Winnin, plateforme utilisant une intelligence artificielle propriétaire pour cartographier les tendances culturelles à partir de la consommation de vidéos sur Internet, vient de lancer un classement des marques de parfumerie et de cosmétiques qui ont le plus attiré l'attention pendant le Carnaval 2025. La recherche révèle comment elles ont réussi à conquérir de la pertinence dans la conversation publique.
Sur la base des données,Natura, AvoneO Boticárioont dominé le podium parmi les marques deParfumerie & Cosmétiquesau Carnaval de cette année.
Contenus Owned, Earned et Paid sur le thème du Carnaval sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube du 01/03 au 09/03. Brésil. Tous les genres et tous les âges.
Sponsor de certains des principaux clubs privés à São Paulo, Salvador et Olinda, laNaturereuni une une équipe étoilée composée de Milton Cunha, Taís Araújo et Isabelle Nogueira, en misant fortement sur les vidéos – et la stratégie a fonctionné. La marque a été celle qui a le plus attiré l'attention dans le numérique et s'est distinguée comme la plus mémorable parmi les festivaliers.
En se concentrant exclusivement sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC), trois marques ont été mises en avant dans le classement.Natura (289K), O Boticário (78K)eL’Oréal Paris (49K).
Ces données montrent comment le pouvoir des communautés amplifie la portée des marques de beauté.Qui a dit, BéréniceeO Boticáriose sont également distingués par une performance remarquable : l'engagement des contenus générés par les utilisateurs a été presque17 fois plus grandque os dois vídeos publicados pelas próprias marcas, reforçando a relevância da participação do público na amplificação das mensagens.
Il convient également de souligner qu'aucune vidéo propre n'a été réalisée, laL’Oréal Parisil a obtenu la 4e place en engagement total lors du Carnaval, misant à 100 % sur le pouvoir du UGC et des influenceurs tels que Lore Improta, Laura Britto, Luisa Perisse et Kenya Borges.
L'étude met également en évidence les principales approches qui ont impulsé le succès de ces campagnes. De plus, indiquede quelle manière ces tendances peuvent-elles orienter les futures actions de marque, en soulignant la nécessité de développer des campagnes qui combinent divertissement, lien émotionnel et pertinence culturelle.
