Après chaque édition des Cannes Lions, plusieursjoueursdu marché et de la presse analysent les gagnants de cette année. Mais, qu'est-ce qui est intemporel et fondamentalement social dans les pièces primées, ainsi que dans les catégories et critères qui ont été adoptés au fil des ans ? Qu'est-ce qui a été vrai pendant des décennies à Cannes et restera valable et important en 2050 ? Outre les prix convoités, qu'est-ce qui conduit réellement à une transformation des affaires de l'annonceur ?
L'événement « Cannes Lions par ESPM » propose une approche inédite du festival, abordant le côté humain et anthropologique de la communication publicitaire au fil des ans. Cette vision plus approfondie et à long terme est essentielle pour les affaires en cette période d'une telle instabilité, de crises d'identité, d'intelligence artificielle et de confusion des rôles.
L'analyse sera organisée par BALT, unmoyeude tendances et stratégie né à l'ESPM, école de référence en marketing et innovation axée sur les affaires. À partir de metodologias próprias, a BALT estuda o comportamento humano com uma perspectiva ancorada na antropologia do consumo, sociologia e psicologia social.
Les analyses sur les Cannes Lions seront partagées lors d'un événement en présentiel avec des annonceurs, des agences et des professionnels de la stratégie, du branding et du growth marketing. Il y aura des places pour une participation à distance réservée aux professionnels extérieurs à la région métropolitaine de São Paulo, aux étudiants inscrits aux cours de Master de l'ESPM et aux anciens élèves de l'institution, pour la communauté et autres intéressés. Les participants auront accès à unrapportexclusif produit par BALT, avec les grandes narrations humaines qui ont toujours été présentes à Cannes au fil du temps.
Programmation détaillée
14h30 – Accueil et inscription
14h50 – Ouverture avec Emmanuel Publio, professeur senior à l’ESPM, membre du jury des Cannes Young Lions, Caio Bianchi, directeur académique de la formation continue et des entreprises de l’ESPM
14h50 –Une autre perspective sur les tendances : les récits humains et les moteurs du comportement, avec Ana Holtz et Lucas Fraga, co-fondateurs de BALT et professeurs du programme de troisième cycle de l'ESPM
Présentation d'un rapport exclusif de BALT sur les grandes narrations humaines de la publicité et leur pouvoir transformateur au fil des ans. Le rapport comprendra également une vision exclusive du Festival de Cannes Lions 2024 et des prévisions pour les événements futurs.
15h10 – Panel 1 : Histoires vraies– avec Thaís Hagge, vice-présidente mondiale du marketing chez Unilever et (Creative Marketer à Cannes Lions 2024) et Marianna Ferraz, responsable marketing de la marque chez Dove
Des décennies de Cannes nous ont déjà appris que les histoires se vendent. Mais quelles sont les histoires qui transforment ? Dans cette session, nous explorerons le pouvoir des narrations et de la créativité humaine pour générer de véritables transformations dans les affaires et les comportements. Cela à partir de la présentation de cas comme celui de Real Beleza, de Dove, qui ont inspiré (et continuent d'inspirer) diverses thématiques, discussions, comportements et innovations sur le marché.
16h10 – Cocktail et networking
16h30 –Painel 2 : Transformation créative des entreprises en titane– avec Sumara Osório, Chief Content Officer chez VML et jury de la stratégie créative au Festival de Cannes Lions 2024
Quel sera le rôle de la créativité humaine et de l'intelligence artificielle dans les affaires ? Qu'est-ce qui changera et qu'est-ce qui restera constant à l'avenir ? Dans ce panel, seront abordés les insights cachés de Cannes et ce qu'ils indiquent concernant l'avenir des affaires et de la publicité.
17h30 – Séance de questions-réponses, distribution des rapports et clôture
Service
Cannes Lions par ESPM + BALT
DonnéesJeudi 18 juillet
Temps:14h30 à 18h
Local :Salle-concept du Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8e. étage (salle 8B)
Format:hybride, gratuit
Inscription préalable obligatoire, sous réserve de disponibilité :ICI
