L'investissement dans des initiatives durables reste une priorité pour 71 % des entreprises brésiliennes de taille moyenne, selon la dernière édition de l'International Business Report (IBR), rapport trimestriel publié par Grant Thornton. L'étude, qui a interrogé 5 000 entrepreneurs du monde entier, révèle une légère baisse de 2 points de pourcentage par rapport au premier trimestre de l'année, mais la durabilité conserve néanmoins sa pertinence sur le marché national. L'indice brésilien dépasse la moyenne de l'Amérique latine, qui est de 56 %, et la moyenne mondiale, de 58 %.
Daniele Barreto e Silva, spécialiste en ESG chez Grant Thornton, attribue l'intérêt croissant des entreprises brésiliennes au mouvement des régulateurs concernant les pratiques de gestion et de reporting en matière de durabilité, telles que les normes IFRS S1 et S2 émises par le Conseil des Normes de Durabilité Internationale (ISSB). La Résolution CVM n° 193 de la Commission des Valeurs Mobilières, qui rend obligatoire la publication de rapports d'informations financières liées à la durabilité à partir de 2026, renforce également la transparence et encourage la finance durable. « Ces nouvelles règles de reporting en matière de durabilité orientent les discussions et les priorités de l'agenda ESG au sein des entreprises et contribuent grandement au développement économique durable », affirme l'exécutive.
Dans ce contexte, Daniele souligne que le principal défi pour les entreprises consiste à intégrer les processus. Actuellement, la pratique de la durabilité, dans la plupart des entreprises, se fait de manière verticale et ne dialogue pas de la manière appropriée avec tous les domaines et processus. Les exigences de reporting des normes IFRS S1 et S2 nécessitent une gestion intégrée de l'information, impliquant différentes expertises, départements et comités, et encouragent à considérer le sujet de manière transversale, ajoute-t-il. Communiquer efficacement sur les actions et les résultats, en clarifiant les corrélations entre les informations sur la durabilité matérielle et les états financiers, est essentiel pour démontrer l'engagement envers des pratiques à moindre impact socio-environnemental et pour renforcer la relation de confiance avec les parties prenantes, ainsi que pour renforcer la réputation et attirer davantage d'investissements, ajoute Daniele.
L'importance des rapports ESG pour la réputation
La pratique ESG est considérée comme un outil stratégique pour les entreprises qui souhaitent se démarquer sur le marché. L'inclusion du rapport d'informations financières liées à la durabilité place l'agenda ESG comme un pilier de la croissance des affaires, ainsi que de la réputation.
Dans le contexte de la communication et de la réputation, en mesurant les intentions d'investissement des entreprises dans le branding, l'IBR indique que 77 % des entrepreneurs brésiliens ont l'intention d'investir dans ce domaine au cours des 12 prochains mois – un chiffre supérieur à la moyenne mondiale de 57 % et à celle de l'Amérique latine, 62 %. Cecília Russo Troiano, présidente de TroianoBranding, souligne le pouvoir de la communication et alerte sur la nécessité pour les entreprises de dépasser les défis de mesurer et de communiquer les impacts de leurs initiatives ESG de manière claire et transparente pour différents publics. Aujourd'hui, pour que les entreprises construisent leur réputation, il ne suffit pas d'offrir des produits ou services de qualité, c'est le minimum. Le marché des consommateurs souhaite connaître d'autres contributions qu'une entreprise apporte à la société. Et, à cet égard, les pratiques ESG représentent cette valeur ajoutée, ajoute Cecília.
Un autre point à considérer est que l'engagement envers la durabilité a des impacts positifs sur divers aspects, dont l'attraction et la rétention des talents. Selon l'enquête « L'importance de l'agenda ESG pour les universitaires », réalisée par Grant Thornton Brasil, 77 % des personnes interrogées montrent un intérêt à cesser de travailler dans une entreprise qui ne respecte pas les critères légaux et du marché liés à l'ESG. La nouvelle génération a une préoccupation très caractéristique pour les valeurs et les convictions, c'est pourquoi la compétitivité sur le marché actuel exige que les entreprises adoptent des pratiques solides et s'adaptent à l'avenir. Des consommateurs de plus en plus informés recherchent des marques qui démontrent un engagement sincère envers la durabilité, valorisant les initiatives de gouvernance, d'éthique et de transparence. De plus, la réputation d'une entreprise est intrinsèquement liée à sa performance ESG, influençant même l'attraction des talents », souligne Daniele.
