Viime vuosina markkinointi- ja mainosalalla on tapahtunut suuri muutos. Lisäks tekoäly, joka ajaa innovaatiota eteenpäin, luovuuteen keskittyvät strategiat uudelleen muotoilevat brändien prioriteetteja ja sitä, miten ne sitoutuvat yleisöihinsä. Näiden muutosten keskellä markkinointialan ammattilaiset kohtaavat kasvavaa painetta saavuttaa tehokkuutta ja vaikuttavuutta nopeassa ja sisällöltään ylikuormitetussa maailmassa.
Influencer Marketing Hubin mukaan 34,1 % markkinointialan ammattilaisista raportoi merkittävistä parannuksista tekoälyn käytön seurauksena, mutta 17,5 % kertoo edelleen kokevansa jonkinlaista takaiskua. Tämä korostettu jaettu korostaa strategisen toteutuksen tärkeyttä.
Kilpailu on kovaa ja kuluttajat vaativampia, joten tekoälyn strateginen käyttöönotto voi olla ero menestyksen ja pysähtymisen välillä. Miettien tämän, Vidmob, maailman johtava luova suorituskykyalusta tekoälyllä, listasi kuusi tärkeintä vaikutusta tekoälyn käytöstä mainonnassa vuonna 2025.
Luovuus kasvun ja ROI:n katalysaattorina
Korkealaatuinen luovuus on välttämätöntä kasvun ja ROI:n edistämiseksi nykyaikaisessa markkinoinnissa. Sillä aikaa kun yleisön optimointi on pysähtynyt, yleisön optimoinnin luovuus erottuu avaimena huomion kiinnittämiseen, sitoutumisen lisäämiseen ja merkittävien tulosten saavuttamiseen. Nielsen, maailmanlaajuinen yleisön mittaus-, data- ja analytiikkayritys, toteaa, että luova laatu vastaa 70 % kampanjan menestyksestä ja 56 % myyntien ROI:sta, korostaen sen tärkeyttä.
Generatiivinen tekoäly muuttaa tapaa, jolla brändit lähestyvät luovuutta, mahdollistaen räätälöidyt ja tarkat kampanjat. Mutta, ollakseen tehokas, tekoälyn on saatava ensisijaisia luovia tietoja (first-party creative data). Tämä yhdistelmä mahdollistaa sisällön luomisen, joka puhuttelee yleisöä ja on linjassa brändin tavoitteiden kanssa, tehden luovuudesta strategisen etulyöntiaseman.
2 – Ensimmäiset luovat tiedot: tunteiden vapauttaminen GenAI:n avulla
Vuonna 2025 ensisijaiset luovat tiedot tulevat oleellisiksi brändeille ja toimistoille, jotka pyrkivät erottumaan erittäin personoidussa ja tekoälypohjaisessa maailmassa. Nämä tiedot tarjoavat arvokkaita näkemyksiä yhdistämällä luovia elementtejä, kuten visuaaleja ja viestejä, yleisön käyttäytymisen ja mieltymysten kanssa, ylittäen perinteisen optimoinnin.
Tärkein etu näistä tiedoista on niiden kyky parantaa generatiivisten tekoälymallien suorituskykyä. Kun lisäät luovia merkkejä, nämä mallit voivat tuottaa sisältöä, joka on sekä houkuttelevaa että linjassa yleisön odotusten ja brändin tavoitteiden kanssa. Tämä muutos tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden luoda tehokkaita ja sitouttavia sisältöjä, korostaen luovien datojen laadun tärkeyttä tekoälyn aikakaudella markkinoinnissa.
3 – Brändin identiteetti tekoälyn valvonnalla
Vahva brändi-identiteetti on välttämätön tunnettuuden, kasvun ja tuloksen lisäämiseksi. Kuitenkin, erilaisten alustojen sisällön määrän lisääntyessä, brändin identiteetin ja viestin säilyttäminen ei ole enää yksinkertainen tehtävä. Generatiivinen tekoäly, vaikka innovatiivinen, voi luoda variaatioita, jotka heikentävät tai ristiriidassa brändin standardien kanssa, tuoden haasteita markkinointialan ammattilaisille.
