Ei olla päästämättä mitään läpi niin kiireisessä maailmassa, joka muuttaa kaiken joka sekunti, on suurin haaste toimistoille ja brändeille. Budjetin optimoiminen, vaikka mainonta kallistuu yhä enemmän, kuluttajan lähentäminen ja orgaanisten hypejen hyödyntäminen, jotka voivat tuoda lisää näkyvyyttä tuotteelle tai brändille, eivät ole helppoja tehtäviä.
Joka vuosi digitaalisen mainonnan ostaminen tulee kalliimmaksi, esimerkiksi digitaalisen median kustannukset Yhdysvalloissa ovat kasvaneet viisi kertaa enemmän kuin inflaatio viimeisten viiden vuoden aikana. Valitettavasti CMO:iden budjetti on vähentynyt joka vuosi.
Tämä liike on niin kasvava, että sillä on jo nimi, Ad Density eli erittäin suuri määrä käyttäjien aikajanalla olevia mainoksia.Jotta erottua kaiken tämän keskellä, on tarpeen yhdistää brändit kulttuurin sykkimiseen. Olipa kyseessä päivittäinen kulttuuri, reaaliaikainen sisältö tai jopa pitkäaikainen, Ja poiketen tästä todellisuudesta, Live-toimisto syventyi asiaan luomalla ideoita trendikartoituksen avulla pääasiallisena tavoitteena hyödyntää asiakkaiden sijoituksia parhaalla mahdollisella tavalla osallistumalla ajankohtaisiin aiheisiin, muuntamalla keskusteluja ja kulttuurisia ilmaisumuotoja luoviksi ja kaupallisiksi mahdollisuuksiksi.
Kyseessä on kulttuuripohjainen mainonta, mainonta, joka perustuu kulttuuriin. Se on brändin kiinnostuksen kohteiden alueiden kartoituksen tulos, johon sisältyy analytiikkaa kartoitetuista aiheista ja luova ripaus siitä, miten brändin tulisi toimia olemassa olevissa keskusteluissa aito ja kontekstuaalinen tavalla. Tämä mahdollistaa brändien hyödyntää kulttuuritapahtumia viestintänsä edistämiseen esimerkiksi. Pääinstrumentti tämän kaiken toteuttamiseen on Culture Monitor, työkalu, joka seuraa ja osoittaa päivittäin kunkin brändin nousevia liikkeitä, ja sitä hallinnoi agentuurin näkemystiimi.
Näin kaikki Live-tiimit saavat päivittäin raportteja, jotka on laadittu Culture Monitorin avustuksella. Ottaessa tiedot käsiin, lahjakas tiimi sekä agentuurin että asiakkaan puolella, ja tekoälyn avustuksella on mahdollista tehdä markkinointijohtajien budjetista tehokkaampi ja tuottaa enemmän tuloksia brändille jopa niin kilpailullisessa ja hälyisessä markkinassa, arvioi Aline Rossin, Live:n toimitusjohtaja.
Tunnetut brändit kuten Electrolux, Max, Itau ja muut ovat jo syventyneet tähän Live:n luomaan universumiin.Yksi puhuttanut esimerkki liittyi Electroluxiin, Brasilian eniten kodinkoneita myyvään merkkiin, Live-asiakkaaseen ja ensimmäistä kertaa Big Brother Brasilin (BBB) sponsoriin, TV Globo:n reality-ohjelmaan, joka selittää, kuinka koneisto toimii käytännössä. Ohjelman aikana Davi Brito, joka voittaisi vuoden 2024 kilpailun, heitettiin vaatteensa uima-altaaseen ja hänestä tuli heti Twitterin puhutuin aihe. Toimisto liittyi peliin ja jakoi uudelleen (RT) virailevan uutisportaalin twiitin, jossa mainittiin tapaus ja todettiin, että "Davi ei tarvitsisi huolehtia, sillä Electroluxin kuivaus- ja pesukone hoitaisi kaiken". Tiedot vaikutti tuhansiin ihmisiin, lisäten haun koneeseen Googlella.
Toinen menestystarina Electroluxin kanssa oli muuttaa yhden kuluttajan tweetin, jossa oli hieman yli tuhat tykkäystä, kampanjaksi, joka nosti mainitun kahvinkeittimen Amazonin myyntilistan kärkeen. Strategia tarjosi alennuskuponkeja ja ilmaisia toimituksia kiinnostuneille tuotteesta orgaanisen julkaisun kautta, mikä johti yli 66 %:n kasvuun Electroluxin verkkosivuston liikenteessä ja yli 360 %:n kasvuun Amazonin sivustolla.
Live:n aloitteen luoda ja käyttää omia työvälineitä otti huomioon merkittävät muutokset mainosmarkkinoilla. 1990- ja 2000-luvuilla propaganda oli voimakkaasti muokkaamassa kulttuurista maisemaa, keskustelut ja aiheet perustuen televisiomainoksiin ja iskelmiin, nykyään tieto välitetään monin eri tavoin. Se on todellinen uutis- ja tietotulva kuluttajalle. Sivistäen, maksettu mainonta tulee yhä kalliimmaksi. Toisin sanoen: markkinointijohtajat pystyvät tekemään vähemmän, vaikka budjetti kasvaa, ja tässä on suuri haaste, jonka Live on ratkaissut helposti luomalla tämän omaa menetelmäänsä.
Live on kulttuuripohjainen toimisto. Tämä tarkoittaa, että kulttuuri on lähtökohta ajattelullemme ja lopputulos ideoillemme. Täällä kulttuuriset oivallukset, joita kartoitamme päivittäin, ruokittavat koko prosessiamme. Näin edistämme asiakkaidemme liiketoimintaa: yhdistämällä brändit kulttuurin pulssiin. Olemme integroitunut, itsenäinen ja pilvipohjainen luova toimisto, päättää Aline.
