Ces derniers jours, la vidéo de la nouvelle campagne de NIKE – « Gagner n'est pas pour tout le monde – Suis-je une mauvaise personne ? » – est devenue virale sur les réseaux sociaux.
Le visionnage de cette vidéo m'a immédiatement replongé quarante ans en arrière, lorsque, à six ou sept ans, je participais à ma première compétition de judo dans une école maternelle appelée Lobinho. Mes parents se souviennent, et j'en ai encore quelques bribes, qu'au moment de la salutation avant le début du combat, mon adversaire s'est mis à pleurer et a abandonné. La raison ? Ma tête de « gamin en colère » – ou, en l'occurrence, ma tête de « méchant ».
Ce récit personnel et véridique ne porte pas sur la réaction de mon camarade, qui n'appréciait peut-être même pas le judo, ni sur une quelconque volonté de ma part de lui nuire ou de nuire à d'autres jeunes adversaires. Il ne signifie pas non plus que l'honneur, l'esprit sportif et l'intégrité soient relégués au second plan dans la quête de la victoire. Il ne s'agit pas de gagner à n'importe quel prix. Ce qui prime, en revanche, c'est le sacrifice personnel, la concentration sur l'objectif à atteindre et la détermination à ne jamais abandonner.
Examinons les raisons de ce contexte.
Depuis que j'ai découvert les outils d'évaluation de la personnalité créés dans les années 1940, j'ai mieux compris cette phase importante de mon comportement et ses raisons. Car vouloir toujours me surpasser et exceller dans tout ce que j'entreprends est sans aucun doute un trait marquant de ma personnalité, une caractéristique innée. Je ne me suis jamais contenté de la deuxième ou de la troisième place ; encore moins d'une élimination dès le premier combat. Des choses qui, soit dit en passant, se sont produites à plusieurs reprises pendant plus d'une décennie passée à combattre et à participer à des tournois dans la ville et l'État de São Paulo à cette époque. Comme cela arrive à tout le monde au cours de sa vie, que ce soit dans le sport, les études, le travail, l'entrepreneuriat… En tout cas, pour les « mauvais esprits », il n'y a pas d'autre solution. Il n'y a pas de plan B.
Avant de poursuivre, je tiens à préciser que je n'aborderai aucun aspect commercial concernant NIKE, ses activités, ses marques et ses équipes. J'invite simplement les lecteurs de cet article à réfléchir :
Depuis quand ? Et d'ailleurs, pourquoi vouloir être le meilleur serait-il si mal ?
Partout dans le monde, et particulièrement au Brésil, viser le sommet, la victoire, le profit, est très souvent perçu négativement. Ceux qui le désirent sont qualifiés d'arrogants, d'égoïstes, d'insensibles et d'agressifs, parmi bien d'autres adjectifs péjoratifs.
On préfère glorifier les larmes de la défaite et accueillir les vaincus plutôt que de louer la confiance de ceux qui démontrent que la victoire est leur seul objectif, toujours, qu'ils gagnent ou qu'ils perdent.
L'autre jour, j'ai entendu un philosophe contemporain dire qu'il est facile de compatir aux échecs et aux défaites d'autrui ; ce qui est vraiment difficile, c'est de se réjouir de leurs succès et de leurs accomplissements. Et que, lorsque l'on connaît soi-même le succès, lorsque l'on réussit brillamment, on reconnaît ses véritables amis. Jusque-là, je n'avais pas envisagé la situation sous cet angle. Il est fascinant d'imaginer qui se réjouirait sincèrement de vos réussites et qui ne le ferait pas. C'est peut-être ce mécanisme mental qui nous condamne, nous autres, à être les « méchants ». C'est peut-être l'envie, le ressentiment. Sigmund Freud l'explique.
Il y a aussi l'aspect collectiviste d'un point de vue social, philosophique, économique et religieux, qui souligne notre interdépendance, s'opposant à l'individualisme dans tous les domaines de la vie, mettant de côté les querelles et les réussites des individus, même s'il s'agit de la plus petite minorité qui existe, c'est-à-dire chacun d'entre nous en tant qu'individu. Ayn Rand l'explique.
Parmi les autres variables figure la culture latino-américaine, à travers laquelle la vertu de parvenir à tout ce que l'on désire par le mérite et l'effort individuel — qu'il s'agisse d'une victoire sportive, d'une voiture, d'une maison, d'un nouveau poste professionnel ou commercial — n'est pas diffusée dans la société.
Cette combinaison de facteurs engendre une situation perverse chez les « bonnes personnes », où presque rien ne relève de leur responsabilité individuelle, puisqu'elles délèguent leurs erreurs, leurs échecs et leurs objectifs non atteints à autrui.
Bien avant d'avoir des enfants, j'ai décidé que non, cela ne devait plus durer. Du moins pas dans ma famille. Et encore moins dans mon entreprise. Je crois que NIKE, d'une certaine manière, contribuera à faire évoluer les mentalités, et j'espère aussi que d'autres entreprises, marques et personnes renforceront l'idée qu'il ne suffit pas d'inspirer le désir, il faut aussi célébrer la volonté de réussir. Certes, cela ne convient pas à tout le monde. Et c'est normal.
En conclusion, je tiens à vous rappeler que ces « personnes qui ont marqué l'histoire » sont celles et ceux qui, dans divers domaines, et pas seulement dans le sport, ont guidé et continuent de guider la société vers de nouveaux sommets, tant sur le plan civilisationnel qu'humain. Je dis souvent que, sans eux, nous vivrions encore dans des cavernes. Vous avez sans doute compris mon propos et pensé à certains noms et événements qui ont changé le monde grâce à la vocation de certaines personnes à remettre en question l'ordre établi, à accomplir l'impensable, voire l'impossible.
Alors, la prochaine fois que vous croiserez une de ces « mauvaises personnes », que ce soit en personne ou sur les réseaux sociaux, avant de la juger, rappelez-vous que cela ne vous concerne pas. Cela concerne ce que cette personne souhaite pour elle-même.
Personnellement, je ne suis ni fan ni grand consommateur de marques d'articles de sport, mais j'admire la soif de victoire de Nike et son histoire. J'ai adoré ce film !
Est-ce que cela signifie que je suis une mauvaise personne ?
