Tänä tiistaina (13.) vaikuttaja Virginia Fonseca osallistui liittovaltion senaattiin kutsuttuna todistamaan Betsin parlamentaarisessa tutkimuskomiteassa (CPI). Muiden lausuntojen ohella vaikuttaja sanoi, ettei hän ole katunut vedonlyöntiyhtiöille tekemistään mainoksista.
Erään tutkimuksen, jonka teki ESPM:n Sovelletun Markkinointitutkimuksen Keskus (CEAM), mukaan vaikka BET:ien kysyntä jatkuu kasvavana ja hallituksen sääntely on voimassa, julkkisten maine on kääntynyt päinvastaiseen suuntaan. Luokan huono maine saa siihen liittyvät julkkikset näyttämään 68 %:lle vastaajista "vähemmän luotettavilta". Tutkimus, joka tehtiin marraskuussa 2024, analysoi kuluttajakäyttäytymistä online-vedonlyöntisivustoilla.
Maine, maine, ei vaikuta jalkapalloseurojen sponsorien maineeseen. Mukana haastatelluista on trendi lisätä vedonlyöntiä tulevaisuudessa: jos BET alkaa sponsoroida vastaajan seuraa, 39 % sanoo panostavansa usein, kun taas 41 % aikoo panostaa enemmän tulevaisuudessa, jos näin tapahtuu. Vastaajista 43 % väittää pitävänsä näitä merkkejä suosikkijoukkueidensa sponsoreina.
Tutkimuksen avulla saimme käsityksen siitä, miten BET:tä nähdään eri näkökulmista. Aihe on ollut paljon keskusteltu maassa viime aikoina. Tavoitteenamme on tunnistaa näiden kuluttajien käyttäytymistä ja polkuja, joita brändit voivat seurata, sanoo Evandro Luiz Lopes, ESPM:n tutkimus- ja jatko-opintojen akateeminen johtaja, johtava koulu, joka on auktoriteetti markkinoinnissa ja innovaatiossa liiketoiminnan alalla.
Jopa tutkimuksen mukaan 23 % haastatelluista käyttää 10 % tai enemmän kuukausibudjetistaan ja aikoo jatkaa "sijoittamista". Para 44% dos respondentes, a percepção é de que as BETs são reguladas, porém não são honestas.
Huolimatta korkeasta kysynnästä ja siitä, että sitä ei pidetä luotettavana kanavana, se mikä eniten kannustaa ja motivoi eri ikäryhmiä jatkamaan näiden alustojen käyttäjinä, on odotus ansaita rahaa. Kun kysyttiin avoimesti vedonlyöntien motivaatiosta, 24 % vastasi rahan ansaitsemiseksi. Ei, ei, tutkimus osoitti myös, että tämä muoto oli jo toisella sijalla haastateltujen pelien kulutuksessa, noin 25 %:n osuudella, jääden vain loterian taakse.
Metodologia
95 % luottamustasolla tutkimus, jonka toteutti CEAM – Centro de Estudos Aplicados de Marketing, kuunteli 400 vedonlyöntisivustojen käyttäjää koko Brasilian alueella marraskuun 2024 aikana. Lisäksi asenteellisten näkökohtien lisäksi Keskus arvioi brändimuistia, suhdetta sponsoroituihin seuroihin ja julkkiksiin online-vedonlyöntiyritysten yhteydessä.
