A Integral Ad Science (IAS), maailmanlaajuinen foorumi mittauksessa ja optimoinnissa media, tarjosi portugalinkielisen version Brasista sen19th Median laaturaporttivuositutkim tuottama yhtiö arvioimaan globaaleja ja kunkin maan (mukaan lukien Brasilia) benchmarkkejä digitaalisten mainosten laadusta open webissä, mukaan lukien Brand Risk -indikaattorit (brändiriski), metrikkoja ofViewability(median näkyvyys), Time-in-View(videon toistoaika) lisäksi myös esiintymisiäAd Fraud(huijaukset mainoksista, jotka ovat tarkoituksellisia aktiviteetteja webissä jonka tavoitteena on ohjata digitaalisia mainoksia petollisiin sivustoihin, estämällä niitä näytettämästä todellisille ihmisille).
Raportti kertoo puolivuotiset tulokset ja konsolidoidut tiedot vuodesta 2023. Jotta ladata IAS:n asiakirja englanniksi, Klikkaa tästä. IAS analysoi yli 280 miljardia päivittäistä digitaalista vuorovaikutusta maailmassa tarjoamaan referenssejä ja insyntejä aktivoitavaksi kampanjoiden suorituskyvyn optimoimiseksi ja arvoittaa sijoituksen brändeille.
SCENARIO DE BRAND RISK
Yleisesti, riskiä yhdistämisestä sisältöihin haitallisia tuotemerkille maailmassa, kaikissa kategorioissa ja formaateissa media, säilytti vakauden edelliseen vuoteen nähden, kertoimella 1,7% (arvo samanlainen kuin Brasilian). Tämä skenaario voidaan selittää, osittain, tavaramerkin suojaan annetusta prioriteetista markkinoinnin alalla –mukaan IAS, 80% mainostajista sanoi sisältävän riskien lieventämisen korkeimpien prioriteettien joukkoon 2024.
Ja vaikka maailmanlaajuinen keskimäärä Brand Risk on laskenut vuodesta 2018 (kun suuruus oli 6,5%), havaitaan hidastumista tästä vetäytymisestä, selitetty lähestyvällä uhalla AI:lla tuotetuista deep fake -sisällöistä, ja disinformaatio vaaleja edeltävänä aikana.
BRAZIL: Aikuisten sisältöjä ja DOWNLOADS laittomia
Brand Riskin leikkauksessa luokittain, koko vuoden 2023 ajan, suurin toistuminen Brasiliassa olivat sisältöjä väkivallasta, tai 41,5% tapauksista (harkittaessa formaatteja desktopissa ja mobile webissa) –skenaario vähän parempi kuin globaali keskiarvo, 47,5%. Seuraavat kategoriat suuremmalla esiintymisellä maassa ovat erimielisyyttä suurempi globaalin tilanteen kanssa –ovat ne se aikuis sisältöjen, edustaen 39% kokonaisesta (yli maailman keskiarvon, 20%) ja laittomista downloadeista, kolmetoista,1% tapauksista maassa (ante 4,5% keskimäärin, maailmassa).
Vastakkaiseen suuntaan, Brasilia rekisteröi esiintyvyyksiä hyvin pienempiä kuin globaalit keskiarvot vihapuheen aiheille –yhdessä 1,3% (ennen 8,1% maailmassa), ja alkoholijuomien käyttö –kanssa 0,85% (vasta 9% kokonaisarvossa).
PETO mainoksista
Mainosten petokset evidentoivat kontrastin suorituskyvyssä optimoitujen (suojattu petostentorjunta työkalulla) ja ei-optimoitujen välillä. Raportti havaitsi ennätysasteen 2023in toisella puoliskolla optimoiduille kampanjoille, jolla petosten esiintyvyys on vain 0,6% –pienin indeksi vuodesta 2020.
Kaikki mediamuodot kirjailivat laskuja, kun taas desktopin ja videon mainosmuodot olivat väheneminen merkittävämpää. Toisaalta, suojaamattomat kampanjat kirjasivat rikkomusten lisään jopa 14 kertaa suuremman (8,4%) kaudella.
AJALA NÄYTTÖSSÄ
Aika näytöllä saavutti uuden vähimmäisarvon vuoden 2023 toisella puoliskolla, jolla on keskimäärin 15,78 sekuntia, tarkastellen kaikkia alueita ja online ympäristöjä. Vaikka tämä vähennys ei ole ihanteellinen, IAS:n tutkimuksessa havaittiin että mainoksen näytöllä 3 ja 10 sekunnin välillä on tarpeeksi aikaa ajaa myynnin kasvua.
NÄKYVYYS
Samaan aikaan, mainoksen näkyvyysaste saavutti ennätykselliset tasot kaudella, jolla on yleinen keskimääräinen taso 76,1%. Näkyvyysparametri tarkoittaa, että media oli vähintään 50% sen pixeleistä näytetty näytöllä vähintään 1 sekunnin –näytön muodossa oleville mainoksille, tai vähintään 2 sekunnin ajan –videon formaateille. , jolla on yleinen keskimääräinen taso 76,1%. Näkyvyysparametri tarkoittaa, että media oli vähintään 50% sen pixeleistä näytetty näytöllä vähintään 1 sekunnin –näytön muodossa oleville mainoksille, tai vähintään 2 sekunnin ajan –videon formaateille.
