Yllättävässä käänteessä, Google ilmoitti 22. heinäkuuta, että se ei enää poista Chromen kolmannen osapuolen evästeitä, vastoin hänen omaa päätöstään, jota on toistuvasti julkistettu vuodesta 2019. Aseman muutos tapahtuu vuosien mainosmarkkinoiden paineen jälkeen, joka pelkäsi evästeiden loppumisen negatiivista vaikutusta kampanjoiden menestykseen ja miljoonien yritysten tuloihin
Rafael Ataide, Adtailin täyden palvelun toimiston Data & Tech -johtaja, väittää, että reaktio ilmoitukseen on ollut sekoitus tunteita. Onnistumisen tunne, koska monet markkinointialan ammattilaiset riippuvat kolmansien osapuolten evästeistä kampanjoidensa kohdentamiseen ja tehokkuuteen. Mutta siellä on myös turhautumisen tunne, se on taantuma tietosuojatoimissa, ilmoita
Google aikoo nyt sallia jäljittäjien käytön jatkamisen, lupaamalla kehittää ratkaisun käyttäjän päättää, miten hänen navigointinsa tulee olemaan, yhteensopivasti Brasilian yleisen tietosuojalain (LGPD) kanssa
Samaan aikaan, suuri teknologia siirtyy Privacy Sandbox -projektiinsa, vaihtoehtoinen aloitteet evästeille, joka pyrkii välittämään ohjelmallisia mainoksia paljastamatta yksittäisiä tietoja. Huolimatta kritiikistä ja kohtaamista haasteista, projekti on edelleen testausvaiheessa ja etsii markkinoiden hyväksyntää
Vaikka evästeet säilytetään, Rafael Ataide korostaa, että viime vuosina kehitetyt strategiat ja opit tulevaisuuden kohtaamiseksi ilman heitä voivat edelleen olla hyödyllisiä. Ensimmäisten tietojen keruuhankkeet, orgaanisen markkinoinnin vahvistaminen ja käyttäjäkeskeisten markkinointistrategioiden tarve pysyvät korkealla, osoittaa
Adtailin johtaja korostaa, että tietosuoja on edelleen keskeinen aihe markkinoinnissa ja mainonnassa, ja alan ammattilaiset tulee pysyä valppaina. Meidän on oltava edellä aloitteita, jotka pyrkivät tasapainottamaan tietosuojan ja yritysten taloudellisen elinkelpoisuuden. Vaikka kolmannen osapuolen evästeet ovat edelleen läsnä, tämä on matka, joka ei pääty tähän, päättää
