La propriété intellectuelle est directement impliquée dans le secteur sportif. Des marques mondiales investissent des millions pour sponsoriser des événements sportifs et mettent en place des campagnes publicitaires diffusées à travers le monde. Selon les données de Google Trends, entre le 5 et le 12 juillet, la recherche des expressions “Jeux Olympiques 2024” et “Olympiades” a augmenté de 26,6 % et 12 %, respectivement
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, avec une prévision de coût de 9 milliards d'euros (R$ 51,8 milliards, ce sont les vitrines des principales marques mondiales, mais la piraterie de produits cause déjà des pertes. C'est pourquoi, des règles strictes ont été établies concernant l'utilisation des anneaux et des mascottes, et les sponsors officiels sont les seuls autorisés à faire de la publicité
La surveillance de l'utilisation légitime de la propriété intellectuelle et la conformité sont intensifiées pendant cette période. Les "Propriétés Olympiques" sont des éléments et aspects conjoncturels (noms et images) légalement protégés, tels que : les anneaux, le badge, le drapeau, les termes "olympique" ou "olympiques", les marques de l'édition Paris-2024, comme animaux de compagnie, flamme et affiche officielle
Le Comité International Olympique exerce un contrôle extrêmement fort sur ce que les entreprises peuvent faire en relation avec les "Propriétés Olympiques". Selon des données de la presse française, jusqu'en février de cette année, 1.500 produits ont été retirés de la circulation ou détruits pour avoir violé la politique relative à l'utilisation de la propriété intellectuelle
Dans la semaine de la patrie française, près du stade Stade de France, où les athlètes vont concourir aux Jeux Olympiques de Paris, des policiers ont envahi et fermé 11 magasins qui vendaient des produits contrefaits. Ils ont confisqué 63 000 articles, y compris des vêtements, chaussures et articles en cuir contrefaits des marques Louis Vuitton et Nike. Dix personnes ont été arrêtées
Un des grands défis de la gestion, maintenir et ajouter de la valeur à une marque puissante comme celle-ci, sans aucun doute, c'est faire face à la contrefaçon. Selon une étude réalisée par l'IPEC (Intelligence en Recherche et Conseil Stratégique), en 2020, 60 millions de maillots de clubs de football ont été vendus au Brésil, dont 22 millions étaient contrefaits. C'est-à-dire, au Brésil, 37% des maillots de football sont contrefaits. En termes financiers, la perte a été de 9 milliards de R$ en 2021, selon une enquête du Forum National contre la Piraterie et l'Illégalité (FNCP)
D'une part, des actions ostentatoires pour inhiber les contrefacteurs sont essentielles pour gérer les actifs intangibles. D'autre part, la réalité financière du consommateur brésilien moyen doit être prise en compte. Des données recueillies par l'Université d'Amsterdam montrent une corrélation significative entre le revenu et la consommation de produits contrefaits en général, il a également été constaté que la plupart de ceux qui consomment de la contrefaçon au Brésil justifient l'acte en raison des prix élevés pratiqués par le marché
Au fil du temps, diverses innovations ont émergé pour répondre aux exigences des sports pour une compétition plus juste et de meilleures conditions de performance pour les athlètes eux-mêmes. En pensant au domaine des brevets, beaucoup font immédiatement référence à la protection de technologies complexes principalement liées aux domaines pharmaceutiques, de télécommunications, biotechnologie, processus industriels, robotique, parmi d'autres. Ce que peu de gens ne savent pas, c'est qu'une balle, apparemment simple, peut impliquer une technologie si innovante qu'elle soit susceptible de protection par brevet d'invention
Technologies innovantes utilisées dans les Jeux, comme des systèmes de chronométrage, équipements sportifs, comme des lunettes de natation, vêtements et infrastructure, sont protégées par des brevets; tout comme la conception de nouveaux équipements sportifs, les uniformes et autres innovations sont protégés par des enregistrements de design industriel, promouvoir l'innovation et garantir que les créateurs puissent obtenir un retour sur leurs investissements
Nous devons mettre en avant le 'marketing de guérilla', Le marketing de guérilla utilisé par des entrepreneurs qui cherchent à s'associer au prestige et à la notoriété de certains événements sportifs, sociaux et culturels, sans l'autorisation des organisateurs, ce qui peut se produire à la suite de la violation des droits de propriété intellectuelle (marques et droits d'auteur) ou de la concurrence déloyale et de l'enrichissement sans cause
L'interdiction du marketing de guérilla vise à protéger les investissements des organisateurs officiels, qui sont indispensables à la réalisation des événements, comme les Jeux Olympiques. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. D'autre part, par le biais du marketing basé sur les occasions, il est possible de profiter d'événements, montre et d'autres occasions sans aucune violation ni association indue, en tirant parti du comportement naturel du consommateur et du plus grand engagement associé à ces temps pour augmenter la visibilité de la marque, stimuler les ventes et augmenter la fidélité des clients
Selon des informations publiques, dans le cas des Jeux Olympiques, les revenus provenant des entreprises sponsors représentent la deuxième plus grande source de revenus de l'événement, juste derrière les diffusions télévisées. Pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, on estime que les montants investis en publicité par plus de 60 sponsors de l'événement aient atteint environ 1 €,24 milliards
L'utilisation de l'IA sera révolutionnaire aux Jeux Olympiques de Paris. Dans le document 'Agenda Olympique pour l'IA', la technologie de pointe est utilisée pour la détection des athlètes, dans l'amélioration de la performance sportive, dans l'enrichissement de l'expérience des supporters et dans la gestion de grandes compétitions. La sécurité des Jeux utilisera également l'IA. Une loi adoptée l'année dernière par le parlement français a autorisé de manière exceptionnelle des "traitements algorithmiques" pour l'analyse des caméras de surveillance pendant l'événement
Gabriel Di Blasi et Paulo Parente sont les cofondateurs de Di Blasi, Parente & Associés, cabinet spécialisé en droit intellectuel www.diblasiparente.com.br
