Dans le monde corporatif actuel, dans laquelle la numérisation des interactions et des connexions est devenue prédominante, la présence active et stratégique sur les réseaux sociaux s'est consolidée comme un pilier fondamental pour la création de discours et le positionnement des entreprises. Des plateformes comme Facebook, Instagram, X et TikTok sont devenus des scènes où les entreprises construisent et façonnent leurs réputations et leurs récits en tant que marques.
Cependant, il existe un point aveugle évident que de nombreuses entreprises semblent avoir en commun : le pouvoir de LinkedIn. Alors que les autres réseaux sont des cibles récurrentes pour les campagnes de marketing et d'engagement, la plateforme axée sur les affaires est souvent reléguée à un plan secondaire, étant vue uniquement comme un portail destiné au recrutement.
De plus, il est important de garder à l'esprit que, en ce qui concerne le Brésil, le pouvoir de cet outil devient encore plus significatif, puisque le pays est le troisième plus grand marché en volume d'utilisateurs sur la planète, avec plus de 75 millions de professionnels inscrits, selon une enquête réalisée par LinkedIn lui-même.
Il convient également de souligner que, depuis l'acquisition du réseau par Microsoft en 2016, la base d'utilisateurs de la plateforme a plus que doublé au niveau mondial, passant de 433 millions à 1 milliard en 2024. Aujourd'hui, le réseau présente plus de 23 milliards de connexions, et en moyenne 130 nouveaux professionnels s'inscrivent chaque minute
Face à ce scénario, la perception encore limitée de la plateforme est une erreur manifestement préjudiciable. Avec de nombreux dirigeants maintenant le stigmate que LinkedIn sert uniquement à l'annonce d'offres d'emploi, votre capacité se limite uniquement à la capture de talents.
Cette vision erronée omet les véritables forces et propriétés inhérentes à la plateforme, comme celle d'explorer des expertises de marché, présenter la culture organisationnelle et les coulisses des affaires, en plus de pointer des tendances et des insights des segments d'activité les plus divers.
Pilier de la réputation
Le fait est que LinkedIn transcende, et beaucoup, une simple exposition d'offres d'emploi et de CV. À partir d'une stratégie de communication solide et bien construite, le réseau social se présente comme un espace indispensable pour la création et le renforcement de la réputation d'une marque, en plus de récits qui positionnent l'entreprise comme leader et référence sur son marché.
Mais que cela, l'outil joue également un rôle essentiel dans la consolidation d'une marque employeur pour l'entreprise, visant à atteindre l'objectif d'attirer de nouveaux talents qualifiés et de reconnaître la contribution des collaborateurs actuels.
Il convient de souligner, cependant, les stratégies de contenu optimisées ne doivent pas se limiter uniquement à la page institutionnelle de la marque, mais aussi aux profils des gestionnaires et des dirigeants de l'institution à partir d'actions bien élaborées de leadership éclairé.
Pour avoir une idée de l'importance de cette ressource, le rapport de cette année (2024) d'Edelman sur l'impact des leaders sur LinkedIn révèle que trois décideurs sur quatre dans le monde privilégient les marques qui présentent des leaders ayant une autorité reconnue sur le marché par rapport à d'autres critères de choix, comme le propre marketing de l'entreprise.
Connexions idéales
Tout ce potentiel lié à LinkedIn découle du fait que le public de la plateforme est unique et extrêmement qualifié pour l'environnement professionnel, surtout pour les entreprises B2B ou les corporations intéressées à attirer les meilleurs talents du marché. Jusqu'à parce que, comparé aux autres réseaux, LinkedIn est le seul à arborer un thème global unique, qu'est-ce que l'environnement "professionnel".
Ainsi, la plateforme représente un écosystème très précieux pour la construction de réputation et une autorité corporative pertinente, puisque c'est un espace qui parle du marché du travail justement pour et par ceux qui en font partie.
Donc, dans le contexte actuel, il est indéniable que LinkedIn joue un rôle essentiel en tant que canal dans les stratégies de positionnement des marques, étant capable de capitaliser sur les points forts d'une communication destinée à un public qualifié et spécialisé.
Ignorer cet outil n'est pas seulement une occasion manquée; c'est un détournement qui peut nuire, ou même coûter, la perception et l'estime d'une marque par les parties prenantes, clients et le marché dans son ensemble. Construire une réputation solide n'est pas une tâche simple, mais cela devient moins compliquée si les dirigeants et les cadres savent choisir les stratégies et les voies qui ont le plus grand impact
