Kuka on viestintä- ja markkinointialalla, tuntee varmasti "8 sekunnin säännön", joka viittaa ihmisten keskimääräiseen huomioaikaan sosiaalisessa mediassa. Samaan aikaan, 59% TikTok-käyttäjistä ilmoitti, että alustan sisältö sai heidät haluamaan ostaa tuotteen. Ja tämä tiukka tilanne ja, samaan aikaan, lupaava, mitkä suuret brändit erottuvat alkavat keskittyä huomioonsa (ja budjettiinsa).
Bianca Brito, MarkkinointipäällikköBrandLovrs, korostaa mainoskampanjoiden monipuolistamisen tärkeyttä nano- ja mikrovaikuttajien sisällyttämisellä. Kasvavassa vaikuttajamarkkinassa, Brasiliassa on tällä hetkellä 13 miljoonaa sisällöntuottajaa, 99% heistä luokitellaan nanoiksi (jopa 10 tuhatta seuraajaa) ja mikroiksi (jopa 100 tuhatta seuraajaa). Suuriin vaikuttajien ja julkkisten maailma on yhä rajoitetumpi ja kyllästetympi. tässä kontekstissa, tutkia vähemmän tunnettuja nichejä on olennainen strategia saavuttaa tiettyjä yleisöjä ja saada tehokkaampia tuloksia, väittää Bianca Brito
Asiantuntija lisää, että nano- ja mikrovaikuttajien hyödyntäminen on ollut loistava strategia varmistaa muiden kanavien kautta aloitettujen mainoskampanjoiden tukeminen. Mainostajana ymmärrän perinteisten TV- ja radiomainosten arvon ja tarpeen, niitä ei tule jättää huomiotta. Mutta jotta voidaan aidosti yhdistyä yleisön kanssa ja lisätä kuluttajien päivittäistä osallistumista, on mentävä pidemmälle, ja sisällöntuottajat ovat keskeinen tukipilari suurille mainostajille, jotta he pysyvät merkityksellisinä ja lähellä yleisöä.
Selkeä esimerkki tästä lähestymistavasta oli BrandLovrsin toteuttama yläpään kampanja suurelle brasilialaiselle vähittäiskauppiaalle. Toimintaan osallistui 50 nano- ja mikro-kreatoria, kattaa kaikki maan alueet sekä erilaisia profiileja ja kategorioita. Samaan aikaan, kaksi julkkista yhdellä,5 miljoonaa seuraajaa kukin on myös palkattu kampanjaan
Tulokset osoittivat nano- ja mikroluojien voiman. "50 sisällöntuottajaa toivat valtavan monimuotoisuuden toimintaan", lisäksi merkittävästi suurempi sitoutuminen. Saimme yli 3.000 kommenttia nanos- ja microsivujen julkaisuissa, kun julkkisten julkaisuilla oli alle 300 kommenttia, paljastaa Bianca
Päätellen, Bianca Brito korostaa, että erikoistuneiden vaikuttajien strategioiden monipuolistaminen ei ainoastaan laajenna kampanjoiden ulottuvuutta, mutta vahvistaa myös emotionaalista yhteyttä eri yleisösegmentteihin. "Tilanteessa, jossa huomio on yhä enemmän kilpaillut hyödyke", brändit, jotka panostavat nano- ja mikrovaikuttajien integroimiseen suuriin mainoskampanjoihin, saivat aidan aidan aitoa ja merkityksellistä sitoutumista
