Une chose que de nombreux professionnels de la publicité payante ont remarquée ces dernières années est l'augmentation constante du coût des annonces payantes, qu'ils soient Google Ads, Annonces Meta, Publicités TikTok, etc. En suivant cette idée, certaines doutes surgissent concernant le sujet : quelles sont les raisons de l'augmentation des prix des annonces et jusqu'à quand vont-elles continuer à devenir plus chères
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une ressource organique et gratuite, investir dans nos annonces payantes peut apporter des retours extrêmement significatifs pour les entreprises, une fois qu'ils permettent une plus grande portée des publications développées de manière à ce que la marque atteigne un public plus large et, en même temps, segmenté selon la personne dessinée dans les services ou produits offerts. E, pour cette raison, même avec l'augmentation croissante des prix, les investissements continuent
Le problème, cependant, il y a eu une perception nette de l'augmentation des prix dans le secteur ces dernières années, déclenché, principalement, par la pandémie. Après tout, avec la diffusion, à l'échelle mondiale, de la Covid-19 en 2020 et 2021, plusieurs établissements ont dû fermer leurs portes. En réponse à cet impact fort sur le marché physique, nous avons vu, par conséquent, un grand élan dans l'utilisation d'internet par la population, à laquelle elle a commencé à participer quotidiennement, de la vie de nombreuses personnes qui, jusqu'à avant, ils n'avaient pas de contact ni d'intérêt pour l'espace virtuel
Données de l'OMS, comme preuve de cela, montrent qu'il y a eu une augmentation de 71 % à 83 % du nombre de ménages ayant accès à Internet entre 2019 et 2020, correspondant à environ 61,8 millions de maisons connectées. Dans ce scénario, comme les magasins physiques ne pourraient pas reprendre leurs activités rapidement, la grande idée que de nombreux entrepreneurs ont eue a été de commencer à vendre par le biais d'internet, où toutes les personnes ont fini par fréquenter pendant de longues heures
De plus, durant le temps de confinement social, de nombreux professionnels se sont retrouvés au chômage et ont ressenti le besoin de chercher quelque chose pour pouvoir se maintenir financièrement, ce qui a également déclenché un autre mouvement de grande envergure durant cette période : les infoproduits. Parmi eux, la popularisation du contenu de la gestion du trafic payant a été remarquable
Nous avons, alors, trois bases pour l'événement que nous analysons, étant donné qu'ils sont : les employeurs (de magasins qui ont fermé pendant la pandémie), professionnels dont les travaux ont été interrompus et, enfin, la vente des connaissances nécessaires pour que les personnes au chômage commencent des travaux simples dans le domaine – ce qui a conduit à une surpopulation tant de magasins en ligne que de gestionnaires de trafic. Le résultat? Plusieurs magasins du même secteur en concurrence, dans le système d'enchères, les plateformes de publicité par les mêmes mots-clés
Dans une idée parallèle, comme exemple, lorsqu'il y a une forte demande pour un type de produit et que le marché présente une rupture de stock, que se passe-t-il? Le prix augmente. Et c'est ce qui s'est passé ces dernières années. Il y a eu un manque de public pour tous ces magasins qui n'ont pas su cibler leurs e-commerces
Ce mouvement de hausse des prix a été fortement accompagné par l'ensemble du marché à travers le monde, impactant, même, une série de produits alimentaires populaires sur la table des Brésiliens, comme cela a été démontré dans un article par O Globo, En janvier et février, le coût de la nourriture à la maison a augmenté de 2,95%, contre 1,25 % de l'IPCA. El Niño a affecté la récolte. Haricot, riz, les pommes de terre et les carottes ont déjà une hausse supérieure à 10 % en 2024
Lié à l'économie internationale, nous avons comme exemple les données partagées dans l'enquête "Taux d'inflation au Royaume-Uni : À quelle vitesse les prix augmentent-ils?”, dans lequel il a été constaté que, bien que l'inflation ait diminué, de manière significative, depuis qu'il a atteint 11,1 % en octobre 2022, c'était le taux le plus élevé en 40 ans, cela ne signifie pas que les prix sont en baisse – juste qu'ils montent moins rapidement. Tout cela indique que non seulement les prix des annonces augmentent; mais tout le coût est dans une courbe croissante
Dans ce contexte général, il est clair que la raison de l'augmentation des prix des campagnes payantes, étant eux, en résumé : en raison de l'augmentation générale des prix de manière universelle (même dans les pays du premier monde); par la surpopulation d'annonceurs dans le même créneau, sans points de différenciation; et par la dévaluation de la monnaie brésilienne, ce qui finit par aggraver la situation. Face à cela, la tendance des prix des campagnes PCP et PPI (paiement par clic et paiement par impression, respectivement) est celle d'une augmentation continue des coûts, ou, au moins, c'est la vision partagée par certains professionnels du domaine de la publicité payante avec des années d'expérience sur le marché
