Le carnaval au Brésil ne se limite pas aux rues — il domine également le monde numérique. Une étude inédite d'AppsFlyer, plateforme mondiale de mesure et d'attribution d'applications, a analysé le marché des applications au Brésil entre le 22 février et le 11 mars, couvrant plus de 170 applications des catégories Divertissement, Finances, Alimentation & Boissons, Achats et Voyages. L'étude a examiné 120 millions d'installations et 280 millions de conversions de remarketing, segmentées en trois phases : Pré-Carnaval (22 au 28 février), Pendant le Carnaval (28 février au 5 mars) et Post-Carnaval (5 au 11 mars). Les données révèlent comment le comportement des utilisateurs a été impacté avant, pendant et après la fête.
Le divertissement en plein essor : la fête ne se déroulait pas seulement hors ligne
Avec l'augmentation de la recherche de divertissement pendant le Carnaval, les applications de divertissement se sont démarquées : les installations ont augmenté de 8 % pendant la fête par rapport à la période précédente et de 15 % par rapport après le Carnaval. L'investissement en publicité a augmenté de 4 % pendant le Carnaval par rapport à la période pré-Carnaval et a augmenté de 5 % après le Carnaval. Les achats dans les applications ont explosé : +20 % par rapport au pré-Carnaval et +23 % par rapport au post-Carnaval, mettant en évidence la forte consommation de contenu numérique durant cette période. Les plateformes de streaming et les réseaux sociaux ont joué un rôle essentiel, montrant que le carnaval numérique est aussi vibrant que le carnaval physique.
Fintechs dans le rouge : le carnaval détourne les utilisateurs des applications financières
Alors que le divertissement augmentait, l'engagement avec les applications financières diminuait : les installations ont diminué de 14 % pendant le Carnaval par rapport à la période précédant le Carnaval, ce qui indique un intérêt accru avant la fête, et le volume d'installations pendant le Carnaval était 8 % inférieur à celui de la période post-Carnaval. L'investissement en publicité avant le Carnaval a été supérieur de 16 % à celui pendant les festivités, mais néanmoins, les dépenses publicitaires pendant le Carnaval ont été supérieures de 2 % à celles de la période post-Carnaval. Les achats dans les applications financières ont diminué de 19 % par rapport à avant le Carnaval et de 21 % par rapport après le Carnaval, reflétant une priorité accrue aux dépenses immédiates plutôt qu'à la gestion financière. La baisse accentuée suggère que les fintechs pourraient mieux profiter du Carnaval en promouvant des incitations telles que le cashback et des campagnes de contrôle financier.
Les applications de restauration ont décollé : la livraison a pris le dessus sur les festivités !
Si Carnaval est synonyme de fête, la faim suit de près ! Le secteur de l'Alimentation & Boissons a été l'un des grands bénéficiaires : les installations ont augmenté de 26 % pendant le Carnaval par rapport à la période précédant le Carnaval et de 14 % par rapport à la période post-Carnaval. Les achats dans les applications ont augmenté de 24 % pendant le Carnaval par rapport à la période pré-Carnaval et de 4 % pendant le Carnaval par rapport à la période post-Carnaval, indiquant une demande continue de commodité et de livraison.
ConclusionCette croissance confirme que les applications de livraison et de restauration rapide étaient des alliées essentielles pour les fêtards, consolidant une habitude numérique de plus en plus forte.
Baisse du shopping : le e-commerce perd du terrain pendant le Carnaval
Les achats en ligne n'ont pas été une priorité pour les Brésiliens pendant la fête : les installations ont diminué de 5 % pendant le Carnaval par rapport à la période précédant le Carnaval et de 10 % par rapport à la période post-Carnaval. L'investissement en publicité a chuté de 29 % pendant l'événement par rapport à la même période après le Carnaval, suggérant un comportement plus prudent sur le plan financier après la fête. Les achats dans les applications ont diminué de 9 % pendant le Carnaval par rapport à la période précédant le Carnaval et de 22 % par rapport à la période post-Carnaval, renforçant que l'attention du consommateur était portée sur d'autres aspects. Pour maintenir l'intérêt des utilisateurs lors d'événements festifs, les applications de commerce électronique doivent élaborer des stratégies saisonnières plus solides.
Qu’est-ce que cela signifie pour le marché des applications ?
Des événements comme le Carnaval ont un impact direct sur le comportement numérique des Brésiliens, créant des opportunités stratégiques pour les marques et les développeurs :
- Les applications de divertissement et de restauration devraient intensifier leurs campagnes pendant le carnavalpour répondre à la demande croissante.
- Les Fintechs et le commerce électronique doivent repenser leurs stratégies d'engagementpour retenir les utilisateurs pendant les périodes de forte distraction.
- L’industrie du voyage peut capitaliser sur l’intérêt croissant des utilisateurs pour les expériencespour convertir un public plus engagé.
« Le carnaval n'est pas seulement un phénomène culturel, c'est un véritable bouleversement numérique. Nos données montrent que le comportement des utilisateurs évolue radicalement dans tous les secteurs, créant à la fois des défis et des opportunités pour les spécialistes du marketing d'applications. Les marques qui anticipent ces tendances peuvent transformer les pics saisonniers en engagement durable », a déclaré Renata Altemari, Country Manager d'AppsFlyer au Brésil.
