La Fête des Mères est l'une des dates les plus importantes et attendues par le commerce électronique. En 2025, selon l'Association Brésilienne du Commerce Électronique (ABComm), les ventes dans le secteur devraient atteindre 9,713 milliards de reais dans la période précédant la date commémorative, 14 jours avant le deuxième dimanche de mai, ce qui représente une croissance de 14,5 % par rapport aux 8,48 milliards de reais enregistrés dans la même période en 2024.
On s'attend à ce qu'environ 16,7 millions de commandes soient passées en commerce électronique, avec un panier moyen de 579 R$. En 2024, 15,97 millions de commandes ont été enregistrées, avec un ticket moyen de 531,13 R$, ce qui témoigne non seulement d'une augmentation du volume d'achats, mais aussi d'un consommateur prêt à dépenser davantage.
Compte tenu de l'indice d'inflation, la croissance réelle prévue pour la période est de 4,9 %. Parmi les catégories les plus recherchées pour l'occasion figurent des articles de mode, de parfumerie, d'électroménagers, d'électronique, des fleurs et des bijoux.
Des dates comme la Fête des Mères montrent à quel point le commerce électronique s'est consolidé en tant que canal d'achat pour les cadeaux. La praticité, les délais de livraison plus courts et la possibilité de comparer les prix restent des facteurs décisifs pour le consommateur. Les perspectives sont positives et indiquent que le secteur devrait maintenir sa trajectoire de croissance, même dans un contexte économique difficile, affirme Mauricio Salvador, président de l'ABComm.
Pour maximiser les résultats, l'ABComm recommande aux commerçants d'utiliser des stratégies de marketing numérique, telles que des campagnes sur les réseaux sociaux, des annonces payantes, le marketing par e-mail et l'utilisation de messages personnalisés via WhatsApp. L'anticipation des campagnes et le renforcement de la logistique sont également des points importants pour répondre à la forte demande de la date commémorative.
La fête des Mères 2025 prévoit une hausse de 15 % des ventes chez Giuliana Flores
À Giuliana Flores, le plus grand commerce électronique de fleurs et de cadeaux d'Amérique latine, prévoit une croissance de 15 % du nombre de commandes pour la période par rapport à 2024. Considérée comme la date la plus importante du premier semestre pour le commerce, l'occasion renforce l'optimisme de la marque, qui espère un ticket moyen de 215 R$.
La société mise sur la diversification pour répondre aux styles de mères et aux profils de consommateurs les plus variés. En plus des fleurs, qui devraient représenter 70 % des ventes, le portefeuille de la marque comprend des chocolats, des peluches, des livres et d'autres options pouvant être combinées en coffrets personnalisés. Les combos avec des cadeaux représentent 20 % des prévisions de ventes, tandis que les paniers de petit-déjeuner traditionnels devraient atteindre 10 %, renforçant la variété et l'attrait affectif des choix.
Les fleurs gagnent en importance en raison de leur symbolisme affectif et de leur praticité lors de l'achat, surtout lorsqu'elles sont associées à la commodité du commerce électronique. Offrir des fleurs devient ainsi une manière simple, accessible et émotionnellement significative d'honorer les mères, ce qui explique la forte représentativité dans les ventes à cette occasion.
Croissance significative lors des dates commémoratives
Les dates commémoratives, comme la Fête des Mères, sont des piliers de la stratégie de Giuliana Flores. Pour 2025, la société a fixé l'objectif d'atteindre 800 000 livraisons, en misant sur ces occasions pour stimuler ses résultats. La performance positive va au-delà des chiffres, reflétant l'engagement envers un portefeuille diversifié de plus de 10 000 articles, un service d'excellence et des livraisons rapides. Présent dans tout le Brésil, le commerce électronique effectue des livraisons qui, dans certaines régions, peuvent avoir lieu en jusqu'à trois heures.
La Fête des Mères est sans aucun doute l'une des dates les plus spéciales pour nous, non seulement en raison du volume de ventes, mais aussi pour la signification affective qu'elle porte. Notre mission est de transmettre des émotions, et peu d'occasions le symbolisent aussi bien. C'est l'occasion de renforcer les liens et de montrer, à travers les fleurs et les cadeaux, tout l'affection et l'amour que les mères incarnent », souligne Clóvis Souza, fondateur et PDG de Giuliana Flores.
