissance dans différents segments du football, montrant que la passion pour le jeu va bien au-delà des stéréotypes. Ce mouvement reflète un changement générationnel, avec laGénération Alphaconsolidant un football plus diversifié et inclusif.
C'est un territoire en pleine transformation, et les marques qui perçoivent ce changement ont la chance de se connecter de manière authentique avec un public de plus en plus engagé. Soutenir les créatrices de contenu et les joueuses ne renforce pas seulement l'autonomisation des femmes dans le sport, mais positionne également la marque comme moderne et inclusive. En embrassant cette évolution, les marques se connectent avec des supporters engagés et inspirent de nouvelles générations à faire partie de cet univers.
Source : Winnin.AI. Audience des thèmes au cours des trois dernières années. Tous les genres et tous les âges. Brésil.
5 – Quel est le nouveau visage de l'entrepreneuriat brésilien ?: L'entrepreneuriat féminin a de plus en plus d'espace, notamment dans l'univers des finances. Les femmes transforment le marché en partageant leurs défis et leurs réussites, inspirant d'autres à suivre des chemins similaires. En soutenant ce mouvement, les marques de services financiers et de produits d'investissement peuvent mettre en avant des histoires réelles, contribuant à démystifier l'univers financier et à le rendre plus accessible à d'autres femmes.
Investir dans des communautés de femmes entrepreneures ne génère pas seulement de l'engagement, mais renforce également la fidélité à la marque. Que ce soit par le biais d'événements en présentiel ou d'espaces numériques, créer un environnement qui facilite les échanges et les connexions professionnelles est une opportunité pour les marques qui souhaitent encourager l'autonomisation des femmes dans le secteur.
Source : Winnin.AI. Engagement versus vues des thèmes au cours des 3 dernières années. Tous les genres et tous les âges. Brésil.
Avec une attention particulière aux données, la première édition de Winnin NOW a montré que le succès des marques est directement lié à leur capacité à comprendre et à s'intégrer aux récits qui gagnent en popularité dans la culture numérique.
La technologie de Winnin permet d'analyser et de comprendre le comportement des consommateurs avec une échelle et une profondeur sans précédent. Grâce à cela, les marques peuvent créer des stratégies plus pertinentes en proposant des contenus plus personnalisés qui, en plus de renforcer la connexion avec le public, accélèrent la croissance de leur entreprise. Ce sont des données comportementales qui aident les marques à construire des communautés fidèles, qui s'identifient à leurs valeurs et deviennent des défenseurs de la marque, souligne-t-il.Gian Martinez, PDG de Winnin.
