De manière large, une marque consiste en un signe distinctif qui sert à identifier visuellement l'origine et à distinguer un produit ou un service, différencier un produit ou un service d'un autre identique ou similaire. Au Brésil, votre enregistrement incombe à l'Institut National de la Propriété Industrielle (INPI), étant donné que, jusqu'en 2021, seu quatre types de marques pouvaient être enregistrés, quels soient : 1)marque verbale, constituée uniquement par un ou plusieurs mots; 2) marque figurative, constituée par dessin, image, figura e/ou símbolo, c'est-à-dire, d'une représentation graphique sans éléments nominatifs; 3) marque mixte, composée par la combinaison d'éléments figuratifs et nominatifs, c'est-à-dire, autant par des mots que par des dessins, images et autres, formant une représentation graphique; et 4)marque tridimensionnelle, constituée par la forme plastique distinctive d'un produit ou d'un service, générant une individualité sur le marché. ex., emballages de produits avec des caractéristiques différenciatrices
Seulement en septembre 2021, l'INPI, par la Portaria n° 37, a commencé à admettre l'enregistrement des appelsmarques de position.
La marque de position, selon défini par l'INPI, c'est l'application d'un signe sur un support à une position spécifique qui résulte en un ensemble distinctif pour identifier un produit ou un service. Ce signal n'est pas destiné à des fins techniques ou fonctionnelles, mais seulement à des fins de distinctivité, devant être positionné de manière non habituelle sur le marché. Le signal appliqué à l'objet peut se composer de mots, lettres, chiffres, idéogrammes, symboles, dessins, images, figures, cœurs, normes, formes ou de la combinaison de ces éléments
L'admission de l'enregistrement de la marque de position a apporté une grande innovation au Brésil, pour considérer une marque au-delà des types "traditionnels", démontrant que l'INPI s'est engagé à suivre les tendances du marché
Bien que la possibilité d'enregistrer une marque de position existe depuis septembre 2021, l'INPI a accordé le premier enregistrement de ce type de marque seulement en mai 2023, répondant à une demande de l'entreprise de vêtements et d'accessoires Osklen, qui a cherché à protéger, à travers de la marque de position, les trois ilhoses positionnés sur les modèles de baskets qu'elle a produits
L'INPI a compris que les œillets définissent les chaussures d'Osklen et que, même étant un ornement commun sur des baskets, la manière dont ils sont spécifiquement appliqués (séquence de trois œillets sur la chaussure) n'a été utilisée que par Osklen, parmi les fabricants de chaussures, ce qui rend vos produits uniques sur le marché, de manière à caractériser un élément suffisamment distinctif pour être considéré comme une marque
Avec l'octroi de l'enregistrement de la marque de position des trois ilhoses, Osklen obtient l'utilisation exclusive de cet élément, pouvant empêcher des tiers d'utiliser des éléments similaires dans leurs produits, ce qui garantit la position de l'entreprise sur le marché et réaffirme l'individualité et l'exclusivité de ses chaussures, facteur d'une extrême importance dans le secteur de la mode
D'autre part, à contre-courant de la décision favorable à Osklen, l'INPI a rejeté la demande d'enregistrement de marque de position de la célèbre marque française Christian Louboutin, en cherchant à enregistrer la célèbre semelle rouge caractéristique de ses chaussures à talons hauts
Bien que la semelle rouge soit déjà notoirement associée à Louboutin, l'INPI n'a pas accepté la demande en considérant que la couleur rouge appliquée sur des chaussures à talons hauts n'est pas un élément suffisamment distinctif, ne pouvant pas, donc, octroyer l'exclusivité d'utilisation et la concession de l'enregistrement de la marque de position
L'affaire Louboutin n'est pas encore terminée, car la société, en désaccord avec le refus, a introduit une action en nullité contre la décision de l'INPI, alléguant un manque de fondement et que les semelles rouges de la marque sont déjà des caractéristiques reconnues sur le marché et mondialement
L'insertion des marques de position dans les modalités d'enregistrement de l'INPI signifie à la fois une demande du marché lui-même pour protéger ce type de marque et également une incitation pour que les entreprises envisagent d'ajouter cet élément dans le branding de leurs produits et services, une fois qu'il est désormais possible de garantir l'exclusivité d'utilisation de ce type de marque
Actuellement, pas d'INPI, plus de 200 demandes d'enregistrement de marque de position de divers segments de marché sont en cours, ce qui démontre un grand intérêt des entreprises à rechercher l'exclusivité d'utilisation des éléments distinctifs de leurs produits et services
En effet, l'enregistrement des marques de position est fortement recommandé dans de nombreux cas, afin de protéger les produits et services qui les contiennent. Cependant, chaque cas doit être analysé par des spécialistes du sujet, afin de déterminer si les éléments existants répondent aux critères et exigences d'enregistrement de l'INPI
