Giuliana Flores a enregistré une augmentation de 30 % des ventes de produits liés à la décoration entre janvier et juin 2025, principalement impulsionnée par des femmesMillénaireset de la génération X. Selon une enquête basée sur le profil d'achat des clients de la marque durant cette période, les consommatrices âgées de 30 à 55 ans, principalement des régions Sudeste et Sul, ont de plus en plus investi dans des arrangements permanents, des fleurs déshydratées et des vases avec des plantes fraîches pour composer les espaces. Représentant 70 % des achats, ce public montre un intérêt accru pour les articles alliant esthétique, bien-être et personnalité dans les espaces de la maison.
Parmi les catégories qui se sont démarquées pendant cette période, figurent les arrangements permanents, comme les roses preservées de la gamme.Décoration intérieure, ainsi que des bougies parfumées, des sprays d'ambiance et des vases avec des fleurs fraîches. Les achats ont eu lieu à la fois sur la boutique en ligne et dans les magasins physiques de la marque, reflétant l'intérêt des consommateurs pour des solutions décoratives sur différents canaux. Le montant moyen de ces achats se situe entre 200 R$ et 350 R$, un montant supérieur à la moyenne générale, ce qui renforce le caractère premium et la proposition de valeur ajoutée de ces produits.
Pour stimuler encore davantage les ventes, la société mise sur les dates commémoratives, profitant de la recherche de cadeaux affectifs et personnalisés. Parmi les principales occasions qui ont dynamisé le secteurdécorationsont la Saint-Valentin, la Journée Internationale de la Femme et, surtout, la Fête des Mères, qui apparaît comme la date la plus importante pour le commerce après Noël. À cette époque, l'intérêt pour les plantes et les produits décoratifs gagne en force, les consommateurs recherchant des options alliant beauté et signification.
Dans le cadre de sa stratégie pour encourager l'utilisation de plantes et similaires dans la décoration, la marque a investi dans des campagnes numériques présentant des idées de composition et d'ambiance avec ses produits. L'entreprise a également renforcé la production de contenus sur le blog et les réseaux sociaux, avec des suggestions et des combinaisons qui inspirent les consommateurs à intégrer des bouquets et des éléments décoratifs dans différents styles d'environnements.
Nous avons suivi de près le comportement de nos consommatrices et avons perçu un mouvement très clair : les plantes et les objets de décoration sont devenus partie intégrante de leur quotidien, non seulement lors d'occasions spéciales, mais aussi comme éléments pour transformer les espaces de la maison. C'est pourquoi, en plus d'élargir nos gammes avec des bougies parfumées, des sprays d'ambiance et des kits combinant différents produits, nous investissons fortement dans des campagnes de contenu sur des thèmes tels que « Décorez votre maison avec des fleurs ». Notre objectif est d'inspirer le public à voir les arrangements floraux comme des pièces maîtresses pour la maison et d'offrir des solutions qui allient beauté, bien-être et personnalité aux espaces », partage Clóvis Souza, fondateur et CEO de Giuliana Flores.
