Um estudo realizado pelo TikTok e a Vidmob, plataforma de IA líder global em desempenho criativo, que usa análise de dados para impulsionar os resultados de marketing de grandes marcas, identificou os principais elementos visuais e criativos, como pessoas reais, conexão direta e integração de marca, que impulsionam o sucesso das campanhas de marcas. Mais especificamente, a pesquisa identifica os elementos visuais e criativos que impulsionam significativamente o engajamento e a intenção de compra nos primeiros seis segundos de um anúncio do TikTok.
Grâce à l'analyse de données basée sur l'IA, Vidmob a analysé 1 678 publicités et 7,3 milliards d'impressions sur des vidéos publiées et sponsorisées par des marques sur TikTok entre janvier et octobre 2023.
O TikTok, uma das principais redes sociais do momento e que conta com uma base de 82,2 milhões de usuários no Brasil, ainda apresenta desafios em termos de compreensão efetiva da publicidade digital. Para o Head Latam da Vidmob, Miguel Caeiro, o estudo pode facilitar o entendimento das nuances publicitárias presentes na plataforma.
« Cette étude représente une avancée significative dans la compréhension des nuances d'une publicité efficace sur la plateforme, permettant aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées et d'obtenir des résultats de campagne percutants. « Dans le paysage publicitaire actuel en constante évolution, comprendre ce qui motive l’engagement sur TikTok est essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser leur retour sur investissement », déclare Caeiro.
O estudo da Vidmob e do TikTok apresenta as principais descobertas para impulsionar resultados na divulgação de campanhas na rede. Vérifiez ci-dessous
Les vraies personnes stimulent l’engagement : anúncios com pessoas comuns superaram aqueles com celebridades em 1,7 vezes. Os anúncios com personalidades famosas tiveram queda de 13% na taxa de visualização nos primeiros seis segundos (6sVTR).
Os dados mostram que uma marca tinha 20% mais chances de ser vista como atendendo às necessidades dos usuários quando apresentava uma pessoa comum ou um creator relacionável nos primeiros segundos do anúncio. Quando o público acredita que o criador de conteúdo usa o produto que está anunciando, o vídeo tem uma vez e meia mais chance de engajar na rede.
La connexion personnelle directe amplifie l'impact:Les vidéos dans lesquelles les gens interagissaient directement avec la caméra ont enregistré une augmentation de 14 % du taux de visionnage en deux secondes (2sVTR) et une augmentation de 50 % de la puissance d'engagement des publicités.
Un autre fait important est que les publicités filmées en extérieur ont connu une diminution de 26 % du taux de visionnage de six secondes (6sVT), par rapport à la moyenne de la plateforme.
L’intégration de la marque est importante : os vídeos que mostram o produto/serviço tiveram aumento de 17% na taxa de visualização de seis segundos (6sVTR). Incorporar a marca/empresa na história e destacá-la como sendo a “heroína” da mensagem aumentou o poder de engajamento em 1,5 vezes. Já as marcas destacadas como protagonistas nos vídeos aumentaram o interesse do público em 32% e a intenção de compra em 20%.
De plus, l’étude a indiqué que la présentation du logo de la marque au début de la vidéo entraînait une baisse de 14 % du taux de visionnage de six secondes (6sVTR).
“O TikTok emergiu como uma plataforma dinâmica para contar histórias criativas, exigindo uma abordagem fresca das marcas que buscam capturar a atenção do público”, afirma Caeiro. “Ao aproveitar o poder das pessoas reais e narrativas envolventes, as marcas podem estabelecer conexões genuínas com o público e promover um engajamento significativo.”
