Le Carnaval au Brésil ne se déroule pas seulement dans les rues—il domine également le monde numérique. Une étude inédit de AppsFlyer, plateforme mondiale de mesure et d'attribution d'applications, a analysé le marché des applications au Brésil entre le 22 février et le 11 mars, couvrant plus de 170 applications des catégories Divertissement, Finances, Alimentation & Boissons, Achats et Voyages. L'étude a examiné 120 millions d'installations et 280 millions de conversions de remarketing, segmentées en trois phases : Pré-Carnaval (22 au 28 février), Pendant le Carnaval (28 février au 5 mars) et le Post-Carnaval (5 au 11 mars). Les données révèlent comment le comportement des utilisateurs a été impacté avant, pendant et après la fête
Le divertissement en plein essor : la fête ne se déroulait pas seulement hors ligne
Avec l'augmentation de la recherche de divertissement pendant le Carnaval, les applications de divertissement se sont démarquées : les installations ont augmenté de 8 % pendant la fête par rapport à la période précédente et de 15 % par rapport au post-Carnaval. L'investissement en annonces a augmenté de 4 % pendant le Carnaval par rapport au pré-Carnaval et a encore augmenté de 5 % après le Carnaval. Les achats dans les applications ont explosé : +20 % par rapport au pré-Carnaval et +23 % par rapport au post-Carnaval, mettant en évidence la forte consommation de contenu numérique pendant cette période. Les plateformes de streaming et les réseaux sociaux ont joué un rôle essentiel, montrant que le Carnaval numérique est aussi vibrant que le physique
Fintechs dans le rouge : le carnaval détourne les utilisateurs des applications financières
Alors que le divertissement augmentait, l'engagement avec les applications financières a chuté : les installations ont diminué de 14 % pendant le Carnaval par rapport à la période précédant le Carnaval, indiquant un plus grand intérêt avant la fête, et le volume d'installations pendant le carnaval était 8 % inférieur à celui de la période post-Carnaval. L'investissement en annonces avant le Carnaval a été 16 % plus élevé que pendant les festivités, mais néanmoins, les dépenses publicitaires pendant le Carnaval ont été supérieures de 2 % à celles de la période post-Carnaval. Les achats dans les applications financières ont chuté de 19 % par rapport à la période pré-Carnaval et de 21 % par rapport à la période post-Carnaval, réfléchissant un plus grand accent sur les dépenses immédiates que sur la gestion financière. La chute marquée suggère que les fintechs pourraient mieux profiter du Carnaval en proposant des incitations telles que du cashback et des campagnes de contrôle financier
Les applications de nourriture et de boissons ont explosé : la livraison a dominé la fête
Si le Carnaval est synonyme de fête, la faim vient juste après! Le secteur de l'Alimentation & Boissons a été l'un des grands bénéficiaires : les installations ont augmenté de 26 % pendant le Carnaval par rapport au pré-Carnaval et de 14 % par rapport au post-Carnaval. Les achats dans les applications ont augmenté de 24 % pendant le Carnaval par rapport au pré-Carnaval et de 4 % pendant le Carnaval par rapport au post-Carnaval, indiquant une demande continue pour la commodité et la livraison
ConclusionLa croissance confirme que les applications de livraison et de fast-food ont été des alliés essentiels des fêtards, consolidant une habitude numérique de plus en plus forte
Baisse du shopping : le e-commerce perd du terrain pendant le Carnaval
Les achats en ligne n'ont pas été une priorité pour les Brésiliens pendant les festivités : les installations ont chuté de 5 % pendant le Carnaval par rapport au pré-Carnaval et de 10 % par rapport au post-Carnaval. L'investissement en annonces a chuté de 29 % pendant l'événement par rapport à la même période après le Carnaval, suggérant un comportement financier plus prudent après la fête. Les achats dans les applications ont chuté de 9 % pendant le Carnaval par rapport au pré-Carnaval et de 22 % par rapport au post-Carnaval, renforçant que l'accent du consommateur était mis sur d'autres aspects. Pour maintenir l'intérêt des utilisateurs pour les événements festifs, les applications de commerce électronique doivent développer des stratégies saisonnières plus robustes
Que cela signifie pour le marché des applications
Des événements comme le Carnaval ont un impact direct sur le comportement numérique des Brésiliens, création d'opportunités stratégiques pour les marques et les développeurs
- Les applications de divertissement et de restauration devraient intensifier leurs campagnes pendant le carnavalpour capter la demande croissante
- Les Fintechs et le commerce électronique doivent repenser leurs stratégies d'engagementpour retenir les utilisateurs pendant les périodes de forte distraction
- L’industrie du voyage peut capitaliser sur l’intérêt croissant des utilisateurs pour les expériencespour convertir un public plus engagé
Le Carnaval n'est pas seulement un phénomène culturel—c'est un disrupteur numérique. Nos données montrent que le comportement des utilisateurs change radicalement entre différents secteurs, créant à la fois des défis et des opportunités pour les professionnels du marketing d'applications. Des marques qui anticipent ces tendances peuvent transformer des pics saisonniers en engagement à long terme, affirme Renata Altemari, Country Manager d'AppsFlyer au Brésil
