L'impact des influenceurs numériques au Brésil ne peut plus être ignoré. Le Brésil, avec des millions d'utilisateurs sur des réseaux comme Instagram et TikTok, reflète clairement cette réalité. Selon la plateformeinfluence.me, 66,7 % des marques devraient augmenter leurs investissements dans le marketing d'influence en 2024.
Ces créateurs de contenu sont devenus des figures centrales du marketing et de la communication, transformant la façon dont les marques et les consommateurs interagissent.
Actuellement, l'influence numérique dépasse la publicité conventionnelle. Les influenceurs sont perçus comme des figures authentiques et proches, dont les recommandations sont très appréciées. Cette proximité, souvent inexistante avec les célébrités traditionnelles, permet aux influenceurs de façonner des tendances, de promouvoir des produits et de mobiliser des communautés. Depuis nano à méga-influenceurs, il existe des différenciations, telles que la taille du public et la façon dont cela affecte l'engagement. Nano et micro-influenceurs, bien qu'ayant moins de followers, ont tendance à susciter une plus grande confiance et proximité, devenant ainsi des alternatives stratégiques pour des campagnes plus authentiques et efficaces.
En plus de stimuler le marché, les influenceurs jouent un rôle essentiel dans la démocratisation de l'information. Beaucoup abordent des thèmes importants tels que la santé mentale, la durabilité et la diversité, en utilisant leurs plateformes pour promouvoir la sensibilisation sociale. Pendant la pandémie, des influenceurs brésiliens ont mobilisé leurs followers pour des actions solidaires, renforçant leur rôle d'agents de changement. De cette manière, ils amplifient des voix auparavant marginalisées et créent des dialogues importants pour la société.
Diverses stratégies peuvent être appliquées dans des campagnes personnalisées pour différents types d'influenceurs, en tenant compte des métriques d'engagement et de portée. Cet exercice démontre le pouvoir du marketing d'influence à connecter les marques et les publics de manière authentique, en offrant quelque chose que le marketing traditionnel ne peut pas : l'authenticité.
Par conséquent, les influenceurs sont plus que des formateurs d'opinion ; ils sont les protagonistes de la communication moderne. Avec leur capacité à engager et à transformer, ils façonnent l'avenir du marketing et de la société, en connectant les personnes et en favorisant le changement.
Apprenez-en plus sur le sujet dans le podcastMidiatiser, dans lequel nous abordons l’évolution de ce phénomène, de « l’archéologie du terme » au rôle des influenceurs dans l’économie numérique et les changements sociaux.
