L'enquête nationale sur l'intention d'achat de l'Association Commerciale de São Paulo (ACSP), réalisée par PiniOn, qui a comporté un échantillon de 1 631 personnes interviewées. Au total, 46,7 % des personnes interrogées prévoient d'acheter des cadeaux pour la fête des mères, 32,0 % ont répondu qu'elles n'ont pas l'intention de le faire, tandis que 21,3 % ne savent pas. Par rapport à l'année dernière, les proportions de ceux qui ont exprimé une intention d'achat et de ceux qui ne prévoient pas d'acheter de cadeaux ont légèrement augmenté, tandis que la pourcentage d'indécis a diminué.
Parmi le groupe d'interviewés qui prévoient de présenter leurs mères, 39,7 % envisagent de dépenser plus qu'en 2024, tandis que 34,2 % souhaitent le contraire. Par rapport à l'année dernière, les proportions des deux types d'interviewés ont augmenté, bien que de manière légère dans le second cas. En termes de niveau de dépense, la majorité (77,6 %) prévoit de dépenser entre 50,00 R$ et 600,00 R$.
La recherche a également montré que la majorité des achats seraient effectués dans de petits établissements (43,7 %), et de manière physique, dans des magasins physiques (60,8 %). La majorité des personnes interrogées (69,4 %) ont déclaré qu'elles n'utiliseraient pas l'avance du 13e mois pour les achats liés à cette fête.
Le Tableau 1 répertorie les principales catégories de biens et services faisant partie de l'intention d'achat des personnes interrogées, ainsi que le mode de paiement prévu : en espèces/débit, PIX ou en plusieurs fois. Il est important de se rappeler que plus d'une option de cadeau peut être choisie par chacun des consultés.
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La section vêtements représente toujours l'un des principaux postes, avec 52,9 %, mais reste bien en dessous de ce qu'elle était avant la pandémie (80,0 %). Présents appartenant au domaine de la beauté, ainsi que les bijoux et la bijouterie fantaisie, continuent d'être évoqués pour les mères et représentent environ 58,2 % des intentions.
D'autre part, on observe une réduction dans les catégories de meubles, d'électroménagers et de produits numériques, qui, combinées, représentent environ 38,4 % des intentions d'achat, en dessous des 45,1 % enregistrés dans l'enquête de l'année précédente. Cette chute pourrait être liée à l'augmentation des taux d'intérêt par rapport à l'année dernière.
Les chocolats (isolément avec 15,5 % des préférences) continuent d'être mentionnés, même après Pâques, tandis qu'avec les fleurs, ils représentent 27,5 % des préférences.
De manière générale, on note toujours une diminution importante de la disposition à acheter en plusieurs fois par rapport à 2024, tandis que pour la majorité des articles, il y a toujours une préférence plus grande pour l'utilisation d'argent liquide et de cartes de débit, et en ce qui concerne l'utilisation de la modalité PIX comme mode de paiement immédiat, bien que cette modalité ait également augmenté.
La diminution de l'intention de fractionnement des achats pourrait être liée à une augmentation significative des taux d'intérêt par rapport à l'année dernière, dans un contexte d'endettement élevé des familles.
Selon l'économiste de l'ACSP, Ulisses Ruiz de Gamboa, en résumé, les intentions d'achat pour la Fête des Mères, en général, continuent de privilégier davantage les articles de moindre valeur, moins dépendants du financement par crédit.
"L'intention d'acheter à la date a augmenté modérément par rapport à l'enquête de l'année dernière, reflétant la situation financière plus difficile rencontrée par les familles, dans un contexte de taux d'intérêt élevés, d'endettement important et de fortes augmentations des prix des produits de base. Quoi qu'il en soit, la plus grande propension à acheter en personne, dans de petits établissements, bénéficierait particulièrement au commerce plus traditionnel", a expliqué Ruiz de Gamboa.
