L'impact des influenceurs numériques au Brésil ne peut plus être ignoré. Le Brésil, avec des millions d'utilisateurs sur des réseaux comme Instagram et TikTok, réflecte clairement cette réalité. Selon la plateformeinfluence.moi, 66,7 % des marques doivent augmenter leurs investissements en marketing d'influence en 2024.
Ces créateurs de contenu ont émergé comme des figures centrales dans le marketing et la communication, transformant la façon dont les marques et les consommateurs interagissent.
Actuellement, l'influence numérique va au-delà de la publicité conventionnelle. Les influenceurs sont perçus comme des figures authentiques et proches, les recommandations de Cujas sont très appréciées. Cette proximité, souvent inexistant avec des célébrités traditionnelles, permet aux influenceurs de façonner des tendances, promouvoir des produits et mobiliser des communautés. Des de nano à méga-influenceurs, il existe des différenciations, comment la taille du public influence l'engagement. Nano et micro-influenceurs, bien qu'ils aient moins de followers, ils ont tendance à générer plus de confiance et de proximité, devenant des alternatives stratégiques pour des campagnes plus authentiques et efficaces.
En plus de dynamiser le marché, les influenceurs jouent un rôle essentiel dans la démocratisation de l'information. Beaucoup abordent des thèmes pertinents comme la santé mentale, durabilité et diversité, utilisant vos plateformes pour promouvoir la sensibilisation sociale. Pendant la pandémie, des influenceurs brésiliens ont mobilisé leurs abonnés pour des actions solidaires, renforçant leur rôle en tant qu'agents de changement. De cette manière, ils amplifient des voix auparavant marginalisées et créent des dialogues importants pour la société.
Des stratégies variées peuvent être appliquées dans des campagnes personnalisées pour différents types d'influenceurs, en tenant compte des métriques d'engagement et de portée. Cet exercice démontre le pouvoir du marketing d'influence à connecter les marques et les publics de manière authentique, offrant quelque chose que le marketing traditionnel ne peut pas : authenticité.
Donc, les influenceurs sont plus que des formateurs d'opinion; sont les protagonistes de la communication moderne. Avec sa capacité à engager et à transformer, ils façonnent l'avenir du marketing et de la société, connecter des personnes et promouvoir des changements.
Apprenez-en plus sur le sujet dans le podcastMidiatiser, dans laquelle nous abordons l'évolution de ce phénomène, depuis l'« archéologie du terme » jusqu'au rôle des influenceurs dans l'économie numérique et les changements sociaux
