L'industrie du jeu vidéo est de plus en plus compétitive, car il y a eu une croissance exponentielle, ces dernières années, du nombre de personnes actives sur les plateformes de jeux en ligne. Les eSports, comme on les appelle, ont vu leur popularité augmenter grâce aux événements diffusés en direct et simultanément dans plusieurs pays, avec des milliers de compétiteurs à travers le monde.
Ce public est connu pour êtreféru de technologie– terme en anglais qui désigne les personnes ayant une grande connaissance et étant habiles dans l'utilisation de la technologie et des dispositifs numériques –, c'est pourquoi elles sont engagées et fidèles à leurs marques préférées de jeux et d'équipes. La diversité d'intérêts et de joueurs internationaux fait du public des eSports un marché attractif et dynamique.
Selon l'Enquête Game Brasil (PGB), 81,2 % des personnes interrogées ont révélé qu'elles jouent habituellement dans l'univers des eSports, et 88,3 % regardent des matchs et des championnats de jeux électroniques. Le temps consacré à l'activité dure entre 1 et 3 heures pour 50,8 % des joueurs ayant répondu à l'enquête.
Avec une telle expressivité sur le marché, les entreprises ont compris le potentiel que ce secteur offre aux marques et commencent à utiliser des stratégies de marketing pour augmenter leur visibilité, engager de nouveaux publics et explorer de nouvelles opportunités commerciales.
Selon l'étude de la PGB, 55,5 % des personnes interrogées déclarent utiliser des ordinateurs portables et des ordinateurs pour jouer à des jeux électroniques. C'est pourquoi la commercialisation de matériels qui améliorent les performances des jeux, ainsi que d'équipements et d'accessoires technologiques pour PC, tend à avoir de nombreux adeptes sur le marché des joueurs.
Dispositifs de stockage et mémoires de haute qualité pour PC, tels que les disques durs et SSD internes et externes, par exemple, influencent directement l'exécution des jeux vidéo, apportant plus de dynamisme, de vitesse, de traitement des données et de haute performance pendant les parties et les tournois. Les boîtiers et claviers au design innovant peuvent également être attrayants pour le public gamer, qui souhaite des éléments plus personnalisés pour leur activité.
Nous ne pouvons pas oublier l'importance d'avoir une source d'alimentation fiable, comme celles de XPG, par exemple, qui garantissent un flux d'énergie continu et optimisé, une économie d'énergie accrue et la sécurité de jouer pendant des heures ininterrompues, sans surprises.
Outre les stratégies de vente de matériel, les campagnes publicitaires sur les plateformes de jeux, le contenu des influenceurs et les parrainages figurent parmi les possibilités de marketing dans lesquelles les entreprises peuvent investir dans ce contexte.
Les marques peuvent profiter de la popularité des eSports en sponsorisant des événements, des équipes ou des streamers. Annonces en direct, bannières numériques et campagnes ciblées dans les jeux sont également des moyens efficaces d'atteindre le public des jeux vidéo. De plus, les influenceurs ont une relation intime avec leur audience et peuvent promouvoir des produits et services de manière authentique et convaincante.
Une astuce importante pour ceux qui prévoient de faire des actions de marketing dans ce domaine est de rechercher les organisations, équipes ou joueurs prêts à produire du contenu de qualité et à fournir des livrables professionnels et satisfaisants pour le client. De cette manière, il est possible de conquérir le retour sur investissement tant recherché dans le monde du marketing et d'établir un partenariat durable et bénéfique pour les deux parties.
Par conséquent, entrer sur le marché des eSports peut être difficile en raison de la nécessité de comprendre la culture et les dynamiques de la communauté. Les entreprises doivent investir du temps dans la recherche et établir des connexions authentiques avec le public, que ce soit pour des stratégies de commercialisation de pièces pour PC ou pour la visibilité de la marque.
*Thiago Tieriest responsable marketing chez ADATA/XPG au Brésil.
