L'investissement dans des initiatives durables reste une priorité pour 71 % des entreprises brésiliennes de taille moyenne, selon la dernière édition du International Business Report (IBR), rapport trimestriel publié par Grant Thornton. L'étude, qui a interviewé 5 000 entrepreneurs du monde entier, révèle une légère baisse de 2 points de pourcentage par rapport au premier trimestre de l'année, mais néanmoins, la durabilité maintient sa pertinence sur le marché national. L'indice brésilien dépasse les moyennes de l'Amérique latine, qui est de 56%, le global, de 58%
Daniele Barreto et Silva, spécialiste en ESG chez Grant Thornton, attribue l'intérêt croissant des entreprises brésiliennes au mouvement des régulateurs autour des pratiques de gestion et de reporting de durabilité, comment les normes IFRS S1 et S2 émises par le International Sustainability Standards Board (ISSB). La Résolution CVM n° 193 de la Commission des Valeurs Mobilières, qui rend obligatoire la publication de rapports d'informations financières liées à la durabilité à partir de 2026, renforce également la transparence et encourage les finances durables. Ces nouvelles règles de reporting sur la durabilité orientent les discussions et les priorités de l'agenda ESG au sein des entreprises et contribuent grandement au développement économique durable, affirme la dirigeante
Dans ce contexte, Daniele souligne que le principal défi pour les entreprises est d'intégrer les processus. Actuellement, la pratique de la durabilité, dans la plupart des entreprises, cela se déroule de manière verticale et ne dialogue pas de la manière appropriée avec toutes les zones et processus. Les exigences de reporting des normes IFRS S1 et S2 nécessitent une gestion intégrée des informations, qui impliquent différentes expertises, départements et comités, et encouragent à ce que l'agenda soit vu de manière transversale,complète. Communiquer de manière efficace les actions et les résultats, éclaircissant les corrélations entre les informations de durabilité matérielles et les états financiers, il est fondamental de démontrer l'engagement envers des pratiques à moindre impact socio-environnemental et de construire une relation de confiance plus forte avec les parties prenantes, en plus de renforcer la réputation et d'attirer davantage d'investissements, ajoute Daniele
L'importance des rapports ESG pour la réputation
La pratique ESG est considérée comme un outil stratégique pour les entreprises qui souhaitent se démarquer sur le marché. L'inclusion du rapport d'informations financières liées à la durabilité place l'agenda ESG comme un pilier pour la croissance des entreprises, tout comme pour la réputation
Dans le contexte de la communication et de la réputation, en mesurant les intentions d'investissement des entreprises en branding, l'IBR indique que 77 % des entrepreneurs brésiliens ont l'intention d'investir dans ce domaine au cours des 12 prochains mois – nombre au-dessus de la moyenne mondiale, 57%, et de l'Amérique latine, 62%. Cecília Russo Troiano, Président de TroianoBranding, renforce le pouvoir de la communication et alerte sur la nécessité pour les entreprises de surmonter les défis de mesurer et de communiquer les impacts de leurs initiatives ESG de manière claire et transparente pour différents publics. Aujourd'hui, pour les entreprises construire une réputation, il ne suffit pas d'avoir une livraison de produits ou de services de qualité, c'est le basique. Le marché des consommateurs souhaite connaître d'autres contributions qu'une entreprise apporte à la société. E, dans ce sens, les pratiques ESG sont ce petit plus, complète Cecília
Un autre point à considérer est que l'engagement envers la durabilité apporte des impacts positifs dans divers aspects, l'un d'eux étant l'attraction et la rétention des talents. Selon l'enquête "L'importance de l'agenda ESG pour les étudiants universitaires", réalisée par Grant Thornton Brésil, 77 % des personnes interrogées montrent un intérêt à quitter une entreprise qui ne respecte pas les critères légaux et de marché liés à l'ESG. "La nouvelle génération a une préoccupation très caractéristique pour les valeurs et les convictions", c'est pourquoi, la compétitivité sur le marché actuel exige que les entreprises adoptent des pratiques solides et s'adaptent à l'avenir. Les consommateurs de mieux en mieux informés recherchent des marques qui montrent un engagement véritable envers la durabilité, valorisation des initiatives de gouvernance, éthique et transparence. De plus, la réputation d'une entreprise est intrinsèquement liée à sa performance ESG, influant même sur l'attraction des talents, indique Daniele
