84 %:n julkaistuista videoista brändeiltä TikTokissa eivät saavuta odotettua suorituskykyä, kertoo uusi tutkimus maailmanlaajuisesta luovan tehokkuuden alustasta DAIVID. Vaikka sosiaalinen verkosto kasvaa yhä tärkeämmäksi markkinointialan ammattilaisten keskuudessa, brändien tuottama sisältö on osoittanut alhaisia tasoja positiivisia tunteita, huomiota ja brändin muistamista.
Käytetty alusta osoitti, että 84 %:sta 60 %:a videoista on unohdettavissa, aiheuttaen positiivisia emotionaalisia reaktioita alle keskitason ja vähäistä brändimuistia, ja 24 %:a jopa aiheuttaa voimakkaita negatiivisia tunteita, kuten ahdistusta, pelkoa, häpeää, inhoa ja häpeää. Tutkimus päätteli, että TikTokin sisältö aiheutti 9 % vähemmän todennäköisesti voimakkaita positiivisia tunteita kuin globaali keskiarvo ja kiinnitti 2,5 % vähemmän huomiota.
Fabio Gonçalvesin, Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, mukaan TikTokin brändivideot tuottavat odotettua vähemmän tulosta, koska monet yritykset eivät ole vielä ymmärtäneet alustan vaatimaa aitoutta ja luovuutta.
"Yrittäessään luoda erittäin huoliteltuja sisältöjä tai mainosmainen sävy, ne lopulta irtoavat verkon yleisön kanssa resonanssista luonnollisen tyyliin. Lisäksi puuttuu selkeästi jännittäviä ja mukaansatempaavia tarinoita, mikä johtaa helposti unohdettaviin videoihin. TikTokissa välitön emotionaalinen vaikutus on olennaista, ja kun sitä ei saavuteta, brändin muistaminen on vähäistä", hän selittää.
Parantaakseen näiden videoiden suorituskykyä ja kattavuutta Fabio korostaa vaikuttajamarkkinoinnin tärkeyttä tällaisessa sisällössä. Influenssa-asiantuntijan mukaan avain on antaa luovaa vapautta sisällöntuottajille: "Kun brändit sallivat vaikuttajien ilmaista luovuuttaan aidoilla tavoilla, sisältö resonoi paremmin yleisön kanssa. Tämä ei tarkoita brändin arvojen tai imagon hylkäämistä, vaan luottamista luojan kykyyn kääntää brändin viesti tavalla, joka puhuttelee alustalla olevaa yleisöä. Brändien ja sisällöntuottajien yhteistyön tulisi perustua luottamukseen, noudattaen tärkeitä ohjeita, mutta ilman innovaation ja spontaanisuuden rajoittamista, jotka tekevät TikTokista niin tehokkaan."
Toinen ammattilaisen esiin nostama kohta on, että näiden sisältöjen tyytymättömät tulokset heijastavat brändien liiallista keskittymistä pinnallisiin mittareihin, kuten näyttökertoihin ja sitoutumiseen, ilman todellisen emotionaalisen vaikutuksen arviointia: "Monet sisällöt aiheuttavat negatiivisia tunteita, kuten ahdistusta ja häpeää, mikä voi vakavasti vahingoittaa brändin mainetta. TikTokissa innovaatio ja kyky yllättää ovat olennaisia, ja muiden alustojen geneeristen kaavojen kopioiminen ei yksinkertaisesti toimi. Brändien on uudelleen pohdittava luovia lähestymistapojaan yhteyden luomiseksi aitoon yleisöön", hän lisää.
TUTKIMUSMETODOLOGIA
TikTok-tutkimus, jonka DAIVID suoritti, toteutettiin yrityksen itsepalveluratkaisua käyttäen, joka on tällä hetkellä beta-vaiheessa. Ratkaisu käyttää mallia — joka on koulutettu miljoonilla kuluttajatietopisteillä — ennustamaan mainoksen aiheuttamia tunteita, todennäköistä huomiota ja sen odotettua vaikutusta eri brändi- ja liiketoimintamittareihin. Käyttämällä yhdistelmää tietokonenäköä, kuulonäköä, kasvojentunnistusta, silmänliikkeen seurantaa, tutkimustietoja ja koneoppimista, DAIVID-malli mahdollistaa mainostajille heidän luovuutensa tehokkuuden arvioinnin, kvantifioinnin ja parantamisen laajassa mittakaavassa. Yhteensä 50 videota viideltä suurelta brändiltä TikTokissa — satunnaisesti valituista eri toimialoilta — sisällytettiin tutkimukseen. Valitut merkit olivat: Persil, Mercedes, Duolingo, Gucci ja Samsung.