Ratkaisu on käyttää tekoälyn valvontaa brändin identiteetin säilyttämiseksi laajassa mittakaavassa. Säädettäessä generatiivisen tekoälyn malleja brändin ohjeiden mukaisiksi markkinointiasiantuntijat varmistavat, että jokainen sisältö on linjassa keskeisten elementtien kanssa, korostaen ja luoden enemmän vaikutusta. Tämä ei ainoastaan helpota sisällön luomista, vaan myös suojaa brändin luottamusta ja tunnustusta.
4 – Muutetaan mediakäytäntöjä ensiluokkaisilla luovilla tiedoilla ja API-rajapinnoilla
Nopeaa mediamaailmassa menestys riippuu myös kyvystä sovittaa luovia strategioita näiden kanavien suorituskykyyn. Haasteita kuten sirpaleiset oivallukset, epäyhtenäiset kampanjat ja vaikeudet ROI:n mittaamisessa häiritsevät usein.
Generatiivinen tekoäly, joka on ruokittu ensiluokkaisilla luovilla tiedoilla ja API-integraatioilla, muuttaa tapaa, jolla mediatiimit täyttävät luovuuden ja tehokkuuden välisen kuilun.
5 – Reaaliaikaiset näkemykset, jotka poistavat fragmentaation
Generatiivinen tekoäly, joka on ruokittu ensisijaisesti luovilla ensimmäisen käden tiedoilla, poistaa tietojen sirpaleisuuden yhdistämällä tiettyjä elementtejä — kuten visuaaleja, viestejä ja muotoja — suorituskykymittareihin, kuten klikkausprosentteihin, konversioihin ja sitoutumiseen.
Google:n ja Econsultancy:n tekemän tutkimuksen mukaan, joka on globaali digitaalisen markkinoinnin koulutus- ja kehitysyhtiö, 92 % johtavista markkinointiasiantuntijoista uskoo, että ensikäyttäjätietojen käyttö kuluttajien mieltymysten ymmärtämisessä on välttämätöntä kasvulle. API:iden avulla nämä tiedot voidaan integroida nykyisiin työnkulkuisiin, tarjoten mediatiimeille käyttökelpoisia ja reaaliaikaisia näkemyksiä siitä, mikä kiinnittää yleisön huomiota. Tämä mahdollistaa reaaliaikaiseen dataan perustuvien päätösten tekemisen ja varmistaa, että kampanjat pysyvät ketterinä ja keskittyvät tavoittamaan halutun yleisön.
6 – Median tehokkuuden lisääminen tarkkuuden avulla
Käyttäessään tekoälyn tuottamaa sisältöä ensimmäisen käden tietojen kanssa mediatiimit voivat säätää kampanjoita ja parantaa tuloksia. Tekoäly tunnistaa luovia elementtejä, jotka toimivat hyvin, ja jäljittelee niitä eri alustoilla säilyttäen brändin strategian. Tämä parantaa tehokkuutta eri kanavissa ja hyödyntää kaiken datan potentiaalin varmistaakseen mitattavissa olevan tuloksen.
Tekoälyn käyttö on muuttanut markkinointialan ammattilaisten sisällöntuotantoa, mahdollistaen uuden tason vuorovaikutuksessa. Käyttäen luovia ensisijaisia tietoja(ensimmäisen osapuolen luovaa dataa)CMOt voivat vapauttaa työkalun täyden potentiaalin ollakseen tehokkaampi ja vaikuttavampi. Toden todellinen voima tekoälyssä markkinoinnissa ei ole nopeammassa luomisessa, vaan tarkoituksenmukaisessa luomisessa. Luovien tietojen käyttö mahdollistaa tarinoiden luomisen, jotka resonoivat ja tuottavat tuloksia, mikä muuttaa tekoälyn kilpailueduksi ja asettaa brändin teknologian eturintamaan uudessa luovien hallinnan aikakaudessa, sanoo Miguel Caeiro, Vidmobin Latamin johtaja.
