Integral Ad Science (IAS), maailmanlaajuinen media-mittaus- ja optimointialusta, julkaisi brasilian portugaliin käännetyn version.19. Median median laaturaporttiVuotuinen tutkimus, jonka yritys tuottaa arvioidakseen globaalit ja kunkin maan (mukaan lukien Brasilia) vertailuarvot digitaalisten mainosten laadusta avoimessa verkossa, mukaan lukien Brand Risk (brändiriskin) indikaattorit, mittaritViewabilitymediasis näkyvyysTime-in-View(videon toistoaika) lisäksi myös esiintymisiäAd Fraudilmoituspetokset, jotka ovat tahallisia verkkotoimia digitaalisten mainosten ohjaamiseksi petollisille sivustoille estäen niiden näkymisen todellisille ihmisille.
Raportti sisältää puolivuosittaiset tulokset ja vuoden 2023 konsolidoidut tiedot. Lataa IAS-asiakirja portugaliksi,Klikkaa tästä. IAS analysoi päivittäin yli 280 miljardia digitaalista vuorovaikutusta maailmassa tarjotakseen viitteitä ja käyttökelpoisia näkemyksiä kampanjoiden suorituskyvyn optimoimiseksi ja brändien sijoituksen arvon lisäämiseksi.
SCENARIO DE BRAND RISK
Yleisesti ottaen brändien haitallisiin sisältöihin liittyvän riskin maailmanlaajuisesti kaikissa kategorioissa ja mediamuodoissa pysyi vakaana edellisvuoteen verrattuna, ollen 1,7 % (sama arvo kuin Brasiliassa). Tämä tilanne voidaan osittain selittää markkinointialan asettamalla brändin suojelemisen prioriteetilla – IAS:n mukaan 80 % mainostajista sanoi sisällyttävänsä riskien vähentämisen vuoden 2024 suurimpiin prioriteetteihin.
Ja globaalinen brändiriskin keskiarvo on laskenut vuodesta 2018 (kun se oli 6,5 %), mutta laskun hidastuminen on havaittavissa, mikä johtuu välittömästä uhasta deepfake-sisällöistä, jotka on luotu tekoälyllä, ja väärän tiedon levittämisestä ennen vaaleja.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
Brand Risk -kategoriassa vuoden 2023 aikana Brasilian suurin esiintyvyys oli väkivaltasisältöjä, tai 41,5 % tapauksista (mukaan lukien desktop- ja mobiiliversiot) – tilanne hieman parempi kuin globaali keskiarvo, 47,5 %. Seuraavat kategoriat maassa esiintyvät useimmin ovat niissä suurempia poikkeamia globaalista tilanteesta – ne ovat aikuissisältöjen kategoriat, jotka edustavat 39 % kokonaismäärästä (yli maailman keskiarvon, 20 %) ja laittomien latausten kategoriat, joissa maassa on 13,1 % tapauksista (vastoin maailman keskiarvoa, 4,5 %).
Vastapäätä Brasilia rekisteröi paljon pienemmät esiintymistiheydet kuin maailman keskiarvot vihaisen puheen aiheissa – 1,3 % (verrattuna 8,1 % maailmassa) – ja alkoholijuomien kulutuksessa – 0,85 % (verrattuna 9 % maailman arvosta).
PETO mainoksista
Väärinkäytösloukkaukset paljastivat eron suorituskyvyssä optimoiduissa kampanjoissa (suojattu anti-väärinkäytötyökalulla) ja ei-optimoiduissa. Raportti havaitsi ennätyksellisen määrän toisella vuosipuoliskolla 2023 optimoiduissa kampanjoissa, petosten esiintymistiheys oli vain 0,6 % – alin luku sitten vuoden 2020.
Kaikki mediamuodot kokivat laskua, ja erityisesti työpöytäsivujen ja videosisällön mainosmuodot vähenivät merkittävästi. Toisaalta suojaamattomat kampanjat rekisteröivät jopa 14 kertaa suurempia rikkomuksia (8,4 %) ajanjakson aikana.
AJALA NÄYTTÖSSÄ
Näyttöaika saavutti uuden alhaisimman arvon toisella vuosipuoliskolla 2023, keskimäärin 15,78 sekuntia, ottaen huomioon kaikki alueet ja verkkoympäristöt. Vaikka tämä vähennys ei ole ihanteellinen, IAS:n tutkimus osoitti, että yhden mainoksen näyttäminen 3-10 sekunnin ajan on riittävä aika lisätä myyntiä.
NÄKYVYYS
Samanaikaisesti ilmoituksen näkyvyysaste saavutti ennätyslukemat ajanjakson aikana, keskimääräisenä kokonaisprosenttina 76,1 %. Näkyvyysparametri tarkoittaa, että media on näytettynä vähintään 50 %:ssa pikseleistään näytöllä vähintään 1 sekunnin ajan – display-mainoksissa tai vähintään 2 sekunnin ajan videoformaatteja käytettäessä., keskimääräinen yleinen prosenttiosuus on 76,1%. Näkyvyysparametri tarkoittaa, että media on näytettynä vähintään 50 %:ssa pikseleistään näytöllä vähintään 1 sekunnin ajan – display-mainoksissa tai vähintään 2 sekunnin ajan videoformaatteja käytettäessä.
