Après chaque édition des Cannes Lions, plusieursjoueursde marché et de presse analysent les vainqueurs de cette année. Mais, ce qui est intemporel et fondamentalement social dans les pièces primées et dans les catégories et critères qui ont été adoptés au fil des ans? Ce qui a été vrai pendant des décennies à Cannes et restera valable et important en 2050? En plus des prix convoités, ce qui entraîne effectivement une transformation des affaires de l'annonceur
L'événement "Cannes Lions par ESPM" propose une approche inédites sur le festival, abordant le côté humain et anthropologique de la communication publicitaire au fil des ans. Cette vision plus approfondie et à long terme est fondamentale pour les affaires en une époque de tant d'instabilité, crises d'identité, intelligence artificielle et confusion des rôles.
L'analyse sera sous la direction de BALT, unmoyeude tendances et stratégie né à l'ESPM, école de référence en Marketing et Innovation axée sur les affaires. À partir de méthodologies propres, BALT étudie le comportement humain avec une perspective ancrée dans l'anthropologie de la consommation, sociologie et psychologie sociale.
Les analyses sur les Cannes Lions seront partagées, en événement en présentiel, avec des annonceurs, agences et professionnels de la stratégie, branding et marketing de croissance. Il y aura des places pour une participation à distance réservées aux professionnels venant de l'extérieur de la région métropolitaine de São Paulo, étudiants inscrits dans les cours de Master de l'ESPM et anciens élèves de l'institution, pour la communauté et d'autres intéressés. Les participants auront accès à unrapportexclusif produit par BALT, avec les grandes narrations humaines qui ont toujours été présentes à Cannes, au fil du temps.
Programmation détaillée
14h30 – Réceptif et accréditation
14h50 – Ouverture avec Emmanuel Publio, professeur doyen de l'ESPM, jury des Cannes Young Lions, Caio Bianchi, directeur académique de l'éducation continue et ESPM entreprises
14h50 Une autre perspective sur les tendances : les récits humains et les moteurs du comportement, avec Ana Holtz et Lucas Fraga, co-fondateurs de BALT et professeurs de la formation post-universitaire de l'ESPM
Présentation d'un rapport exclusif de BALT sur les grandes narrations humaines de la publicité et de son pouvoir transformateur au fil des ans. Le rapport comptera, aussi, avec une vision exclusive sur le Festival de Cannes Lions 2024 et des prévisions pour les événements futurs.
15h10 – Panel 1 : Histoires vraies– avec Thaís Hagge, VP mondial du marketing d'Unilever et (Creative Marketer de Cannes Lions 2024) et Marianna Ferraz, Responsable marketing de la marque Dove
Des décennies de Cannes nous ont déjà appris que les histoires se vendent. Mais quelles sont les histoires qui transforment? Dans ce panneau, le pouvoir des récits et de la créativité humaine sera exploré pour générer de réelles transformations dans les affaires et les comportements. Cela à partir de la présentation de cas comme le Real Beleza, de Dove, qui ont inspiré (et continuent d'inspirer) diverses thématiques, discussions, comportements et innovation de marché
16h10 – Cocktail et réseau
16h30 – Painel 2 : Transformation créative des entreprises en titane – avec Sumara Osório, Directrice du contenu de VML et jurée de la stratégie créative du Festival de Cannes Lions 2024
Quel sera le rôle de la créativité humaine et de l'intelligence artificielle dans les affaires? Ce qui change et ce qui va rester constant dans le futur? Dans ce panneau, les insights cachés de Cannes seront abordés et ce qu'ils indiquent en ce qui concerne l'avenir des affaires et de la publicité
17h30 – séance de questions-réponses, distribution des rapports et clôture
Service
Cannes Lions par ESPM + BALT
Donnéesjeudi, 18 juillet
Temps:14h30 à 18h
Local :Salle-concept du Campus Tech – Rue Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. étage (salle 8B)
Format:hybride, gratuit
Inscriptions préalables requises, soumises à la capacitéICI
