Inspiré par l'intersection entre le marketing numérique et le langage cinématographique, l'entrepreneurThiago FinchLançou, au début mai, un outil d'intelligence artificielle avec des projections dans le ciel qui ont simulé le célèbre signal de Batman. L'action, lancée le 27 avril à Los Angeles, a parcouru des capitales mondiales jusqu'à São Paulo, où elle s'est terminée le 5 mai par une projection physique dans le ciel de la ville à partir de 19h.
La campagne a combiné réalité augmentée, lumières de haute puissance et contenu géolocalisé pour annoncer l'IA développée par Finch. La plateforme, initialement destinée aux créateurs d'infoproduits, permet d'automatiser depuis le développement d'un produit numérique jusqu'à la rédaction de textes persuasifs et la planification complète des tunnels de vente.
L'idée était de créer quelque chose qui arrêterait les gens. Qui les ferait regarder en haut et penser : qu'est-ce que c'est ? Ensuite, cette curiosité se transformerait en engagement numérique. La narration commence dans le ciel et se termine sur le téléphone portable », a expliqué l'entrepreneur.
L'outil se base sur des modèles tels que ChatGPT, Claude et Grok, mais se distingue par la curation de prompts déjà optimisés pour des stratégies commerciales. Le système génère des résultats qui, selon Finch, ne seraient auparavant possibles qu'avec des équipes complètes de rédacteurs, de designers et de stratèges. L'objectif est de dépasser 10 millions de reais de chiffre d'affaires avec le lancement.
En plus de l'automatisation totale du processus de vente, le système offre un support multilingue incluant l'anglais, l'espagnol et le mandarin, dès sa conception avec une orientation internationale. « Le projet a été conçu dès le départ pour fonctionner également en dehors du Brésil. Il suffit de changer la langue en un clic », a déclaré Finch.
La journée visuelle a commencé à Los Angeles, où Finch gère une partie des opérations de Bilhon, sa holding de technologie et d'éducation numérique. Ensuite, le signal de Batman traversa les cieux de Paris et Londres, capitales associées à l'innovation et à la sophistication, et passe par Rome, avec sa fusion symbolique entre tradition et avant-garde. L'exposition est même arrivée à Hong Kong, un pôle stratégique de l'Asie, avant d'être reproduite dans des villes brésiliennes à forte engagement numérique : Salvador, Rio de Janeiro, Belo Horizonte et Curitiba. L'action a culminé à São Paulo, avec la seule apparition physique des projections, réalisée avec une technologie de pointe et un suivi en temps réel sur lesréseaux sociaux de Finch.
Tout au long de la campagne, les utilisateurs ont pu visualiser les activations via des filtres de réalité augmentée sur leurs téléphones, intégrant l'expérience hors ligne avec des contenus numériques. L'action a également été accompagnée d'activations ciblées sur les réseaux sociaux et de contenu multimédia.
Pour Finch, l'impact de l'IA sur le marché du marketing est inévitable. « Elle peut en effet remplacer des équipes entières, mais aussi renforcer ceux qui agissent déjà. Ce qui nécessitait auparavant cinq professionnels peut maintenant être réalisé par une seule personne avec plus de contrôle et de qualité », a-t-elle déclaré. Selon lui, la différence réside dans la capacité à évoluer. « Plus il y a de gens qui l'utilisent, plus elle devient intelligente. La véritable métrique est la récurrence, qui apporte une prévisibilité des revenus. »
L'entrepreneur souligne également que, bien que la technologie raccourcisse les chemins, la sophistication des solutions exige discernement et maîtrise. Aujourd'hui, avec un ordinateur portable et le bon outil, il est possible de faire en un jour ce qui m'a pris des mois il y a dix ans. Les barrières ont diminué, mais l'exigence a augmenté. L'avenir appartient à ceux qui savent utiliser ce qui est déjà à leur disposition.
