Vaatteet ovat joitakin brasilialaisten suosikkituotteista ostopäätöksenteossa. Saadakseen käsitys, Sebraen, Brasilin mikro- ja pienyrityksille tarjoaman tuen palvelun mukaan, 6,55 miljardia kappaletta myytiin maassa vuonna 2023, ja ennusteen mukaan alan liikevaihdon koko maailmassa vuonna 2025 on 1 biljoona dollaria. Vahvan liiketoiminnan liikkeen edessä, on luonnollista, että hän käy läpi monia muutoksia
Teknologian osalta, alkuperäinen innostus metaversumista on yleisesti ottaen vähentymässä ja etsitään realistisempaa käyttöä. Nykyinen suuntaus on, että tämä uutuus yhdistetään tekoälyyn, jolloin tekniset käyttöliittymät muuttuvat näkymättömiksi, muuttamalla työtiloja ja vähentämällä riippuvuutta näytöistä ja näppäimistöistä. Tätä voidaan nähdä myös muodissa, selittää Andrea Rios, myynnin ja markkinoinnin asiantuntija, perustajaOrkatja kutsuttu opettaja Fundação Getúlio Vargasin MBA-ohjelmassa
Esimerkki tekoälyn käytöstä muotialalla on Reserva, joka kehitti yhdessä brasilialaisen generatiivisen tekoälyn muotiteknologian Doriksen kanssa, virtuaalinen sovitus huone brändin sivustolla. Teknologian kanssa, kuluttaja voi sovittaa vaatteita, käyttäen kahta kuvaa pohjana ja sitten osat asetetaan kuviin. Tällä tavalla, hän näkee vaatteet kehollaan. Uutuus, lisäksi se tuo mukavuutta asiakkaalle, vähentää vaihtoja ja tarjoaa suuremman konversioprosentin verkossa
Generatiivinen tekoäly osallistuu edelleen osien ja kokoelmien luomiseen, ennakoiden suuntauksia ja tunnistaen kuluttajien mieltymyksiä tyylien osalta, värit ja muotoilut, nostamalla luomisten onnistumisprosentteja ja vähentämällä hukkaa. Esimerkki tästä voidaan nähdä yrityksissä kuten Renner, nopeimmalla nopeudella testien suorittamisessa, tuotteen kehittäminen ja valmistus, selvittää opettaja
Samaan teknologinen kehitys Brasiliassa, muotialan vähittäiskauppa on myös muuttumassa fuusioiden ja yritysostojen kautta. Meillä oli äskettäin Arezzo&Co:n ja Grupo Soman fuusio, joka puolestaan oli jo hankkinut Heringin vuonna 2020. A Arezzo oli myös jo ostanut Grupo Reservan, kertoo Andrea, joka analysoi, vaikka ala on kohdannut monia haasteita. "Näkymät vuodelle 2024 pysyvät haastavina", vaikeassa ja epävarmassa taloustilanteessa, tiukempi kilpailu kansainvälisten brändien kanssa, nopeat teknologiset kehitykset ja kuluttajien prioriteettien jatkuva muutos, määritellä
Kaikkien näiden muutosten keskellä, toinen tekijä tulee, yhä enemmän, osallistuen tähän maisemaan: brasilialainen kuluttaja on yhä tietoisempi kestävyydestä ja brändien roolista. PwC:n ja Locomotiva-instituutin tekemä tutkimus paljastaa, että 9 kymmenestä brasilialaisesta C-luokasta, D ja E priorisoivat ostamista kestävältä brändeiltä ja kaupoilta, kasvattamalla yhä enemmän tarkoituksen merkitystä yrityksille ja asiakkaille
"Tämä kuluttajan huoli on täysin järkevä", koska muotiteollisuus on vastuussa noin 3 %:sta 8 %:iin kasvihuonekaasupäästöjen kokonaismäärästä. Jos mitään ei tehdä, nämä päästöt on tarkoitus kasvaa lähes 30 % vuoteen 2030 mennessä. Tämän vuoksi, yhteiskunnassa on yhä suurempi paine muotiteollisuutta kohtaan, että se ryhtyy toimiin päästöjen vähentämiseksi mahdollisimman nopeasti, lopulta, maat ovat maat, jotka kärsivät suurimmasta vaikutuksesta, ovat myös tärkeimpiä tuotantoketjulle, väittää asiantuntija
Niin monien muutosten horisontissa, muotiala Brasilissa ja maailmalla on risteyksessä, missä teknologinen innovaatio, strategiset yhdistymiset ja kasvava kysyntä kestävyydelle määrittelevät pelin säännöt uudelleen. Sopeutuminen ja resilienssi ovat olennaisia haasteiden kohtaamiseksi ja esiin tulevien mahdollisuuksien hyödyntämiseksi. Kun kuluttajat ja yritykset siirtyvät kohti tietoisempaa ja digitaalisempaa tulevaisuutta, muoti tulee edelleen näyttelemään keskeistä roolia globaalissa taloudessa, vaikuttaen trendeihin ja käyttäytymiseen. Olemme vasta uuden aikakauden alussa, missä teknologia ja tarkoitus kulkevat yhdessä muodin huomisen muovaamiseksi
