AppsFlyer, maailmanlaajuinen markkinoinnin mittaamisen, attribuution ja analytiikan johtaja, avasi tapahtumansa MAMA São Paulo (Mobiiliväittämät, markkinointianalytiikkajossa julkaisematon raportti "Sovellusmarkkinoinnin tila Brasiliassa: painos 2025". Dokumentti perustui 8 000 sovelluksen otokseen – vähintään 5 000 asennusta neljänneksessä –, yhteensä 29,5 miljardia asennusta vuosina 2018–2024 ja 3,6 miljardia dollaria mobiilisovellusten käyttäjien hankintaan sijoitettuna ensimmäisestä neljänneksestä 2023 aina ensimmäiseen neljännekseen 2025. Sovellusten yrityksille tämä on kokoelma olennaisia tietoja brasilialaisen markkinan ymmärtämiseksi ja strategioiden ohjaamiseksi.
Brasil é o 4º país com mais gastos em Aquisição de Usuários
Vuonna 2024 Brasil oli neljänneksi suurin markkina käyttäjien hankintaan (UA) tarkoitetuissa mainosinvestoinneissa, jääden vain Yhdysvaltojen, Intian ja Yhdistyneen kuningaskunnan taakse. Mutta samalla kun Yhdysvallat ja Yhdistynyt kuningaskunta keskittävät ponnistelunsa pääasiassa iOS:ään, Brasilia ja Intia ovat suunnanneet suurimman osan budjetistaan Androidiin. 93 % of the US$ 2,85 miljardia sijoitetusta UA:sta Brasiliassa kohdistui Androidiin, joka hallitsee 82 % mobiilikäyttöjärjestelmien markkinaosuudesta.
Tämä panostus Androidiin oli järkevä monien vuosien ajan. Se tarjosi vuorokauden vaihtoja halvemmalla ja oli luotettava kasvuvoima. Vain vuonna 2024 sosiaalisen median ja rahoituksen kaltaiset sovellukset liikuttivat noin 500 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria käyttäjien hankinnassa, ja suurin osa tästä summasta meni Androidille.
Kuitenkin tehokkuus alkaa muuttua: vaikka investointi on edelleen korkea, Androidin rahoitussovellusten lataukset ovat vähentyneet lähes 10 % vuodesta toiseen, mikä viittaa siihen, että ilman arvoa tuottavaa skaalaamista ei enää ole kestävää Androidiin keskittyneissä kampanjoissa. Sillä välin iOS saa lisää tilaa. Vuonna 2024 UA-investointi iOS:ssä kasvoi 168 % edellisvuodesta, kun taas Android kärsi 22 %:n laskusta. Se tämä tarkoittaa enemmän kuin pelkkää alustamuutosta: se heijastaa syvempää strategista muutosta, joka keskittyy pitkän aikavälin arvoon.
Korkeatuottoiset segmentit siirtävät budjetteja iOS:lle
Kun tarkastellaan lähemmin pääsegmenttejä, trendi toistuu. Rahoitus- ja ostosovellukset ovat kolminkertaistaneet iO:hon tehdyt investoinnit, ja verkkokauppasektori yksin edusti lähes 17 % lähes 400 miljoonan dollarin sijoituksista. Ruoka- ja juomasovellukset menivät vielä pidemmälle: iOS-investoinnit kasvoivat hämmästyttävät 923 %. Kaikki nämä huiput osoittavat yhteen tavoitteeseen: hankkia korkeasti arvokkaita käyttäjiä, jotka konvertoituvat, sitoutuvat ja pysyvät aktiivisina.
"Android on edelleen välttämätön suurten yleisöjen saavuttamiseksi, mutta iOS on tulossa päävalinnaksi käyttäjän elinkaaren arvon (LTV) kasvattamisessa. Kun Brasilian sovellusmarkkinat kehittyvät, käyttäjien hankintastrategiat muuttuvat volyymistä vaikuttavampaan lähestymistapaan. Pitkän aikavälin tuottoon keskittyville markkinointiasiantuntijoille viesti on selvä: on ehkä aika harkita uudelleen, miten ja mihin budjettia sijoitetaan," selittää Renata Altemari, AppsFlyerin Brasilian maajohtaja.
Remarketing-kulutukset saavuttavat 1,67 miljardia Yhdysvaltain dollaria kausittaisissa tapahtumissa
Carnaval ja Copa América kiihdyttivät uudelleen sitoutumisen huippua ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Kulutukset iOS:llä kasvoivat 18 % edellisvuodesta. Android johti konversioita, mutta voimakkaasti maksettujen kanavien riippuvainen.
"Vahvasti juurtuneen 'app-first' -kulttuurin ansiosta Brasilia vakiinnuttaa asemansa yhtenä maailman dynaamisimmista mobiilimarkkinoista. Vuonna 2024 maa ylitti kasvupaineensa odotukset, kiihdyttäen älypuhelinten massakäyttöä, 4G- ja 5G-verkkojen edistymistä sekä digitaalisen ympäristön, jossa puhelinta pidetään pääasiallisena näyttönä. Pixin lanseeraus vuonna 2020 nopeutti finanssialan muutosta, ja kuten WhatsAppin kaltaiset super-sovellukset, ne laajentavat rooliaan brasilialaisten arjessa. Vaikka yhteysongelmat ovat edelleen haaste, markkinat jatkavat kasvuaan ja kypsymistään, avaten uusia mahdollisuuksia mobiilimarkkinointiin," arvioi Renata.
Asennuspetosten altistuminen ylittää 460 miljoonaa dollaria vuonna 2024
Asennuspetokset ovat yrityksiä huijata mainostajia saamaan vaikutelma, että sovellus on ladattu todelliselta käyttäjältä, vaikka lataus onkin väärennetty tai manipuloitu. Tätä voidaan tehdä boteilla, klikkausfarmien tai jopa hakkereiden toimesta, jotka yrittävät ansaita komissioita vilpillisesti. Mainostaja maksaa alustan asennuksesta luullen houkuttelevansa oikean käyttäjän, mutta käytännössä hän menetti rahaa. Tämä asennuspetoksen altistus ylitti 460 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria vuonna 2024 Brasiliassa, joka oli maailmanlaajuisessa finanssialtistusrankingissa 10. sijalla, ja finanssi- ja ostosovellukset olivat eniten kärsineet. Asennuspetokset ovat lisääntyneet yleisesti: 57 % Androidilla ja 79 % iOS:llä. Botit ovat yleisimmin käytetty menetelmä tällaisessa petoksessa.
Mitä datamme osoittavat, on että brasilian sovellusmarkkinat tulisi keskittyä mahdollisuuksiin kuten verkkokauppa ja rahoitus; siirtyä volyymistä arvoon strategioilla, jotka keskittyvät elinkaaren hallintaan; investoida uudelleenmarkkinointiin ostos- ja rahoitussovelluksissa sitoutumisen ja uskollisuuden lisäämiseksi; ja samalla investoida petosten ehkäisyyn kampanjoiden suojelemiseksi ja tulosten ylläpitämiseksi pitkällä aikavälillä, päättää Renata.
Klikkaa tästä saadaksesi koko raportin:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
Kaikki tulokset perustuvat täysin anonymisoituun ja koottuun dataan. Varmistaakseen tilastollisen pätevyyden noudatamme tiukkoja volyymin ja metodologian kriteereitä, esitämme vain tiedot, jotka täyttävät nämä ehdot. Kun esitetään normalisoituja tietoja, otetaan huomioon kunkin kuukauden osuus koko analysoidun ajanjakson kokonaismäärästä trendien rakentamiseksi.
