Dans le monde corporatif actuel, où la digitalisation des interactions et des connexions est devenue prévalente, la présence active et stratégique sur les réseaux sociaux s'est consolidée comme un pilier fondamental pour la création de discours et le positionnement de l'entreprise. Des plateformes telles que Facebook, Instagram, X et TikTok sont devenues des scènes où les entreprises construisent et façonnent leur réputation et leurs narratifs en tant que marques.
Cependant, il existe un point aveugle évident que de nombreuses entreprises semblent avoir en commun : le pouvoir de LinkedIn. Alors que les autres réseaux sont des cibles récurrentes pour les campagnes de marketing et d'engagement, la plateforme axée sur les affaires est souvent reléguée au second plan, étant vue uniquement comme un portail destiné au recrutement.
De plus, il est important de garder à l'esprit que, en ce qui concerne le Brésil, la puissance de cet outil devient encore plus significative, car le pays est le troisième plus grand marché en nombre d'utilisateurs sur la planète, avec plus de 75 millions de professionnels inscrits, selon une étude réalisée par LinkedIn lui-même.
Il convient également de souligner qu depuis l acquisition du réseau par Microsoft en 2016, la base d utilisateurs de la plateforme a plus que doublé à l échelle mondiale, passant de 433 millions à 1 milliard en 2024. Aujourd'hui, le réseau compte plus de 23 milliards de connexions, avec en moyenne 130 nouveaux professionnels s'inscrivant chaque minute.
Face à cette situation, la perception encore limitée de la plateforme est une erreur particulièrement préjudiciable. Avec de nombreuses leaders perpétuant l'idée que LinkedIn sert uniquement à publier des offres d'emploi, sa capacité se limite alors à la recherche de talents.
Cette vision erronée omet les véritables forces et propriétés inhérentes à la plateforme, telles que l'exploitation des expertises du marché, la présentation de la culture organisationnelle et des coulisses des affaires, ainsi que l'identification des tendances et des insights dans divers segments d'activité.
Pilier de la réputation
Le fait est que LinkedIn dépasse largement la simple mise en avant d'offres d'emploi et de CV. À partir d'une stratégie de communication solide et bien construite, le réseau social se présente comme un espace indispensable pour la création et le renforcement de la réputation d'une marque, ainsi que pour des narratives qui positionnent l'entreprise comme un leader et une référence sur son marché.
Plus que cela, l'outil joue également un rôle essentiel dans la consolidation d'une marque employeur pour l'entreprise, visant à atteindre l'objectif d'attirer de nouveaux talents qualifiés et la reconnaissance de la contribution des collaborateurs actuels.
Il convient de souligner, cependant, que les stratégies de contenu optimisées ne doivent pas se limiter à la page institutionnelle de la marque, mais également aux profils des gestionnaires et des cadres de l'institution à partir d'actions bien élaborées de leadership éclairé.
Pour donner une idée de l'importance de cette ressource, le rapport de cette année (2024) d'Edelman sur l'impact du leadership sur LinkedIn révèle que trois décideurs sur quatre dans le monde privilégient les marques qui présentent des leaders ayant une autorité reconnue sur le marché par rapport à d'autres facteurs de choix, tels que le marketing de l'entreprise lui-même.
Connexions idéales
Tout ce potentiel lié à LinkedIn découle du fait que le public de la plateforme est unique et extrêmement qualifié pour l'environnement d'entreprise, en particulier pour les affaires B2B ou les entreprises intéressées à attirer les meilleurs talents du marché. D'ailleurs, comparé aux autres réseaux, LinkedIn est le seul à arborer une thématique mondiale unique, qui est l'environnement « professionnel ».
Ainsi, la plateforme représente un écosystème très précieux pour la construction de la réputation et une autorité d'entreprise pertinente, car c'est un espace qui parle du marché du travail justement pour et par ceux qui en font partie.
Par conséquent, dans le contexte actuel, il est impossible de nier l'importance de LinkedIn en tant que canal essentiel dans les stratégies de positionnement des marques, capable de capitaliser sur les points forts d'une communication destinée à un public qualifié et spécialisé.
Ignorer cet outil n'est pas seulement une occasion manquée ; c'est une déviation qui peut nuire, voire coûter, la perception et l'estime d'une marque de la part des parties prenantes, des clients et du marché dans son ensemble. Construire une réputation solide n'est pas une tâche simple, mais elle devient moins compliquée si les leaders et les cadres savent choisir les stratégies et les voies qui ont le plus d'impact.
