Au cours des dernières décennies, le thème de la durabilité a pris de l'importance dans les agendas des entreprises, réfléchissant à un appel croissant pour des pratiques écologiquement responsables. Comme conséquence, le monde des affaires a commencé à afficher fréquemment des étiquettes et des labels qui cherchent à prouver leur souci de l'environnement, jusqu'à comme moyen de gagner la confiance des consommateurs conscients. Aujourd'hui, cette tendance émergente a été beaucoup remise en question quant à son véritable impact. Maquiller les exploits organisationnels est devenu si courant que le phénomène a même reçu un nom : greenwashing,ou au pied de la lettre, "lavage verte"
En termes généraux, c'est le nom donné à la pratique des entreprises qui exagèrent ou falsifient leur engagement environnemental, soit par l'omission de données, soit par une emphase excessive sur des aspects isolés (et souvent peu pertinents) de ses opérations. De manière intentionnelle ou non, la grande vérité est que le manque de transparence et le marketing trompeur des entreprises intensifient cette pratique, aidant les entreprises à avoir un statut de protagonisme environnemental même sans présenter de preuves scientifiques justifiant cette réputation
Alerte rouge
Des termes comme "durable", «éco» et «vert», ils ont commencé à être utilisés de manière indiscriminée et ont fini par être banalisés, aboutissant à des conséquences dangereuses telles que la perte de crédibilité et l'absence d'une réelle conscience des enjeux environnementaux. Pour illustrer l'ampleur du problème, une étude de PwC a révélé que 98 % des investisseurs brésiliens croient que cette pratique est présente dans les rapports de durabilité des entreprises. Globalement parlant, cette perception reste très élevée, atteignant 94%. Les chiffres montrent une méfiance généralisée quant à la véracité des informations diffusées par le secteur.
Au Brésil, la situation est encore compliquée, une fois qu'il n'y a pratiquement pas de mouvements visant à créer des normes exigeant des informations détaillées et cohérentes des entreprises. Le cabinet de conseil Bain & Company a réalisé une étude qui met en lumière la perception des consommateurs sur les informations fournies par les entreprises : 60 % des consommateurs se tournent vers les emballages pour s'informer sur les origines et les processus liés à ces produits et 27 % des personnes interrogées affirment que le manque d'information et de transparence sur les processus de production durable constitue une barrière qui empêche un achat "fiable et sûr"
Heureusement, des mesures pour aborder ce problème ont déjà commencé à être envisagées dans plusieurs pays. Le parlement européen, par exemple, a récemment approuvé une loi anti-greenwashing, exige que les étiquettes et les labels écologiques soient soutenus par des systèmes de certification reconnus internationalement, représentant une avancée significative pour garantir la transparence et l'authenticité des allégations environnementales des entreprises
Il est temps de changer
Dans un scénario de mise à jour constante, la régulation est cruciale pour stimuler des pratiques plus robustes et transparentes. L'union entre les secteurs de la société est essentielle pour promouvoir des normes qui garantissent la rigueur des informations divulguées. Une autre étude menée par PwC révèle que 59,5 % des entreprises brésiliennes envisagent déjà des changements pour se conformer aux exigences du International Sustainability Standards Board (ISSB), l'un des conseils internationaux les plus renommés liés au sujet.
La Commission des valeurs mobilières (CVM) a montré son engagement envers le sujet en approuvant une résolution qui oblige les entreprises cotées en bourse à adapter leurs rapports sur les risques ESG aux normes standardisées par l'ISSB d'ici 2026. La réglementation devient un élément fondamental pour garantir que la transformation soit un processus positif pour tous
En ligne avec cette directive, collecter et diffuser des données robustes, obtenus par le biais d'outils scientifiques sont des piliers essentiels pour traiter la question. Sans des indicateurs bien définis et structurés, de nombreuses entreprises pourront continuer à masquer leur véritable impact ou, même, continuer à croire qu'ils agissent correctement quand, en fait, contribuent à la perpétuation du problème
La lutte contre le greenwashing au Brésil nécessite une combinaison de réglementation stricte et un changement de mentalité des entreprises. Il est temps d'exiger clarté et authenticité dans les pratiques au sein du contexte corporatif, adoptant des mesures concrètes et des données scientifiquement prouvées. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons garantir que les efforts en matière de durabilité soient authentiques et efficaces, contribuant à un avenir véritablement plus vert et transparent
